2020年，品牌主面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，收緊的營銷預(yù)算和更高的效果追求，給品牌營銷提出了更高要求。于此同時，企業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，越來越多的品牌也開始探索營銷的數(shù)字化升級。數(shù)字化趨勢之下，有效的用戶運(yùn)營和存量價值挖掘成為實現(xiàn)營銷增長的必選項。
在此之下，為助力企業(yè)加速品牌營銷數(shù)字化升級，今天在金投賞國際創(chuàng)意節(jié)現(xiàn)場，訊飛AI營銷云發(fā)布全新定位——全鏈路數(shù)字營銷服務(wù)平臺。憑借訊飛領(lǐng)先的AI技術(shù)和大數(shù)據(jù)能力，為品牌主提供全鏈路數(shù)字營銷整合服務(wù)，幫助品牌主打造數(shù)字化營銷閉環(huán)，最終實現(xiàn)營銷效率和效果的可持續(xù)提升。
科大訊飛AI營銷業(yè)務(wù)群總裁李平發(fā)表演講
兩大產(chǎn)品體系，三大服務(wù)內(nèi)容
構(gòu)建全鏈路數(shù)字營銷生態(tài)
以“全鏈路數(shù)字營銷服務(wù)平臺”為全新定位的訊飛AI營銷云由“數(shù)字廣告平臺”和“AI營銷中臺”兩大產(chǎn)品體系構(gòu)成，提供營銷咨詢、數(shù)字化整合營銷和用戶運(yùn)營三位一體的整合營銷服務(wù)，通過聯(lián)合生態(tài)合作伙伴，打造全鏈路營銷閉環(huán)，構(gòu)建全鏈路數(shù)字營銷生態(tài)，驅(qū)動企業(yè)共增長。
廣告進(jìn)階跨越，品效持續(xù)提升
其中，全新升級的“數(shù)字廣告平臺”在數(shù)據(jù)、流量、技術(shù)、AI創(chuàng)意四大方面都實現(xiàn)了進(jìn)階跨越，助力數(shù)字廣告實現(xiàn)品效的可持續(xù)提升。
數(shù)據(jù)進(jìn)階，構(gòu)建品牌私有數(shù)據(jù)池
訊飛大數(shù)據(jù)以開放賦能的態(tài)度、海量的自有數(shù)據(jù)以及區(qū)塊鏈技術(shù)加持，將廣告數(shù)據(jù)平臺、訊飛DMP平臺以及品牌第一方數(shù)據(jù)進(jìn)行整合貫通，沉淀全域用戶的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，幫助品牌打造私有數(shù)據(jù)池，持續(xù)挖掘用戶全生命周期的價值。
訊飛大數(shù)據(jù)還通過多維度對研究對象的深度洞察，打造了多項主題洞察報告，為合作伙伴提供行業(yè)研究、消費(fèi)洞察和趨勢預(yù)測等服務(wù)，幫助合作伙伴更好地抓住機(jī)遇加速發(fā)展。
流量跨越，跨屏聯(lián)動實現(xiàn)效果歸因
訊飛的流量布局涵蓋移動和家庭兩大場景，憑借行業(yè)首創(chuàng)的區(qū)塊鏈跨屏數(shù)據(jù)解決方案，對跨屏流量進(jìn)行貫通。在跨屏的數(shù)據(jù)和流量基礎(chǔ)上，訊飛實現(xiàn)了跨屏聯(lián)投和跨屏歸因，為品牌主在兩大場景下觸達(dá)更多用戶。訊飛打造的跨屏DMP目前覆蓋5500萬家庭、1.2億家庭用戶，構(gòu)建了四大類、1020+的用戶標(biāo)簽，通過移動+家庭雙維度的畫像構(gòu)建，對用戶的洞察更加全面精準(zhǔn)。
流量層面，除了在移動場景不斷深耕之外，訊飛不斷拓展家庭端布局，目前覆蓋家庭終端2.5億+，由此幫助品牌實現(xiàn)移動+家庭跨場景的用戶觸達(dá)。
技術(shù)迭代，效率與效果雙向提升
基于訊飛大數(shù)據(jù)和深度學(xué)習(xí)能力，通過反作弊技術(shù)保障流量真實性;通過oCPX技術(shù)提高流量價值;通過RTA和DPA技術(shù)有效提升流量轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)廣告效果和效率的雙保障和雙提升，為品牌主實現(xiàn)價值升級。
AI創(chuàng)意升級，賦能品牌創(chuàng)新升級
營銷行業(yè)早已不在是“流量為王”，營銷運(yùn)營和內(nèi)容營銷的重要性愈發(fā)凸顯。由此，訊飛打造了涵蓋智能圖片生成、視頻創(chuàng)意制作和AI虛擬形象的AI內(nèi)容生成引擎，幫助品牌主在APP應(yīng)用、小程序、公眾號、智能客服等營銷場景實現(xiàn)更快速便捷的智能分發(fā)，提升用戶體驗的同時也有效提升營銷效率。
