這個11.11，壓抑許久的國民消費熱情被徹底釋放。
作為11.11醫(yī)美消費的絕對主場，10月14日0時至11月11日24時，新氧“11.11醫(yī)美狂歡節(jié)”期間，線上成交總額同比增長達213%。
這種動力正在醫(yī)美行業(yè)打造一個全新的增量場，更滿足了廣大求美者的安全醫(yī)美需求，更為關(guān)鍵的是，這股基于“消費升級”趨勢的澎湃勢能，對打造高品質(zhì)“內(nèi)循環(huán)”的意義不言而喻。
醫(yī)美市場消費力集中爆發(fā)
今年年初爆發(fā)的疫情，對醫(yī)美行業(yè)造成了極大的沖擊，但另一方面卻加速了醫(yī)美行業(yè)的升級與洗牌。疫情防控進入“新常態(tài)”后，求美者需求逐漸得到釋放，國內(nèi)醫(yī)美行業(yè)重新開啟高增速。
為最大限度回饋求美者，新氧“11.11醫(yī)美狂歡節(jié)”專門準備了1億補貼、全場5折封頂?shù)瘸碘牷?，為平臺用戶送上了極致性價比的求美體驗。在千萬求美者的信賴與支持下，新氧極大地刺激了醫(yī)美市場消費力的爆發(fā)。
截止到11月11日24時，相比2019年同期，美體塑形類日均搜索人數(shù)同比上升70%，加購物車日均人數(shù)同比上升189%;皮膚美容類日均搜索人數(shù)同比上升68%，加購物車日均人數(shù)同比上升123%;面部輪廓類日均搜索人數(shù)同比上升100%，加購物車日均人數(shù)同比上升49%;眼部整形類日均搜索人數(shù)同比上升96%，加購物車日均人數(shù)同比上升164%;鼻部整形類日均搜索人數(shù)同比上升76%，加購物車日均人數(shù)同比上升117%;唇部整形類日均搜索人數(shù)同比上升186%，加購物車日均人數(shù)同比上升16%;胸部整形類日均搜索人數(shù)同比上升49%，加購物車日均人數(shù)同比上升150%。
非傳統(tǒng)類目關(guān)注度明顯提升
作為11.11醫(yī)美消費絕對主場，新氧“11.11醫(yī)美狂歡節(jié)”吸引了1000家機構(gòu)參與，醫(yī)美機構(gòu)也紛紛拿出了最具競爭力的優(yōu)惠為狂歡節(jié)助力?；顒拥幕鸨瑤恿藱C構(gòu)營業(yè)額的快速上漲，成為中國經(jīng)濟活力與消費升級的見證。
專業(yè)醫(yī)美醫(yī)生也成為今年新氧醫(yī)美狂歡節(jié)的最強助力。作為內(nèi)容建設(shè)的一部分，新氧在為醫(yī)生提供快速、便捷的入駐方式的同時，還通過搭建多元化的內(nèi)容生態(tài)框架以及為其提供遠程問診工具等幫助其更好地為求美者服務(wù)?；诖?，消費者對醫(yī)美的認識也有了全面的提升。
除了美體塑形、皮膚美容等傳統(tǒng)項目之外，一些特色項目的關(guān)注度明顯提升。截止到11月11日24時，相比2019年同期，私密整形類日均搜索人數(shù)同比上升32%，加購物車日均人數(shù)同比上升449%;自體脂肪類日均搜索人數(shù)同比上升78%，加購物車日均人數(shù)同比上升101%;骨整形類日均搜索人數(shù)同比上升145%，加購物車日均人數(shù)同比上升105%。
除此之外，面對愈發(fā)普遍的“禿如其來”問題，植發(fā)類成為新氧“11.11醫(yī)美狂歡節(jié)”期間搜索人數(shù)增速最快的醫(yī)美項目之一，日均搜索人數(shù)同比上升達665%，加購物車日均人數(shù)也同比上升51%。這些特色項目的走紅，在一定程度上說明中國醫(yī)美市場正逐漸走向成熟。
低線市場成行業(yè)新增量
求美者消費習慣的改變，讓新氧“11.11醫(yī)美狂歡節(jié)”呈現(xiàn)出許多新趨勢。疫情期間，大量求美者通過線上方式接觸和了解醫(yī)美信息。在此影響下，醫(yī)美機構(gòu)、醫(yī)生與求美者之間的溝通也進一步增強。
憑借直播和小工具等技術(shù)應(yīng)用，新氧“11.11醫(yī)美狂歡節(jié)”拉低了醫(yī)美服務(wù)的準入門檻，更多三線及以下城市的用戶可以輕松地享受到行業(yè)頂級的醫(yī)美醫(yī)療產(chǎn)品與服務(wù)。整體來看，醫(yī)美消費在國民中的認可度正在不斷上升，全國多個三線及以下城市成交金額呈增長趨勢。
高品質(zhì)直播內(nèi)容的價值也進一步凸顯。
10月14日0時至11月11日24時，新氧累計直播時長超5000小時，總觀看量超過3000萬。專業(yè)的講解和高效的互動贏得“用戶信賴”，求美者可將其作為參考更放心地選擇適合自己的醫(yī)美項目。
11.11當天，新氧官方超級直播間還專門邀請抖音千萬級紅人二辰、新氧第一大主播布魯斯聯(lián)合助陣。僅用時4小時，直播觀看量便達到167萬，共推薦項目超3000個，覆蓋全國45個城市，送出總價值126萬元的福利，最高客單超8萬元。
依托于在5G、AI等方面的技術(shù)優(yōu)勢，新氧領(lǐng)銜醫(yī)美行業(yè)進入VR時代讓線上醫(yī)美消費的交互性和趣味性得以更大提升。新氧魔鏡測臉、掃碼驗真等實用小工具，覆蓋術(shù)前、術(shù)中、術(shù)后各個關(guān)鍵性內(nèi)容和信息需求節(jié)點。
11.11期間，新氧小工具累計使用次數(shù)激增。令人意想不到的是，“掃臉配發(fā)型”、“我適合什么發(fā)型”成為關(guān)鍵詞搜索中異軍突起的代表，新氧提供的“發(fā)型設(shè)計”小工具受到求美者的熱捧。
專家認為：坐擁主場優(yōu)勢的新氧“11.11醫(yī)美狂歡節(jié)”已成為醫(yī)美行業(yè)的變革者、引領(lǐng)者和最大增量場，在刺激醫(yī)美消費需求、加速醫(yī)美行業(yè)復(fù)蘇等方面發(fā)揮了極為重要的作用，其取得的亮眼戰(zhàn)績更彰顯了中國經(jīng)濟的強大活力與韌性。
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