10月17日,CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道《對話》節(jié)目播出,本期《對話》特別針對第十六屆中國國際動漫節(jié)開幕,將視角轉(zhuǎn)向文化產(chǎn)業(yè)的“生意經(jīng)”。節(jié)目現(xiàn)場,閱文集團(tuán)總裁、騰訊平臺與內(nèi)容事業(yè)群副總裁侯曉楠受邀做客,與網(wǎng)易副總裁胡志鵬、快看漫畫創(chuàng)始人陳安妮,及其他行業(yè)同仁共同深入探討動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展和動漫作品創(chuàng)作,并交流對新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的看法及期望。
從左至右:主持人陳偉鴻、閱文集團(tuán)總裁、騰訊平臺與內(nèi)容事業(yè)群副總裁侯曉楠、
網(wǎng)易副總裁胡志鵬、快看漫畫創(chuàng)始人陳安妮
《全職高手》全鏈開發(fā)成業(yè)界標(biāo)桿不斷進(jìn)階的葉修商業(yè)價值
在節(jié)目播出的先導(dǎo)短片中,特別提到了由閱文集團(tuán)白金作家蝴蝶藍(lán)創(chuàng)作的《全職高手》。因其極具商業(yè)號召力和品牌影響力,持續(xù)引領(lǐng)國漫商業(yè)化發(fā)展而被稱為IP全鏈開發(fā)中劃時代的標(biāo)桿之一,主角葉修更是新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中跨界營銷領(lǐng)域的代表性IP動漫角色。
動畫《全職高手》第二季海報
“我們看到隨著小說到動漫到影視,葉修的形象越來越飽滿,而且我們也在IP衍生的過程中嘗試做了很多商業(yè)化的運(yùn)作。”侯曉楠說道。曾連續(xù)三年當(dāng)選麥當(dāng)勞代言人、擔(dān)任騰訊99公益日IP好事官、先后擁有美年達(dá)、旁氏、伊利、美特斯邦威等多個實(shí)體品牌代言……葉修的多重身份之下,是其商業(yè)價值及粉絲經(jīng)濟(jì)效益持續(xù)深化的隱性價值。
主持人陳偉鴻也表示高度認(rèn)可:“葉修如此高的商業(yè)價值背后的一個重要秘密,就是閱文為他構(gòu)建了一個非常好的生態(tài)鏈,讓他可以真正的破壁而來,在現(xiàn)實(shí)和虛擬世界當(dāng)中自如的穿梭和游走。”
新文創(chuàng)井噴式發(fā)展,閱文牽頭發(fā)揮源頭作用、共創(chuàng)IP價值
在“挖掘文化產(chǎn)業(yè)好生意”的環(huán)節(jié)中,面對一位少女cos王者榮耀英雄“瑤”的遇見神鹿皮膚跳舞的場景,侯曉楠欣喜地表示:“你不止在表演,也在創(chuàng)造一個新的IP形象,我們可以大膽的暢想一下未來,cosplay可以變成一種新的生活方式。從這段舞蹈中,我們看到了文創(chuàng)領(lǐng)域未來新的機(jī)會。”
閱文集團(tuán)總裁、騰訊平臺與內(nèi)容事業(yè)群副總裁侯曉楠現(xiàn)場發(fā)言
2019年末,數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)達(dá)到了8萬億的市場規(guī)模,新文創(chuàng)消費(fèi)領(lǐng)域正迎來井噴式發(fā)展機(jī)遇,其中,IP改編依然是國內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中蓬勃發(fā)展的重要生力軍。
在侯曉楠看來,IP的核心在于故事的內(nèi)核,“不管是未來衍生出動漫還是游戲,故事內(nèi)核和作家生態(tài)對閱文來講是非常重要的。”對此,網(wǎng)易副總裁胡志鵬同樣表示:“要讓用戶產(chǎn)生與IP同呼吸共命運(yùn)的感覺,IP內(nèi)核非常重要。”
閱文有一套專業(yè)的作品價值評估體系,會基于作品進(jìn)行文學(xué)性和商業(yè)性的判斷。“成千上億的用戶,在平臺上閱讀小說、動漫。每一次點(diǎn)贊,每一次催更,每一次打賞,其實(shí)都是通過大數(shù)據(jù)的方式來表現(xiàn)出作品受歡迎的程度。通過這些數(shù)據(jù)就能夠反向驗(yàn)證作品的文學(xué)性、商業(yè)性以及未來它的可改編性以及改編的方向。”目前,閱文平臺上有890萬的作者,有1340萬的作品,構(gòu)成了強(qiáng)大的內(nèi)容壁壘。“我們的作家實(shí)際上是遍布全國各地、各行各業(yè),可以在各個層面去傳播中國的故事,寫好中國的這些價值觀。“侯曉楠說道。
依托于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力與創(chuàng)新能力的核心競爭力,閱文向產(chǎn)業(yè)下游輸入了源源不斷的優(yōu)質(zhì)IP活水。作為新文創(chuàng)戰(zhàn)略和生態(tài)的核心組成部分,閱文也在不斷地發(fā)揮本土文化IP孕育的源頭作用。同時,也將深入與騰訊新文創(chuàng)體系的協(xié)作力度,以不同形態(tài)的開發(fā)全面激活I(lǐng)P生態(tài)價值。
身處以文創(chuàng)為代表的新消費(fèi)領(lǐng)域,閱文也在不斷聯(lián)動新文創(chuàng)生態(tài)力量,探索數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)模式的創(chuàng)新,以期與合作伙伴成為文創(chuàng)共同體,夯實(shí)放大IP價值,打造好文創(chuàng)這門好生意。
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