2020年，雙11購(gòu)物節(jié)已經(jīng)步入第12個(gè)年頭，雙11的購(gòu)物氣氛也愈發(fā)熱鬧，往年還是貓狗大戰(zhàn)，但隨著直播電商興起，抖音快手入局，國(guó)內(nèi)的電商行業(yè)已經(jīng)形成了淘快抖三足鼎立的局勢(shì)。有消息稱，今年抖音電商的GMV目標(biāo)是2000億元，快手是2500億元。
三家電商平臺(tái)的角逐也在今年的雙十一期間達(dá)到頂峰，流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)更是從手機(jī)屏一路打到了電視屏，開(kāi)啟臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)。
前有快手聯(lián)合江蘇衛(wèi)視打造“一千零一夜”晚會(huì)，后有天貓聯(lián)合湖南衛(wèi)視舉辦雙11晚會(huì)，抖音則早早在10月中旬與浙江衛(wèi)視合作，打造抖音美好奇妙夜，集結(jié)了頂流藝人Angelababy、蔡徐坤、鄧紫棋、李健、李榮浩、朗朗等一線明星為觀眾帶來(lái)多種舞臺(tái)表演，搶先為自己獲得曝光，并在10月同步啟動(dòng)抖音寵粉節(jié)，面向商家推出超級(jí)直播間、超級(jí)秒殺日等玩法，助力雙11營(yíng)銷(xiāo)。
硝煙之外還有硝煙。平臺(tái)之間的GMV爭(zhēng)奪則很大程度上體現(xiàn)在各個(gè)平臺(tái)的頭部主播成績(jī)。網(wǎng)友們?cè)谌移脚_(tái)來(lái)回對(duì)比優(yōu)惠的同時(shí)，也有一批網(wǎng)友開(kāi)始評(píng)選：辛巴薇婭李佳琦誰(shuí)才是真正的帶貨之王。
淘寶的直播帶貨主戰(zhàn)場(chǎng)主要將流量?jī)A斜到薇婭、李佳琦兩位主播身上。10月31日晚的天貓雙十一晚會(huì)上，淘寶分別為薇婭、李佳琦搭建了直播間，將晚會(huì)流量引導(dǎo)向兩位主播的直播間下單。
根據(jù)已有的數(shù)據(jù)顯示，10月31日，淘寶主播李佳琦直播間共上架54款商品，總銷(xiāo)量148.6萬(wàn)，預(yù)計(jì)銷(xiāo)售額3.17億元。薇婭直播間則共上架71款商品，總銷(xiāo)量162.41萬(wàn)，預(yù)計(jì)銷(xiāo)售額4.37億。
11月1日中午12點(diǎn)，快手主播辛有志在自己的直播間開(kāi)播，相比淘寶薇婭李佳琦拿出大量營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用鋪天蓋地的廣告宣傳，辛有志則更多的選擇將費(fèi)用花在了直播間福利產(chǎn)品上，不過(guò)這絲毫沒(méi)有影響辛有志直播間的熱度，11月1日中午開(kāi)播，超過(guò)150萬(wàn)人涌進(jìn)直播間，足以證明辛有志直播間的人氣。
當(dāng)天辛有志帶貨13分鐘破億，28分鐘破2億，43分鐘破3億，開(kāi)播1小時(shí)銷(xiāo)售額超5億，75分鐘破6億...在極具性價(jià)比的商品推動(dòng)下，最終完成單場(chǎng)帶貨總銷(xiāo)量1056萬(wàn)件，預(yù)計(jì)總銷(xiāo)售額18.8億元!什么概念?當(dāng)天的銷(xiāo)量接近10個(gè)沃爾瑪?shù)娜赇N(xiāo)量，也相當(dāng)于3520個(gè)沃爾瑪?shù)膯稳珍N(xiāo)量，當(dāng)天的成績(jī)同時(shí)成功打破了自己在4個(gè)月前創(chuàng)下的單場(chǎng)帶貨12.5億元紀(jì)錄，成為新的行業(yè)單人單場(chǎng)帶貨即時(shí)銷(xiāo)售額紀(jì)錄。
對(duì)各個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，進(jìn)入辛有志直播間不僅意味著暴漲的營(yíng)業(yè)額，也意味著類(lèi)目排行榜的上升。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，在辛有志當(dāng)天的直播間，知名高端鍋具品牌康巴赫的316旗艦款炒鍋1分鐘銷(xiāo)售10萬(wàn)多件，單品銷(xiāo)售金額突破1.1億，11月1日單品和店鋪排行都躋身類(lèi)目第一;后天氣丹花獻(xiàn)光彩緊顏水乳禮盒1分鐘銷(xiāo)售量達(dá)到驚人的17萬(wàn)件，單品銷(xiāo)售金額破2.9億，霸榜11.1日當(dāng)天美容護(hù)膚大類(lèi)目單品最高交易指數(shù)第一名。
此外，辛有志在當(dāng)天的直播間陸續(xù)送出的福利預(yù)計(jì)超過(guò)717萬(wàn)單，包括潔廁液、餐具凈、護(hù)手霜等家庭實(shí)用產(chǎn)品，讓一部分用戶即使沒(méi)有購(gòu)物也能分享到快樂(lè)。
可以說(shuō)，薇婭李佳琦兩位雖然是淘寶站內(nèi)頭部主播，并且獲得淘寶超強(qiáng)流量扶持，兩人當(dāng)晚合計(jì)銷(xiāo)售額依然不及快手辛有志的二分之一。而且在同樣的產(chǎn)品上，眾多網(wǎng)友表示發(fā)現(xiàn)辛巴同款商品更優(yōu)惠，已退掉在薇婭、李佳琦直播間搶購(gòu)的商品，重新在辛有志直播間下單。
這個(gè)雙十一，你會(huì)選擇在誰(shuí)的直播間搶購(gòu)呢?
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