營銷自動化，助力品牌營銷數(shù)字化升級
數(shù)字化趨勢下，為幫助品牌主貫通整合全渠道數(shù)據(jù)，更有效地進(jìn)行用戶運(yùn)營，充分挖掘存量價值，訊飛推出了mCube營銷自動化服務(wù)平臺，以用戶為中心，布局全域運(yùn)營，憑借數(shù)據(jù)驅(qū)動構(gòu)建數(shù)字化營銷閉環(huán)。
科大訊飛AI營銷業(yè)務(wù)群CTO劉杰發(fā)表演講
基于數(shù)據(jù)中臺和AI中臺的雙中臺底座，mCube營銷自動化服務(wù)平臺包含五大核心能力平臺：客戶互動平臺、客戶數(shù)據(jù)平臺、營銷自動化平臺、創(chuàng)意管理平臺和數(shù)據(jù)分析平臺五大平臺。
客戶互動平臺實現(xiàn)對消費(fèi)者觸點一體化的融合管理，并通過快速的個性化、智能化的用戶觸達(dá)，有效提升互動效率;客戶數(shù)據(jù)平臺通過貫通全渠道用戶行為數(shù)據(jù)，構(gòu)建品牌自己的用戶池，并對用戶全景行為進(jìn)行識別和自定義群組，制定相應(yīng)的精細(xì)化運(yùn)營策略，實現(xiàn)對用戶全生命周期的管理;營銷自動化平臺自動識別用戶轉(zhuǎn)化階段，全渠道聯(lián)動，圍繞用戶生命周期，結(jié)合合適的營銷場景和營銷內(nèi)容，進(jìn)行個性觸達(dá)，實現(xiàn)轉(zhuǎn)化與留存的持續(xù)提升;創(chuàng)意管理平臺憑借訊飛領(lǐng)先的AI能力實現(xiàn)智能化內(nèi)容生產(chǎn)及分發(fā)，有效提升用戶體驗，加速營銷轉(zhuǎn)化;數(shù)據(jù)分析平臺通過漏斗轉(zhuǎn)化分析、營銷活動分析、關(guān)鍵行為分析、購買行為分析和場景定制模型，構(gòu)建用戶行為分析模型，為營銷活動提供全鏈路的可視化數(shù)據(jù)分析，驅(qū)動營銷策略持續(xù)優(yōu)化。
助力企業(yè)數(shù)字化升級
提升品牌長期競爭力
企業(yè)營銷數(shù)字化升級面臨著來自數(shù)據(jù)層面、技術(shù)層面和組織層面的諸多挑戰(zhàn)。為更好地幫助合作伙伴實現(xiàn)營銷數(shù)字化升級，mCube營銷自動化服務(wù)平臺為企業(yè)提供咨詢先行、方案落地、運(yùn)營服務(wù)三大服務(wù)內(nèi)容：深入營銷場景，進(jìn)行需求剖析，形成整體策略及長期規(guī)劃，并提供專業(yè)的運(yùn)營建議;營銷中臺產(chǎn)品交付，支持細(xì)分場景定制，聯(lián)合營銷生態(tài)，實現(xiàn)一體化解決方案落地;專業(yè)的運(yùn)營團(tuán)隊，聯(lián)合品牌主及生態(tài)伙伴，助力營銷運(yùn)營提效，形成場景最佳實踐。
企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型及營銷數(shù)字化升級，是一項由數(shù)據(jù)驅(qū)動的復(fù)雜工程。作為數(shù)字化轉(zhuǎn)型的親歷者，訊飛主張“橫向統(tǒng)一規(guī)劃，縱向場景切入”： 圍繞企業(yè)營銷數(shù)字化升級目標(biāo)，橫向上統(tǒng)一規(guī)劃，縱向上從單個場景切入，以由點到線再到面的方式，逐步打造營銷場景里的最佳實踐，實現(xiàn)局部數(shù)字化;再橫向上快速復(fù)制，最終滲透企業(yè)全場景實現(xiàn)數(shù)字化升級。以這樣的方式，逐步釋放用戶數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值，形成全面的企業(yè)營銷數(shù)據(jù)化運(yùn)營體系，驅(qū)動營銷增長，提升品牌長期競爭力。
訊飛AI營銷云“全鏈路數(shù)字營銷服務(wù)平臺”幫助品牌主打造數(shù)字化營銷閉環(huán)，來實現(xiàn)營銷效率和效果的提升;攜手包含營銷咨詢公司、數(shù)據(jù)公司、媒體公司及用戶運(yùn)營公司等在內(nèi)的行業(yè)生態(tài)伙伴，構(gòu)建全鏈路營銷閉環(huán)。訊飛AI營銷云持續(xù)以AI驅(qū)動，秉持開放賦能的態(tài)度，期待攜手更多行業(yè)伙伴共建全鏈路數(shù)字營銷生態(tài)，驅(qū)動企業(yè)共增長。
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