8月17日，億邦動力獲悉，拼多多"新品牌計(jì)劃"聯(lián)合JVC電視發(fā)布雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作以來的首批定制化智能大屏電視。且該批產(chǎn)品將于8月18日零時(shí)正式登陸拼多多"限時(shí)秒殺"、"大牌駕到"等日活躍用戶過億專區(qū)。
拼多多副總裁井然表示："在'新品牌計(jì)劃'的推動下，拼多多已于今年推出超過1300款定制化產(chǎn)品，累積訂單量接近7000萬單。拼多多將聯(lián)合優(yōu)質(zhì)品牌，深入研發(fā)智能家電和智慧家居。"
隨著"新品牌計(jì)劃"的深入推進(jìn)，拼多多正持續(xù)推動高性價(jià)比商品快速下沉，同時(shí)，也借助平臺技術(shù)、數(shù)據(jù)和渠道，帶動一批企業(yè)由中國制造向質(zhì)造和智造方向迭代升級。
電視行業(yè)的"下半場"
2018年以來，電視行業(yè)陷入集體低潮。
奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019上半年，中國電視市場零售額規(guī)模為640億元，同比下降11.8%。受市場增速放緩以及面板產(chǎn)能過剩等因素影響，電視價(jià)格創(chuàng)下近幾年歷史低位，"價(jià)格戰(zhàn)"幾乎成為各大品牌搶占市場的唯一手段。
"電視的頹勢不只來自于行業(yè)本身，由于大屏內(nèi)容的豐富程度遠(yuǎn)低于移動互聯(lián)網(wǎng)端，用戶和電視的關(guān)系持續(xù)弱化。行業(yè)不僅需要投入硬件革新，還要賦予電視更多意義，讓用戶回歸大屏場景。"奧維云網(wǎng)消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓分析認(rèn)為。
互聯(lián)網(wǎng)平臺是為數(shù)不多保持增速的電視渠道之一。奧維云網(wǎng)預(yù)測，2019年，線上電視銷量將達(dá)2335萬臺，占行業(yè)比攀升至50.8%。
平臺數(shù)據(jù)顯示，截至今年7月，拼多多電視產(chǎn)品累積銷量已突破160萬臺，同比漲幅超過180%。在618"百億補(bǔ)貼"的推動下，包括創(chuàng)維、海信、康佳、TCL、小米、長虹在內(nèi)的各大品牌銷量均實(shí)現(xiàn)大幅增長，其中超過75%銷往下沉市場。
"下沉市場仍保持增長，但行業(yè)的紅色信號已經(jīng)非常明顯。"拼多多AI數(shù)據(jù)研究院副院長陳秋表示："隨著行業(yè)存量競爭進(jìn)入白熱化階段，如何正確的開啟'下半場'，將成為行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。"
在面板產(chǎn)能供大于求的背景下，硬件、內(nèi)容，成了主導(dǎo)品牌勝負(fù)的決定性因素，硬件的研發(fā)和整合考量企業(yè)的生產(chǎn)和成本控制能力;內(nèi)容則決定了電視能否加深與用戶的聯(lián)系。
包括小米、風(fēng)行在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)品牌，之所以能在短時(shí)間內(nèi)引領(lǐng)電視行業(yè)，主要原因便在于更高的硬件性價(jià)比、渠道優(yōu)勢，以及內(nèi)容整合能力。"電視有望觸底反彈，迎來行業(yè)拐點(diǎn)。"陳秋表示："隨著交互方式的革新和內(nèi)容的豐富，用戶'大屏'和'小屏'的使用時(shí)長可能發(fā)生新一輪的轉(zhuǎn)變。"
法國調(diào)查公司Eurodata TV Worldwide公布的一份調(diào)查結(jié)果顯示，2018年，中國用戶平均每天電視使用時(shí)長為2小時(shí)2分鐘，美國用戶則高達(dá)4小時(shí)3分鐘。
