隨著我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長(zhǎng)，居民消費(fèi)能力不斷提高。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，從2010年到2019年，我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入從1.91萬(wàn)元提升到4.24萬(wàn)元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率接近10%。人均可支配收入的持續(xù)攀升激發(fā)了消費(fèi)者的消費(fèi)意愿，為母嬰行業(yè)的發(fā)展提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。
艾瑞咨詢于近日發(fā)布的《2020年中國(guó)家庭育兒市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示，2019年，母嬰市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2.99萬(wàn)億，預(yù)計(jì)2020年還會(huì)穩(wěn)步增長(zhǎng)達(dá)到3.25 萬(wàn)億，母嬰市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。隨著二胎政策的開放，我國(guó)二胎比重逐步升高，“4-2-2”的家庭結(jié)構(gòu)激發(fā)了家庭成員全員參與育兒，打開母嬰行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域消費(fèi)市場(chǎng)的同時(shí)，也為家庭育兒市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)了家庭結(jié)構(gòu)紅利。
《報(bào)告》顯示，根據(jù)親子育兒APP滲透率的劃分維度，可以將市場(chǎng)上的育兒APP劃分為三個(gè)梯隊(duì)。以家庭用戶結(jié)構(gòu)為主的親寶寶以高于30%的滲透率牢牢占據(jù)第一梯度位置，是滲透率在5%-20%的第二梯隊(duì)的兩倍以上，頭部玩家地位穩(wěn)定。據(jù)了解，早在2013年，親寶寶就利用核心功能之一“寶寶成長(zhǎng)記錄”從私密親子空間單點(diǎn)突破，將媽媽、爸爸、祖輩、其他親友等關(guān)注孩子成長(zhǎng)的親友都匯聚到一個(gè)圈子中，讓家人親友共同記錄、分享孩子成長(zhǎng)點(diǎn)滴，做到了真正的家庭共育。親寶寶也以此形成了以家庭為主的用戶結(jié)構(gòu)，在日漸激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，已然占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
今年以來(lái)，親寶寶持續(xù)發(fā)力。其中，在算法和模板設(shè)計(jì)上對(duì)“寶寶成長(zhǎng)記錄”板塊中的“成長(zhǎng)MV”功能進(jìn)行升級(jí)，使得其各項(xiàng)數(shù)據(jù)均創(chuàng)新高，其中參與度同比提升500%。另一核心功能“智能育兒助手”中，親寶寶為滿足年輕家庭在家早教的需求，對(duì)“在家早教”模板進(jìn)行迭代，還加入了中科院心理所發(fā)展與教育心理學(xué)博士的專業(yè)解說(shuō)，使得早教視頻更具實(shí)操性。而在算法和內(nèi)容雙重精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)下，“寶寶成長(zhǎng)記錄”功能下照片視頻上傳數(shù)連續(xù)15天單日破1000萬(wàn)， “智能育兒助手”功能活躍度同比提升150%以上。
從成立到如今，親寶寶一直堅(jiān)持“用戶第一”為核心理念不斷圍繞用戶剛洗打磨產(chǎn)品，持續(xù)提升用戶體驗(yàn)。日積月累，越來(lái)越多的親寶寶從“免費(fèi)用戶”升級(jí)成為“超級(jí)用戶”。而這些，也從各項(xiàng)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的公開數(shù)據(jù)中得以印證。艾瑞最新的9月份數(shù)據(jù)來(lái)看，目前親寶寶APP以2158萬(wàn)臺(tái)的獨(dú)立設(shè)備數(shù)，占據(jù)親子育兒榜第一名。
9月易觀千帆最新數(shù)據(jù)顯示，親寶寶APP月活、日活已經(jīng)持續(xù)2年多居于行業(yè)第一。
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