從粗放式發(fā)展到精細(xì)化運(yùn)營(yíng),家居行業(yè)如何破局?或許可以從龍頭企業(yè)的動(dòng)態(tài)中窺探一二。
歐派家居是我國(guó)家居上市公司中第一大市值公司,始終走在行業(yè)前列,積極變革引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展,在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中覽得先機(jī),在產(chǎn)品拓展、產(chǎn)能擴(kuò)充與渠道建設(shè)等方面遙遙領(lǐng)先。
其中,歐派家居憑借多品類發(fā)展,搶占先機(jī),實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)穩(wěn)健增長(zhǎng)。
歐派家居自1994年成立以來(lái),一直從事整體廚柜業(yè)務(wù),并圍繞整體廚柜拓展相關(guān)品類,品類拓展領(lǐng)先同行業(yè)其他可比公司。2003年起,歐派家居開(kāi)始經(jīng)營(yíng)整體衛(wèi)浴業(yè)務(wù);2005年起,公司開(kāi)始經(jīng)營(yíng)整體衣柜業(yè)務(wù);2010年起,公司開(kāi)始經(jīng)營(yíng)定制木門(mén)業(yè)務(wù)。而同行業(yè)中志邦家居與金牌廚柜分別在2015年和2016年開(kāi)始拓展定制衣柜業(yè)務(wù),2018年拓展木門(mén)業(yè)務(wù)。歐派家居積極有序率先拓展品類,一方面顯示出公司運(yùn)營(yíng)實(shí)力,另一方面展示出公司敏銳的商業(yè)機(jī)遇嗅覺(jué),引領(lǐng)行業(yè)潮流。
2019年,歐派櫥柜迎面精裝市場(chǎng)的兇猛阻擊,戰(zhàn)前調(diào)陣,主動(dòng)尋機(jī)、蓄力出擊、強(qiáng)攻突圍,聚力打造“櫥柜+”全新商業(yè)模式,,櫥柜+“五大系統(tǒng)、三大空間”愈發(fā)成熟,有效驅(qū)動(dòng)零售均單值增長(zhǎng);同時(shí),歐派櫥柜全面啟動(dòng)終端全渠道營(yíng)銷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,實(shí)現(xiàn)全年整裝訂單接單突破6億元,同比增長(zhǎng)高達(dá)106%,整裝渠道的破局成為拉動(dòng)零售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要推動(dòng)力,歐派櫥柜絕對(duì)龍頭地位得以進(jìn)一步夯實(shí)。
歐派衣柜在面對(duì)愈加白熱化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也交出了“增速領(lǐng)跑同行,逆勢(shì)飛揚(yáng)”的漂亮成績(jī)單。 除了主力品類業(yè)績(jī)優(yōu)異外,歐鉑尼木門(mén)和歐派衛(wèi)浴同樣齊頭并進(jìn)。歐鉑尼木門(mén)立足“優(yōu)產(chǎn)品、重展示、拓渠道、造系統(tǒng)、建樣板、強(qiáng)品牌、優(yōu)模式、扶終端”八大維度,升級(jí)營(yíng)銷戰(zhàn)法,夯實(shí)經(jīng)銷商基礎(chǔ),擴(kuò)大市場(chǎng)占有率;歐派衛(wèi)浴抓住機(jī)遇,培育良性發(fā)展硬實(shí)力,全面落實(shí)“3+2+5”重點(diǎn)工作。在衛(wèi)浴行業(yè)普遍微增長(zhǎng)的環(huán)境下,歐派衛(wèi)浴品類營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)37.67%,業(yè)績(jī)驕人。
歐派家居通過(guò)聚焦主業(yè),創(chuàng)新發(fā)展,延伸產(chǎn)業(yè)鏈,深耕渠道,立體布局,深化“大家居”戰(zhàn)略,突破極端市場(chǎng)環(huán)境掣肘,實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)穩(wěn)健增長(zhǎng)。
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