奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020冷年中國空調市場零售額規(guī)模為1600億元，相比2019年同比下降18.2%，行業(yè)同比為近十年最差。
顯然，持續(xù)的價格戰(zhàn)救不了空調市場，那么，其它出路呢?剛剛結束的雙11，京東家電發(fā)布戰(zhàn)報顯示，11日開場前30分鐘，中高端空調成交額同比去年增長5倍。主打場景的卡薩帝，上行趨勢甚至一直持續(xù)到了雙11之后，中怡康第47周監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在1.5萬以上家用空調市場，卡薩帝當周份額占比43.2%，當年累計份額為46.09%，穩(wěn)居首位。
一邊是行業(yè)下滑，一邊是高端逆增
2020年以來，以清華大學為代表的一些高校帶火了"內卷"這個詞。它指的是一種競爭壓力大卻又停滯不前，無法升級到另一種高級模式的狀態(tài)，比如當某個行業(yè)發(fā)展到一定程度，為了盈利企業(yè)只能通過價格戰(zhàn)等惡性競爭，生存下去。
這個詞同樣適用于近幾年的空調市場。尤其2020年受疫情沖擊，國內空調市場"內卷"嚴重，價格戰(zhàn)硝煙四起，而結果卻并不如意。據(jù)中國電子信息產業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020第三季度中國家電市場報告》顯示，空調行業(yè)前三季度全渠道零售額同比下降21.4%。
然而，這個數(shù)據(jù)的另一面則是高端空調市場的逆市增長，這其中，不少高端空調品牌不再只局限于品牌間的價格競爭，而是著眼于通過滿足用戶越來越高的空氣需求，不斷創(chuàng)新、迭代，從而贏得更多市場份額，以及高端用戶的信賴。
其中，卡薩帝空調帶來的智慧空氣解決方案，成為了越來越多高端用戶關注的焦點。通過覆蓋場景品牌"三翼鳥"智慧客廳、智慧臥室兩大居家空氣場景，卡薩帝空調滿足不同人群對健康呼吸、舒適空氣的不同需求，為用戶帶來增量價值，同時也獲得市場認可，據(jù)雙11線上數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝空調以7倍速的增長速度，成為萬元以上高端家用空調賣得最快的品牌。
以前買空調是為冷熱，現(xiàn)在是為了健康、舒適
11月24日，中怡康《2020年雙11期間家用空調市場研究快報》出爐，稱低端市場加速萎縮，以新風、健康殺菌為代表的品質升級勢不可擋。
對于這一訴求，高端空調品牌同樣快速應對。還是以卡薩帝為例，它打造的智慧客廳場景，即使人多，也不必擔心室溫會"眾口難調"，卡薩帝空調獨有雙塔軟風可根據(jù)大家不同的冷熱需求，按需送出不同溫度、不同方向的風。如果家里有怕風的老人、小孩，不方便直接開窗透氣，也可以用語音"指揮"空調啟動新風凈化，進行實時換氣。
在智慧臥室場景中，卡薩帝空調可主動檢測空氣質量，并在檢測到室內空氣污濁的同時主動打開新風凈化功能，保持室內空氣更健康、清新，同時通過聯(lián)動智能枕，監(jiān)測睡眠程度，并隨時根據(jù)人體需求調節(jié)室內溫度，更舒適的溫濕度之下，更好的保障用戶的睡眠質量。
盡管卡薩帝空調做不到大部分品牌的低價，但她卻有著大多市面產品都達不到的品質，通過抓住風口、布局場景生態(tài)，卡薩帝空調正為高端家庭帶來更為完善的健康空氣解決方案，為更多家庭提升健康呼吸體驗，也為消除行業(yè)"內卷"提供新思路。
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