移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展助力內容行業(yè)不斷拓寬應用場景和邊界，與此同時，用戶也出現(xiàn)時間碎片化和注意力稀缺并存的雙重情況，如何有效地觸達和吸引用戶、實現(xiàn)流量的運營和沉淀，成為內容行業(yè)從業(yè)者所共同面臨和思考的問題。
為幫助內容類開發(fā)者獲客導流，近日，百度智能小程序升級內容營銷能力，通過長圖文內容、短內容、模板消息三大功能賦能小程序開發(fā)者。升級后的內容營銷能力與開發(fā)者獨有的優(yōu)質內容生產(chǎn)經(jīng)驗相結合，使內容類開發(fā)者在百度APP上產(chǎn)出了一系列瀏覽量高達百萬的優(yōu)質內容，有效實現(xiàn)了用戶觸達與流量沉淀。
據(jù)了解，升級后的長圖文內容支持插入小程序卡引導轉化，小程序卡支持插入商品、服務組件(客服組件)、文字鏈接與通用卡片四種類型。不同于以往單純地為用戶提供圖文內容，小程序卡讓圖文內容可以直達小程序，用戶在閱讀圖文內容時，可以通過掛載的鏈接直接跳轉到智能小程序的服務或商品中，二者的打通省去了用戶關閉圖文再通過其他渠道進入的繁瑣步驟，帶來了閉環(huán)的一站式體驗。
該功能一經(jīng)推出，受到了眾多內容類開發(fā)者的歡迎和認可。成立于2011年的廣州車行易科技股份有限公司(簡稱車行易)是一家面向車主提供一站式車生活服務的移動互聯(lián)網(wǎng)服務企業(yè)。自今年6月20日接入智能小程序的“內容營銷”以來，短短幾天便實現(xiàn)了從0到上百萬的閱讀量，在6月24日、25日兩天，每天的閱讀量更是高達百萬。車行易相關負責人表示：“內容營銷能力有助于更好更快地觸達用戶，運用內容營銷能力，我們作出了不同業(yè)務小程序植入的嘗試，也使用了不同的入口形式和素材，務求達到更佳效果?！?/p>
同樣接入“內容營銷能力”的還有華律法律咨詢和齊家網(wǎng)。作為連接用戶與20萬律師的一站式法律服務平臺，華律法律咨詢以“問律師”、“找律師”和“查知識”三大核心功能為用戶提供法律服務。華律法律咨詢智能小程序自2019年5月正式上線，截至2020年11月，日均咨詢量達1萬+，累計使用用戶達1.5億+。借助“內容營銷能力”，華律法律咨詢的內容管理累積總訪問用戶數(shù)達780萬+，訪問次數(shù)達900+萬。“有了‘內容營銷能力’的加持，內容精準觸達，使精準用戶的需求得到二次喚醒?！比A律法律咨詢的相關負責人說到。
齊家網(wǎng)是中國著名的互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺，是客戶在互聯(lián)網(wǎng)尋求家裝服務的優(yōu)選平臺，將室內設計及建筑市場中的多個參與者連接，并通過先進技術將用戶與滿足其特定需求的服務供貨商匹配。齊家網(wǎng)自百度智能小程序內測階段就開始配合接入，在合作過程中獲得了來自搜索和信息流的海量裝修流量?！霸趫D文內容中插入小程序卡，讓內容本身具有了服務屬性，通過引導用戶點擊我們的優(yōu)惠券卡片、免費設計、免費報價等卡片進行預約實現(xiàn)轉化。借助‘內容營銷能力’，我們的日活增長了15%，提升顯著。”齊家網(wǎng)的相關負責人表示。
車行易、華律與齊家分別使用文字鏈接、服務組件與通用組件等小程序卡功能在內容運營中實現(xiàn)了對用戶需求的進一步下沉與觸達。除此之外，小程序卡中的商品功能更能讓用戶直接在內容中觸達商品，實現(xiàn)內容帶貨。內容營銷能力全面升級的百度智能小程序可以有效地幫助內容類小程序實現(xiàn)獲客增長。事實上，不只是內容類小程序，工具類、咨詢類等非內容類的小程序同樣可以借助內容營銷能力，在宣傳推廣的內容中掛載相應鏈接將用戶導流至小程序從而實現(xiàn)轉化。
開發(fā)者自身具有內容生產(chǎn)與運營經(jīng)驗，此次百度智能小程序內容營銷能力的升級可以說是如虎添翼，幫助開發(fā)者更多地觸達用戶、獲得流量，從而實現(xiàn)轉化。
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