10月19日，2020超級紅人節(jié)線上盛典拉開帷幕， 知名博主@花總丟了金箍棒(下稱“花總”)以“從杯子的秘密說起”為主題發(fā)表演講，分享了自己在視頻轉(zhuǎn)型過程中的路徑和思考，深度探討了圖文創(chuàng)作者進行內(nèi)容轉(zhuǎn)型的“機”與“變”。
花總表示，視頻時代，內(nèi)容創(chuàng)作者應(yīng)該適應(yīng)視頻化節(jié)奏，堅持個性化表達，做視頻內(nèi)容的生產(chǎn)者，觀點和價值觀的輸出者。他認為，社交關(guān)系是網(wǎng)生視頻最重要的傳播紐帶，算法無法取代社交分發(fā)，微博應(yīng)是所有視頻創(chuàng)作者最重要的平臺之一。
社交互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容均可視頻化
2018年，花總通過視頻《杯子的秘密》曝光國內(nèi)品牌酒店衛(wèi)生亂象問題，引發(fā)大量討論，在微博走紅。這是他第一個由視頻引爆的案例，也成為他走向視頻的決定性瞬間。
在《杯子的秘密》之前，花總一直都是文字內(nèi)容創(chuàng)作者，沒想過轉(zhuǎn)型視頻。而《杯子的秘密》引發(fā)的現(xiàn)象級傳播，讓他發(fā)現(xiàn)視頻具有文字所不具備的力量，他連夜復(fù)盤了10年以來的內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)自己用“花總丟了金箍棒”這個ID在微博輸出的內(nèi)容，不適合視頻呈現(xiàn)的微乎其微，甚至有些內(nèi)容通過視頻化表達會取得更好的效果。
這也讓他意識到，互聯(lián)網(wǎng)尤其是社交媒體上傳播的大部分內(nèi)容，都可以用視頻去表達，大部分文字KOL也都可以被視頻KOL替代。
視頻化不等于拍視頻，本質(zhì)是內(nèi)容的可視化
促使花總向視頻博主轉(zhuǎn)型不是因為《杯子的秘密》的成功，而是這個片子所帶來的“附帶損傷”。《杯子的秘密》之后，打黑、打假、揭黑這些標(biāo)簽牢牢貼在他身上，讓他變成了一個看起來很危險的人。他決定通過視頻挽救自己的人設(shè)，去拍了微紀(jì)錄片《我是我的光》，也因為這個視頻，讓花總在向視頻化轉(zhuǎn)型的過程中，從自發(fā)進步到了自覺。
他和大部分圖文作者一樣，在視頻拍攝上完全是一個新手。在拍攝《我是我的光》時找了專業(yè)的團隊，片子從硬件到拍攝思路完全電影化水準(zhǔn)，這需要極高的成本，不可能成為普通視頻博主日常的創(chuàng)作模式。但，這個視頻所掀起的網(wǎng)民對卡車司機的話題和討論熱度，讓花總意識到，視頻化不等于拍視頻，視頻化的本質(zhì)是內(nèi)容的可視化，創(chuàng)作者應(yīng)該從自媒體創(chuàng)作角度發(fā)揮選題優(yōu)勢，思考更深度的視頻內(nèi)容，而不是花精力和成本在“如何拍視頻”這件事情上。
他坦言，“如何拍視頻”，是每個圖文作者轉(zhuǎn)型視頻最大的障礙。提到拍視頻，很多人會說不會拍，不會后期、不會剪輯，面對鏡頭不自在，對視頻化心懷畏懼。他通過分析旅行博主@申典啟、vlog博主@史里芬 的內(nèi)容，讓大家放下對視頻的恐懼，不要設(shè)限太多。他認為，所有創(chuàng)作者都應(yīng)該適應(yīng)視頻表達的節(jié)奏，找到自己舒適的表達方式，不要覺得不會拍、不會剪就不能夠視頻化，只要能做PPT，其實你就是半個視頻博主;跟專業(yè)機構(gòu)、MCN和平臺合作，也是向視頻轉(zhuǎn)型的方式。
網(wǎng)生視頻重要的是互動、討論和個性化表達
從《杯子的秘密》到《我是我的光》，讓花總意識到，真正在互聯(lián)網(wǎng)上生長起來的視頻與傳播議程密不可分。傳統(tǒng)電視臺只關(guān)注收視率，網(wǎng)生視頻更關(guān)注話題與互動。視頻時代每個人都是 “Micro IP”，轉(zhuǎn)型視頻博主真正需要抓住的是：如何發(fā)現(xiàn)選題，捕捉故事，用個性化的觀察視角和表達，完成內(nèi)容輸出。
花總和不同的平臺合作，嘗試用不同的形式做視頻輸出，去試錯。直到《口罩獵人》的出現(xiàn)，實現(xiàn)了真正意義上的突圍。拍《口罩獵人》時，他將自己定位為“博客新聞創(chuàng)作者”，跳脫出傳統(tǒng)紀(jì)錄片的格式，以vlog形式去記錄，形成了自己的表達方式?！犊谡肢C人》在微博引發(fā)了大量討論傳播，多次沖上熱搜榜前10名，閱讀量高達2.2億。
這給了他非常重要的啟發(fā)：創(chuàng)作視頻內(nèi)容，不要拘泥于學(xué)院派給的框架，要堅持個性化的記錄和表達，比畫質(zhì)和成色更重要的是，你所記錄和呈現(xiàn)的內(nèi)容能不能引發(fā)社會關(guān)注和討論。微博由于它的開放廣場屬性、龐大的用戶規(guī)模和流量入口優(yōu)勢，讓不同愛好、階層、年齡段的人，聚集視頻交流觀點，讓視頻形成話題，幫助視頻博主出圈。所以，網(wǎng)生視頻一定要有自己的觀點輸出。
在花總看來，社交關(guān)系是網(wǎng)生視頻傳播的重要紐帶，算法推薦永遠無法取代社交分發(fā)。微博，不僅是視頻播放平臺，更是傳播平臺，博主和粉絲的互動平臺，輿論生長平臺，應(yīng)該成為所有視頻創(chuàng)作者出圈的主陣地。
隨著微博生態(tài)的日益完善，大量作者活躍在平臺上，為網(wǎng)友和粉絲持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)作者在微博上獲得更多激勵，頭部作者規(guī)模持續(xù)增長，截至8月，微博頭部作者規(guī)模已突破100萬，其中大V用戶規(guī)模接近8萬，進一步夯實了微博作為孵化第一平臺的定位。
超級紅人節(jié)由微博主辦，是國內(nèi)紅人領(lǐng)域一年一度的頂級行業(yè)盛會，是紅人經(jīng)濟發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，被譽為“紅人界的奧斯卡”。微博今年首次將線下活動整體平移線上，強化了網(wǎng)友的線上參與感和互動性。作為超級紅人節(jié)的核心，本次V影響力峰會共設(shè)V開講、V碰撞、V力量、V吐槽、背后故事5大內(nèi)容主題，全程36場對話和演講，53位超級紅人依次亮相，共話行業(yè)發(fā)展。
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