每年的10月下旬與11月上旬，各大電商平臺火力猛攻雙十一，搞事情、搶流量。也至于在各大網(wǎng)絡、社交平臺用戶注意力都被導向雙十一，但今年的雙十一，似乎出了點意外。
在天貓、蘇寧及京東等主流電商平臺陸續(xù)公布雙十一玩法的同時，《英雄聯(lián)盟》S10全球總決賽跌宕起伏的“劇情”搶過了雙十一的風頭，相關數(shù)十個話題霸占微博、抖音快手、知乎及微頭條等平臺的熱搜、熱點話題榜。
雖然直觀看上去這是兩個毫不相關的話題，但蘇寧戰(zhàn)隊成為S10最大黑馬也將兩個毫無關聯(lián)的熱點硬生生的推向了一個焦點;也有網(wǎng)友調(diào)侃稱：今年雙十一力度空前，天貓辦兩場，京東上演脫口秀，誰料，被蘇寧躺贏了……
S10熱度力壓雙十一，蘇寧意外躺贏
作為中國體育賽事的尖頭兵，電子競技日漸成為收割Z世代的角逐場，也是商業(yè)巨頭在足球之外一個全新的角逐場，我們也不難發(fā)現(xiàn)，隨著電競從小眾向大眾的變化過程中，商業(yè)巨頭們除了常規(guī)的冠名之外，深度參與成為新的趨勢，而在S10總決賽，蘇寧和京東狹路相逢，在賽事之外，S10也有了更多的看點。
在S10決賽中，蘇寧戰(zhàn)隊一路爆冷晉級，先是在小組賽奪得小組第一，隨后又接連擊敗京東戰(zhàn)隊和滔搏戰(zhàn)隊，全員以點燃全場的爆棚狀態(tài)不斷制造驚喜。
就連解說員管澤元也在賽后感嘆道：“最開始認為蘇寧可能會止步小組賽，到后來認為他們將止步八強，直到今天都認為他們最多止步四強，然而他們卻一直用實力打我的臉!”
而隨著蘇寧戰(zhàn)隊的風頭越來越盛，各大社交媒體的畫風也開始大力反轉，“路轉粉”“雙十一上蘇寧”的討論也逐漸成為霸占社交媒體熱搜的另一條主線，蘇寧估計要樂開花了。
先是斜杠青年蘇寧控股集團副總裁、國際米蘭足球俱樂部主席、蘇寧電競董事長張康陽在微博上豪氣放話，若蘇寧戰(zhàn)隊奪冠將送出100臺iPhone 12，而網(wǎng)友也熱情澎湃，紛紛在微博下方貼上獅子的圖片，高喊獅王歸來!在微博上設立話題，向張康陽及蘇寧喊話：如果蘇寧戰(zhàn)隊奪冠雙十一必上蘇寧!
眼看S10 總決賽就在10月31日開打，時間恰逢雙十一前夕，不難推測有更多的消費者將為其“氪金”。
可以預料的是，10月31日，S10的奪冠之爭熱度將被進一步放大。另一方面，各大電商巨頭還在攢足了勁吸引用戶關注，但俗話說，用戶的注意力是有限的，社交媒體的版面是有底線的!蘇寧這一波可以說是一箭雙雕。
但回到本質(zhì)來看，對于頭部電商玩家而言，如何搶占當下異軍突起的Z時代流量也成為中最為關鍵的問題，其中電競游戲是不少電商平臺主攻的目標，以英雄聯(lián)盟為例，蘇寧與京東早就排兵布陣，分別組建了SN戰(zhàn)隊和JDG戰(zhàn)隊。這兩家在英雄聯(lián)盟賽事上短兵相接也并非首次，因而有不少人戲稱二者的比賽實則是電競圈的電商大戰(zhàn)。
在今年雙十一來臨的前夕，蘇寧對京東的這場勝仗可謂意義深遠。
兩大熱點撞了個滿懷，下半場玩法變了？
延續(xù)每年雙十一的狂歡之勢，所有電商平臺都在暗中較勁，一方面，不玩革新雙十一優(yōu)惠新玩法，活動時間向前延展為一個月，新增預售專場;另一方面，斜刺而出的直播帶貨成為今年關注的焦點，電商基本盤中的玩家們不僅要如火如荼的為自身造勢，還要時刻警惕新勢力的奪食。
而就在大家埋頭苦嘆如何獲取聲量之際，蘇寧點燃了全場，蘇寧戰(zhàn)隊在本屆 S10 的優(yōu)秀表現(xiàn)吸引了大量年輕粉絲，并且先后擊敗了京東戰(zhàn)隊和滔搏戰(zhàn)隊。
而“雙十一，上蘇寧”的口號更是如虎添翼，這次賽事的一炮而紅讓蘇寧易購的口碑在電競圈的年輕群體中站穩(wěn)了腳跟。企鵝智庫發(fā)布《2019全球電競行業(yè)與用戶發(fā)展報告》顯示，在中國電競用戶中，35歲以下占比79%，最集中的年齡段為25-35歲。
而這與蘇寧優(yōu)勢品類3C的主流用戶群體年齡分布十分契合，也是電商平臺的主流消費群體，這意味著，蘇寧戰(zhàn)隊的出色表現(xiàn)為自己收割了大量極具消費潛力的用戶群體。
蘇寧或已率先躺贏雙十一毫無懸念。
從各大社交平臺網(wǎng)友的討論也不難發(fā)現(xiàn)這一的結論，在這次比賽直播時出現(xiàn)了很多“支持蘇寧”、“以后只上蘇寧買東西”等彈幕內(nèi)容，不管是用戶“無意造勢”，還是兩位平臺玩家“刻意營銷”，都不可避免的讓這一場英雄聯(lián)盟比賽看起來變成了電商之間的流量比賽。
而隨著SN戰(zhàn)隊一路過關斬將，網(wǎng)絡熱度空前，微博、知乎以及各新聞媒體的熱搜高居不下，而網(wǎng)友喊話若SN戰(zhàn)隊奪冠，“雙十一，就上蘇寧”更是持續(xù)升溫雙十一的戰(zhàn)火。
不僅如此，在SN戰(zhàn)勝JDG的第二天，蘇寧易購App在蘋果應用商店中的日好評數(shù)相比此前平均10-30條，增長超過了150條，新增好評的內(nèi)容多是為SN戰(zhàn)隊加油。
而蘇寧易購平臺也很配合，場外活動全線輸出，每次戰(zhàn)隊獲勝都會推出相應的福利回饋粉絲，除送100臺iPhone12外，還送出億元優(yōu)惠券、部分S10免費決賽門票，并在站內(nèi)推出“不止五折”的雙十一爆款商品優(yōu)惠，賽場內(nèi)外好感度拉滿。
隨著雙十一狂歡節(jié)迎來第十一個年頭，各電商平臺開始陷入流量焦慮的窘境中，蘇寧巧借電競場在年輕人中獲得了較大的曝光度和品牌認知度，那么，接下來SN與DWG戰(zhàn)隊總冠軍的爭奪如何，也將持續(xù)席卷一大波流量入場。
雙十一預熱階段，蘇寧已經(jīng)躺贏，而在大家持續(xù)聚焦總決賽之際，不禁會期待SN戰(zhàn)隊的支持者們最后落地到蘇寧GMV的價值空間有多大。不過，從雙十一的預熱來看，不管總決賽成績?nèi)绾危劢z們上蘇寧的意愿算是造起來了。
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