今年家電市場格外"冷"。據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020第三季度中國家電市場報告》顯示，今年前三季度，家電市場整體零售額規(guī)模為5792億元，同比下降8.6%。
在行業(yè)整體下滑的大趨勢下，高端家電市場更難了?從數(shù)據(jù)來看，國際高端家電品牌卡薩帝卻表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。10月29日，海爾集團(tuán)子公司之一——海爾智家發(fā)布2020年三季報，其中，在高端市場卡薩帝持續(xù)兩位數(shù)增長，收入增長22%，穩(wěn)居第一。
全線高份額，卡薩帝實(shí)現(xiàn)高端絕對引領(lǐng)
卡薩帝各產(chǎn)業(yè)也分別實(shí)現(xiàn)對各領(lǐng)域高端市場的絕對引領(lǐng)。中怡康43周數(shù)據(jù)顯示，15000元-19999元多門冰箱，卡薩帝份額為53.3%;10000元以上洗衣機(jī)份額為82.6%;15000元以上家用空調(diào)份額為53.11%;冰吧、酒柜份額分別為63.8%、79.8%。
家電是否做得成功，一般看市場數(shù)據(jù)是否達(dá)標(biāo)?？ㄋ_帝不僅份額第一、數(shù)據(jù)漂亮，還憑借在場景賽道上的率先起跑與持續(xù)領(lǐng)跑，打開了高端增量的新風(fēng)口。這在當(dāng)下行業(yè)仍停留于產(chǎn)品賽道的環(huán)境中，更顯創(chuàng)新力與差異化。
搶占新風(fēng)口，卡薩帝率先換道"做場景"
那么，卡薩帝所打造的場景方案差異化點(diǎn)在哪?要回答這個問題，首先要分清做產(chǎn)品與做場景的區(qū)別。做產(chǎn)品是提升科技與性能，讓冰箱保鮮更好、洗衣機(jī)去漬更強(qiáng)、空調(diào)制冷制熱更快等等;而做場景解決的是智慧化、個性化需求，比如怎么吃更健康、怎么洗不會傷衣、怎么吹風(fēng)不會得空調(diào)病等。顯而易見，風(fēng)口變了。
風(fēng)口變了，卡薩帝也變了，場景方案由此誕生。比如，健康飲食場景中，冰箱作為智慧網(wǎng)器可以實(shí)現(xiàn)購買、保鮮、健康管理、廚電聯(lián)動等全流程需求。具體來看，冰箱接入食聯(lián)網(wǎng)可以提供在線購買，MSA控氧保鮮能實(shí)現(xiàn)食材7天營養(yǎng)不流失，同時，冰箱還能聯(lián)動體脂秤獲取身體數(shù)據(jù)、定制健康食譜，當(dāng)然烹飪環(huán)節(jié)也不會落下，冰箱能"指揮"廚電實(shí)現(xiàn)主動烹飪。
此外，穿衣、用水、娛樂等多樣化需求，也能在卡薩帝場景方案中獲得滿足。私家衣物護(hù)理中心能為你搭配衣服、清洗護(hù)理;空調(diào)在智慧客廳和智慧臥室場景實(shí)現(xiàn)全天候健康空氣守護(hù);熱水器零冷水和礦泉浴美膚場景滿足用水、美膚雙重需求;再加上無處不在的娛樂互聯(lián)場景，為用戶打造全空間、全場景的生活解決方案。
正如冰山一角，它只是暴露于外界的1/10?？ㄋ_帝所展現(xiàn)出的數(shù)據(jù)成績也是如此，看得見的是卡薩帝2位數(shù)高增長，看不見的是卡薩帝在場景賽道的持續(xù)發(fā)力。產(chǎn)品賽道已太擁擠，換道場景才是下一階段發(fā)展主題，卡薩帝已起跑并領(lǐng)跑，依托智家體驗(yàn)云加速實(shí)踐"場景替代產(chǎn)品、生態(tài)覆蓋行業(yè)"，為用戶提供全流程最佳體驗(yàn)，創(chuàng)物聯(lián)網(wǎng)時代生態(tài)品牌的全球引領(lǐng)。
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