11月15至17日，第27屆中國國際廣告節(jié)在廈門如期舉行。作為與會(huì)媒體的代表，鳳凰網(wǎng)再度成為全場(chǎng)焦點(diǎn)。其以乘風(fēng)破浪之勢(shì)，不僅在鼓浪之濱奉上創(chuàng)意十足的展臺(tái)，還與全國廣告業(yè)同仁分享了犀利的行業(yè)洞見和重磅的媒體資源，引領(lǐng)著創(chuàng)意和創(chuàng)新的潮流。
鳳凰港口 大咖云集
本屆廣告節(jié)，鳳凰網(wǎng)展臺(tái)以“萬象更新”為主題，并具象化為“凰家港口”來迎候八方觀眾。與港口相似，鳳凰網(wǎng)不僅有著強(qiáng)大的資源整合能力，更是全球華人的精神港灣。展臺(tái)中以內(nèi)容報(bào)道、案例再現(xiàn)等形式展現(xiàn)的中華情懷、全球視野、包容開放、進(jìn)步力量，既有航天工程的家國大事，也有時(shí)尚、資訊、公益等超級(jí)IP，為眾多觀眾交口稱贊。
展臺(tái)上兩個(gè)集裝箱風(fēng)格的專訪間，在三天內(nèi)迎來二十余位重磅嘉賓。他們?cè)邙P凰網(wǎng)這一“第27屆中國國際廣告節(jié)——戰(zhàn)略合作伙伴、特約專訪平臺(tái)”之上縱論行業(yè)得失，研判未來趨勢(shì)。
在互動(dòng)展區(qū)，則圍繞鳳凰網(wǎng)電商品牌——凰家尚品，打通線上、線下。令好產(chǎn)品跨過屏幕，直接與用戶面對(duì)面，同步提升產(chǎn)品的口碑和銷量。
構(gòu)建頂層影響 完善產(chǎn)業(yè)布局
除吸睛的展臺(tái)之外，鳳凰網(wǎng)的觀點(diǎn)表達(dá)也同樣引起轟動(dòng)。在廣告節(jié)的關(guān)鍵會(huì)議——國際創(chuàng)意與宏觀發(fā)展高峰論壇之上，鳳凰網(wǎng)商業(yè)市場(chǎng)總經(jīng)理陳欣的精彩分享也再度為行業(yè)所關(guān)注。
她表示，受疫情影響，消費(fèi)市場(chǎng)與營銷環(huán)境中的一切都在快速更新。其中，用戶的行為轉(zhuǎn)變尤為明顯。疫情期間，用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴性大幅增加，人均線上使用時(shí)間飆升。其中，休閑娛樂、社交及新聞資訊類App成為用戶的集中地。疫情期間養(yǎng)成的信息獲取習(xí)慣，也讓用戶對(duì)新聞資訊的真實(shí)性、權(quán)威性和專業(yè)解讀都有了更高的要求。
鳳凰網(wǎng)在內(nèi)容實(shí)力和媒體影響力已毋庸置疑。當(dāng)下及未來，除鞏固新聞?lì)I(lǐng)域的價(jià)值外，鳳凰網(wǎng)也在年輕化、本地化、生活、電商等多個(gè)領(lǐng)域積極布局。今年，鳳凰網(wǎng)正在進(jìn)行全方位的資源煥新，幫助諸多品牌重現(xiàn)活力。此次煥新，不僅始終圍繞用戶不斷升級(jí)的新消費(fèi)形態(tài)，更在深耕大眾群體真正喜歡和關(guān)心的內(nèi)容，為用戶構(gòu)建完善的美好生活體系，為品牌構(gòu)建完整的用戶觸達(dá)路徑。
立體布局發(fā)展 重塑品牌價(jià)值
與犀利觀點(diǎn)一樣受到關(guān)注的，還有鳳凰網(wǎng)的重磅資源。在中國網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)軍品牌2021營銷資源品鑒會(huì)之上，鳳凰網(wǎng)媒介招商總監(jiān)章文佳為重點(diǎn)介紹了一系列新價(jià)值、新玩法、新布局，詮釋在新時(shí)代下，以優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容為原點(diǎn)的“萬象更新”，號(hào)召品牌與鳳凰一同煥新。
她重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了鳳凰網(wǎng)煥新體系中的三大新價(jià)值：熱點(diǎn)事件為品牌營銷帶來流量紅利、垂直產(chǎn)業(yè)峰會(huì)影響力升級(jí)、情感IP謀定品牌價(jià)值觀。三大新價(jià)值從不同維度幫助廣告主影響核心受眾、傳遞品牌價(jià)值。另有三大新玩法，令人眼前一亮，既有風(fēng)直播、凰家測(cè)評(píng)等內(nèi)容型營銷打法，還有全域整合營銷平臺(tái)——鳳飛，用技術(shù)化解營銷難題、以技術(shù)突破營銷壁壘。新布局則體現(xiàn)在四個(gè)維度：基于聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的青年眾策平臺(tái)青春BANG、全新的電商品牌凰家尚品、美好生活中心以及本地化的布局。四個(gè)維度的布局，全面覆蓋營銷熱門領(lǐng)域，打通線上線下、推動(dòng)業(yè)務(wù)下沉，為廣告主帶來更多的介入機(jī)會(huì)。
值得一提的是，在廣告節(jié)期間舉辦的中國廣告長城獎(jiǎng)上，鳳凰網(wǎng)攜手聯(lián)通的《中國聯(lián)通冬夢(mèng)大師創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽》斬獲整合營銷類銀獎(jiǎng)、與碧桂園共同發(fā)起的《做美好生活設(shè)計(jì)師》榮獲整合營銷與公益營銷類兩項(xiàng)銀獎(jiǎng)，以及與女童保護(hù)基金會(huì)倡導(dǎo)的《勇敢娃娃 勇敢說不》摘獲公益營銷類銀獎(jiǎng)。在一系列案例中，鳳凰網(wǎng)不但創(chuàng)造著經(jīng)典的營銷案例，更攜手品牌，書寫著溫暖人心的社會(huì)價(jià)值。
對(duì)鳳凰網(wǎng)而言，賦能品牌不只是簡單的商業(yè)價(jià)值提升，更是用故事讓消費(fèi)者與品牌相遇、相知、相通。在出于信息極度喧囂，但深度、客觀、真實(shí)內(nèi)容稀缺的當(dāng)下，鳳凰網(wǎng)期待能與更多的品牌一同見證中國營銷的萬象更新，見證中國品牌的欣欣向榮。
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