"國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容與大屏的關(guān)系正在加深，行業(yè)資源也在加速向生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傾斜。同時(shí)，新的交互方式和智慧家庭生活場景，將引導(dǎo)更多消費(fèi)者回歸大屏。"陳秋表示："這樣的態(tài)勢下，拼多多最大的職能是通過新的產(chǎn)業(yè)模式，幫助制造企業(yè)降本增效、擴(kuò)充渠道、強(qiáng)化品牌。"
構(gòu)建產(chǎn)業(yè)閉環(huán)
拼多多的產(chǎn)業(yè)模式，是打造生產(chǎn)設(shè)計(jì)一體化(兆馳)+品牌(JVC)+平臺(數(shù)據(jù)支撐、資源傾斜、渠道覆蓋)+內(nèi)容(FUNUI系統(tǒng))的完整產(chǎn)業(yè)和渠道閉環(huán)，通過產(chǎn)業(yè)協(xié)同和企業(yè)智能改造，降低各環(huán)節(jié)成本。
作為該模式的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)方，兆馳股份是中國最大的電視生產(chǎn)企業(yè)之一，年產(chǎn)能超過1000萬臺，為全球多個一線品牌提供ODM制造及技術(shù)服務(wù)。目前，兆馳生產(chǎn)線的自動化率超過70%。且兆馳于2017年獲得JVC電視中國區(qū)獨(dú)家授權(quán)，JVC是日本第一臺電視的締造者。
今年7月，兆馳與拼多多達(dá)成全面戰(zhàn)略合作。兆馳向拼多多開放了包括設(shè)計(jì)研發(fā)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等在內(nèi)的所有生產(chǎn)信息，拼多多則在需求端收集、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，并且反饋給兆馳。雙方依托JVC電視品牌，實(shí)踐以需定制、按需定產(chǎn)的新模式。
據(jù)悉，雙發(fā)首批定制化產(chǎn)品共包括32英寸、39英寸、55英寸，以及65英寸在內(nèi)的4款智能電視。"JVC電視和拼多多團(tuán)隊(duì)在用戶畫像、定價(jià)策略、尺寸參數(shù)、供應(yīng)鏈優(yōu)化等方面進(jìn)行了深入溝通。"JVC電視中國區(qū)負(fù)責(zé)人表示："依托拼多多平臺，JVC電視借助數(shù)據(jù)流、硬件、軟件和智能的交互進(jìn)行數(shù)據(jù)分析、優(yōu)化決策。"
拼多多方面表示，"新品牌計(jì)劃"將聯(lián)合兆馳與JVC，持續(xù)實(shí)踐小批量、多品類的個性化定制，通過優(yōu)化資源配置和供應(yīng)鏈體系，進(jìn)一步降低企業(yè)生產(chǎn)和銷售成本，并以數(shù)據(jù)迭代的方式，引導(dǎo)電視產(chǎn)品智能研發(fā)。與JVC的探索經(jīng)驗(yàn)，也將應(yīng)用于更多"新品牌計(jì)劃"電器和3C數(shù)碼領(lǐng)域，推動一批制造企業(yè)實(shí)現(xiàn)智能化研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。
拼多多正加大力度布局包括冰箱、移動空調(diào)、智能家居等在內(nèi)的行業(yè)，將持續(xù)推出定制化產(chǎn)品。
目前，"新品牌計(jì)劃"已經(jīng)構(gòu)建了覆蓋多行業(yè)的產(chǎn)品矩陣，帶動一批制造企業(yè)開拓內(nèi)需市場。對此，清華大學(xué)國家形象傳播研究中心企業(yè)品牌研究室執(zhí)行主任張洪興分析認(rèn)為，"中國制造業(yè)的未來發(fā)展，要在生產(chǎn)上形成柔性能力，研發(fā)上實(shí)現(xiàn)單點(diǎn)突破，營銷上結(jié)合大數(shù)據(jù)，價(jià)格上擺脫成本定價(jià)模式。"
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