11月11日24時(shí)，“2020京東11.11全球熱愛(ài)季”以超2715億元的累計(jì)下單金額圓滿落幕。整個(gè)11.11期間，用戶不僅從京東買走海量生活好物，豐富的精選圖書(shū)產(chǎn)品、教育課程也被用戶購(gòu)買囤積，京東圖書(shū)文教好書(shū)好課火爆熱銷，新用戶數(shù)量也同步實(shí)現(xiàn)210%的大幅增長(zhǎng)。亮眼的成績(jī)單表明，整個(gè)11.11期間京東圖書(shū)文教緊緊占據(jù)品類主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，成為用戶選購(gòu)“精神食糧”最值得信賴的平臺(tái)。
11.11戰(zhàn)績(jī)耀眼，既與京東圖書(shū)長(zhǎng)期深耕市場(chǎng)、深入洞察用戶需求，打造高品質(zhì)的閱讀生態(tài)密切相關(guān);也與11.11期間品牌造勢(shì)密不可分：10月31日晚舉辦的 “2020京東文學(xué)盛典之夜”，莫言、阿來(lái)、格非等文化名家聯(lián)動(dòng)，以及為全民選書(shū)薦書(shū)的形式，讓大量好書(shū)走進(jìn)大眾視野，形成超強(qiáng)閱讀旋風(fēng);京東圖書(shū)十周年系列品牌活動(dòng)持續(xù)觸達(dá)和影響用戶，為京東圖書(shū)11.11大漲奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
各品類成交大漲 筑牢京東圖書(shū)行業(yè)主場(chǎng)地位
數(shù)據(jù)顯示，11.11期間京東圖書(shū)文教銷量全面暴增。其中，進(jìn)口原版圖書(shū)成交額同比增長(zhǎng)109%，青春文學(xué)成交額同比增長(zhǎng)102%，外語(yǔ)學(xué)習(xí)類圖書(shū)成交額同比增長(zhǎng)100%，法律類圖書(shū)成交額同比增長(zhǎng)111%，青少年素質(zhì)培訓(xùn)課程成交額同比增長(zhǎng)155%?？梢钥闯?，學(xué)生和職場(chǎng)人士是11.11期間購(gòu)書(shū)購(gòu)課的主力人群，他們注重自我提升，在相關(guān)書(shū)籍和課程的消費(fèi)上絕不含糊。
從京東圖書(shū)11.11紙書(shū)成交額TOP3品類榜來(lái)看，童書(shū)、中小學(xué)教輔、小說(shuō)牢牢占據(jù)前三;紙書(shū)成交額增幅TOP3榜單中，進(jìn)口原版、外語(yǔ)學(xué)習(xí)、政治/軍事類書(shū)籍領(lǐng)先其他品類;就此不難看出，學(xué)生及學(xué)生家長(zhǎng)依舊是圖書(shū)消費(fèi)的主力人群，同時(shí)也能看出國(guó)人文化產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。
今年京東圖書(shū)文教在下沉市場(chǎng)成交額同比增速持續(xù)大幅攀升，數(shù)據(jù)顯示，11.11期間，圖書(shū)文教在五六線市場(chǎng)成交額同比增幅是一二線市場(chǎng)的2倍。
此外，越來(lái)越多的京東PLUS會(huì)員權(quán)益讓消費(fèi)者停不下來(lái)剁手，圖書(shū)文教PLUS會(huì)員專屬商品成交額同比增長(zhǎng)116%。消費(fèi)者對(duì)京東PLUS會(huì)員的認(rèn)可度正在穩(wěn)步提升中。
用戶閱讀形式多元化 京東圖書(shū)引領(lǐng)“云閱讀”潮流
那么，哪些紙書(shū)最受讀者關(guān)注?京東圖書(shū)11.11最受歡迎紙書(shū)TOP10榜單揭曉，包括《2021新高考數(shù)學(xué)真題全刷》《中華人民共和國(guó)民法典》《DK博物大百科：自然界的視覺(jué)盛宴》等在內(nèi)的10本書(shū)全面領(lǐng)航。
