以“循序漸進——推進數(shù)字化，助力雙循環(huán)”為主題的中國數(shù)字營銷發(fā)展大會今日在北京盛大開幕。本次大會由中國商務廣告協(xié)會主辦，中國商務廣告協(xié)會數(shù)字營銷委員會、中國商務廣告協(xié)會全媒體營銷決策聯(lián)盟等諸多單位聯(lián)合協(xié)辦，虎嘯傳媒協(xié)辦。在這一天時間里，30+登臺頭部企業(yè)和眾多數(shù)字營銷行業(yè)專業(yè)人士齊聚，共話數(shù)字營銷前沿趨勢，揭秘數(shù)字化背景下的全新戰(zhàn)略與營銷模式?？嵩苹佣麻L兼CEO、中國商務廣告協(xié)會全媒體營銷決策聯(lián)盟秘書長李鵬受邀出席本次大會并發(fā)表“數(shù)智營銷3.0時代，開啟品效協(xié)同新高度”的演講。
行業(yè)數(shù)據(jù)表明，傳統(tǒng)媒體廣告投放持續(xù)下降，如：電視、報紙、雜志、廣播、傳統(tǒng)戶外廣告刊例花費年度同比持續(xù)連年為負值，而與之對應的一些基于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字廣告媒體如NewTV和電梯LED則出現(xiàn)同比上升現(xiàn)象，企業(yè)方營銷預算不斷趨于數(shù)字化媒體。而企業(yè)方不斷追求的“品”“效”屬性逐漸相互融合，現(xiàn)在品牌廣告越來越重視廣告效果的輸出，效果廣告越來越重視品牌對消費者心智的影響，品效協(xié)同成為廣告主共同訴求。近幾年開始，國內外紛紛加強隱私保護的立法，加強個人隱私數(shù)據(jù)的保護，與此同時，移動端和PC端對于個人信息安全的保護升級，使設備ID數(shù)據(jù)采集和用戶追蹤困難重重。而這些困難下，致使數(shù)字營銷行業(yè)面臨的危機重重。我們如何在數(shù)據(jù)安全與提高效果中找到平衡呢?
酷云互動董事長兼CEO、中國商務廣告協(xié)會全媒體營銷決策聯(lián)盟秘書長李鵬表示數(shù)字營銷進程分成五個階段：第一階段是傳統(tǒng)的營銷(0.5時代)，特征為媒體沒有數(shù)據(jù)，百分百依靠自身的媒體流量來為企業(yè)方做營銷;第二階段是傳統(tǒng)的數(shù)字營銷(1.0時代)：百分百的媒體數(shù)據(jù)、媒體模型、媒體流量，通過圈選特征用戶，在用戶的基礎上進而找到用戶更偏愛的媒體，通過媒體流量把廣告進行曝光。第三階段則是頭部媒體的數(shù)字營銷(2.0時代)：媒體數(shù)據(jù)、企業(yè)數(shù)據(jù)、媒體模型，擁有一方數(shù)據(jù)的企業(yè)方上傳自己的數(shù)據(jù)到媒體平臺，通過人工選取標簽，使用媒體模型進行流量優(yōu)化與投放?，F(xiàn)在來看，嚴格說前三階段都不符合隱私數(shù)據(jù)方面的法律法規(guī)。
第四階段是頭部媒體的數(shù)智營銷(2.5時代)：媒體數(shù)據(jù)、企業(yè)數(shù)據(jù)、媒體模型，與2.0相比，改變了人工選擇標簽的問題，通過聯(lián)邦學習用機器代替人工，自建隱私計算平臺。2.5時代完全符合法律法規(guī)，可媒體自建隱私計算平臺，未來會造成孤島式營銷。
十四五規(guī)劃中國家把數(shù)字經(jīng)濟作為重要板塊進行發(fā)展，國際權威機構提出的2021年全球的九大重點的科技發(fā)展中把隱私增強計算作為其中一個非常重要的技術提出來。在這樣的大環(huán)境背景下，李鵬認為下一個主流模式則是第五階段新一代數(shù)智營銷(3.0時代)，這是一個全鏈路數(shù)字營銷的時代。企業(yè)方可依托更權威的數(shù)據(jù)、更開放的隱私計算平臺，聯(lián)動數(shù)據(jù)方、模型方、企業(yè)方、媒體方四方的力量打破孤島式營銷，建立合法合規(guī)的營銷生態(tài)，建設更開放的隱私計算平臺推動營銷行業(yè)的發(fā)展，讓企業(yè)方實現(xiàn)更高更好的品效協(xié)同。
2021年數(shù)字營銷行業(yè)進入新的發(fā)展主流方向，國家級數(shù)據(jù)方入場之后，為中國數(shù)字經(jīng)濟帶來很多新的力量，同時AI模型和算法等技術方的加入也讓數(shù)智營銷3.0時代完整的運轉起來。ROI的提升，不管品牌廣告量化還是效果廣告提升重點圍繞四點：更好的數(shù)據(jù)，更好的模型，更高質量的創(chuàng)意和素材，最后是全媒體的流量。
這一全新理念已得到眾多企業(yè)方的積極認同，通過不斷壯大四方力量，CAAC全媒體營銷決策聯(lián)盟已經(jīng)吸納國家級數(shù)據(jù)，包括但不限于運營商等權威數(shù)據(jù)方、模型方、媒體方以及企業(yè)方進行共建，探索3.0時代“以更好的品效協(xié)同為核心”的新一代營銷解決方案，讓更多伙伴加入到聯(lián)盟，建設聯(lián)盟級隱私計算平臺，推動行業(yè)發(fā)展。
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