說(shuō)到卡薩帝洗衣機(jī)，你以為她還跟行業(yè)其他品牌一樣，只是賣(mài)產(chǎn)品嗎?錯(cuò)了!她早就換道智慧衣物護(hù)理場(chǎng)景，開(kāi)始賣(mài)生活方式了。
從中怡康44周數(shù)據(jù)看，卡薩帝賣(mài)生活方式也是行業(yè)第一。數(shù)據(jù)顯示，萬(wàn)元以上卡薩帝占比77.6%，同比增長(zhǎng)3.3%。雙11期間，僅1日全天卡薩帝就實(shí)現(xiàn)零售突破1000萬(wàn)，呈10倍速增長(zhǎng);10萬(wàn)元1臺(tái)的融合纖洗護(hù)理機(jī)首發(fā)即破10臺(tái)，入庫(kù)即售罄。
存量取代增量，用戶需求成打開(kāi)新風(fēng)口的鑰匙
洗衣機(jī)市場(chǎng)需求不旺已成常態(tài)。據(jù)第三方監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年前三季度洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量與零售額分別下滑了8.2%和12.7%，市場(chǎng)從大規(guī)模增量向以品質(zhì)型、替換型需求為主的存量市場(chǎng)過(guò)渡。
打開(kāi)增量新風(fēng)口的鑰匙，掌握在用戶手中。市場(chǎng)存量已滿正因?yàn)楣┙o與需求出現(xiàn)了錯(cuò)位，近年來(lái)高端化、品質(zhì)化洗護(hù)需求漸成主流，尤其線上對(duì)分區(qū)、嬰兒、健康、智慧等關(guān)鍵詞的搜索度持續(xù)上升。但是，洗護(hù)產(chǎn)業(yè)在匹配需求上缺少行之有效的解決方案。
場(chǎng)景替代產(chǎn)品，卡薩帝布局智慧衣物護(hù)理場(chǎng)景
對(duì)此，卡薩帝率先布局智慧衣物護(hù)理場(chǎng)景。首先，卡薩帝洗得更好。針對(duì)高端面料難以機(jī)洗、無(wú)法家庭護(hù)理的難題，卡薩帝首創(chuàng)"空氣洗"予以破局，10分鐘醒衣就能完成面料護(hù)理，不僅不傷衣、不抽絲、無(wú)褶皺，還能深入纖維煥發(fā)本真質(zhì)感，實(shí)現(xiàn)洗舊如新。
其次，卡薩帝洗的更智能。它不僅有上下雙筒實(shí)現(xiàn)分區(qū)洗護(hù)，還能智能判斷面料、定制洗護(hù)程序，更重要的是它解決了圍繞家庭衣物洗護(hù)的全流程需求。3D智能試衣鏡提供虛擬試衣，1分鐘就能搞定穿搭;"空氣洗"10分鐘醒衣完成面料柔護(hù)與祛皺塑形，連同包包、配飾也能同步清洗;最后1分鐘穿衣，從穿搭到洗護(hù)到出門(mén)，全流程只需12分鐘。
市場(chǎng)從不看資歷。當(dāng)年輕的創(chuàng)新者推動(dòng)市場(chǎng)持續(xù)向前，"老資歷"也就成了一句空談，卡薩帝正是這樣，憑借持續(xù)創(chuàng)新與自我顛覆，引領(lǐng)行業(yè)從產(chǎn)品向場(chǎng)景賽道轉(zhuǎn)變，為傳統(tǒng)洗衣機(jī)市場(chǎng)單一的工具屬性賦予更多可性能。
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