電子書(shū)、有聲書(shū)等新興閱讀方式，憑借便捷性受到更多消費(fèi)者的青睞，助推京東圖書(shū)數(shù)字閱讀成交額同比增長(zhǎng)386%，“云閱讀”逐漸成為主流閱讀習(xí)慣。從京東圖書(shū)最受歡迎電子書(shū)榜TOP10中也可以洞察消費(fèi)者的“云閱讀”偏好，文學(xué)、哲理類圖書(shū)最受“云閱讀”用戶的歡迎。小說(shuō)在移動(dòng)閱讀領(lǐng)域的高光地位也可以從有聲電子書(shū)內(nèi)容榜上得到印證，消費(fèi)者對(duì)歷史、科幻題材的小說(shuō)尤為感興趣。
今年京東11.11圖書(shū)直播間場(chǎng)面也非?；鸨〇|圖書(shū)通過(guò)作家面對(duì)面、BOSS直降直播間等方式，為書(shū)友帶來(lái)大量新書(shū)、好書(shū)，并幫助讀者更直觀的了解圖書(shū)背后的故事，為讀者打造了一場(chǎng)場(chǎng)高品質(zhì)的文化盛宴。
值得關(guān)注的是，IP產(chǎn)品牢牢占據(jù)圖書(shū)文娛消費(fèi)市場(chǎng)的高地。最受歡迎IP的TOP5分別是高達(dá)萬(wàn)代、迪士尼、米小圈、洪恩教育、超級(jí)飛俠。透過(guò)上述IP產(chǎn)品的熱銷，也可以看出，孩子對(duì)文化、娛樂(lè)、教育的需求，成為家長(zhǎng)剁手的最大動(dòng)力。
從網(wǎng)友的熱搜詞中還可以進(jìn)一步洞察這屆書(shū)友的喜好。“繪本”排在第一位，不管是孩子還是大人，都對(duì)童話故事有深深的依賴感。“小說(shuō)”穩(wěn)居熱搜第二位，它是人們繁忙生活的調(diào)味劑。“歷史”排第三，有力表明歷史書(shū)是最受人們關(guān)注的類目之一，上下五千年的文明積淀，讓國(guó)人頗多受益。“哈利·波特”、“DK”、“字帖”、“小熊很忙”、“民法典”、“簡(jiǎn)·愛(ài)”、“中華書(shū)局”等熱搜詞緊隨其后。
緊扣品牌和品質(zhì) 京東圖書(shū)聯(lián)合合作伙伴引領(lǐng)閱讀潮流
同時(shí)，京東圖書(shū)11.11期間銷售數(shù)據(jù)也表明，消費(fèi)者在閱讀領(lǐng)域的品牌意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)烈。為給圖書(shū)用戶打造高品質(zhì)的閱讀體驗(yàn)，京東圖書(shū)一直在與行業(yè)頭部出版社合作，打造精品圖書(shū)。同時(shí)，京東圖書(shū)也在積極助推優(yōu)質(zhì)的圖書(shū)銷售品牌，讓他們有更多的機(jī)會(huì)走到消費(fèi)者眼前。
在新的文化產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)下，京東數(shù)字閱讀生態(tài)也在不斷擴(kuò)展，除了傳統(tǒng)閱讀和數(shù)字閱讀產(chǎn)品，京東圖書(shū)還為用戶打造種類豐富的教育課程和文化娛樂(lè)產(chǎn)品，不斷豐富用戶發(fā)“精神食糧”。
“2020京東11.11全球熱愛(ài)季”雖然落幕，但為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品與服務(wù)的目標(biāo)和理念不會(huì)終止。在京東圖書(shū)成長(zhǎng)的十年里，深耕打造全生態(tài)平臺(tái) 攜手合作伙伴共推全民閱讀，超2億用戶伴隨其共同成長(zhǎng)，凝聚起一批批閱讀愛(ài)好者。未來(lái)，京東圖書(shū)文教將不斷向合作方開(kāi)放自身優(yōu)質(zhì)資源，滿足用戶最前沿的喜好，致力于為消費(fèi)者提供豐富多元、高性價(jià)比的文化服務(wù)，不負(fù)每一份熱愛(ài)!
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