在IP商業(yè)化時(shí)代，國漫產(chǎn)業(yè)鏈體系的發(fā)展完善也迎來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。特別是在IP2.0時(shí)代，將IP價(jià)值全面開發(fā)，實(shí)現(xiàn)線上線下衍生融合，成為國漫發(fā)展的破局關(guān)鍵。值得一提的是，作為國內(nèi)領(lǐng)先的00后泛二次元?jiǎng)?chuàng)作社區(qū)，觸漫在新一輪"IP引入計(jì)劃"中，創(chuàng)新打造出IP一站式商業(yè)化解決方案。
IP跨界、內(nèi)容共創(chuàng) 觸漫變現(xiàn)與破圈新思路
"從根本來說，觸漫推出的此次"IP引進(jìn)計(jì)劃"，就是希望在IP變現(xiàn)與破圈的過程中，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈多方合作共贏。一方面，觸漫引進(jìn)IP后給海量用戶提供了更多的創(chuàng)作素材，再進(jìn)一步豐富素材庫的同時(shí)也為IP帶了新的熱度;另一方面，在IP再創(chuàng)作的基礎(chǔ)上開展多領(lǐng)域跨界合作，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌方到用戶的無縫連接，這就是對(duì)IP產(chǎn)業(yè)模式的創(chuàng)新。"觸漫品牌負(fù)責(zé)人表示。
此前，觸漫已經(jīng)多次將經(jīng)過平臺(tái)流量檢驗(yàn)的UGC創(chuàng)意作品孵化成PUGC作品，并借助觸漫學(xué)院等平臺(tái)指導(dǎo)用戶創(chuàng)作。在此基礎(chǔ)上，大批優(yōu)質(zhì)IP的引進(jìn)，也為觸漫進(jìn)一步賦能國漫創(chuàng)作群體奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。特別是在同人創(chuàng)作方面，觸漫引入的大量精品IP可以進(jìn)一步豐富漫畫創(chuàng)作的題材范圍和內(nèi)容。觸漫正是通過IP引進(jìn)打造一個(gè)IP產(chǎn)業(yè)全鏈條價(jià)值服務(wù)平臺(tái)，既為創(chuàng)作者節(jié)省了成本和精力，又省去了多余冗長的變現(xiàn)鏈條，以一站式IP運(yùn)營服務(wù)高效便捷地提升IP的影響力與變現(xiàn)價(jià)值。
解鎖用戶新體驗(yàn) 鏈接平臺(tái)與優(yōu)質(zhì)IP的雙向賦能
其實(shí)，從品牌定位來說，觸漫本身就是一個(gè)主打IP合作的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。多年以來，觸漫在不斷聚攏海量畫師、創(chuàng)作用戶等資源的基礎(chǔ)上，通過一系列賦能扶持政策，將眾多創(chuàng)作者的創(chuàng)意和技能轉(zhuǎn)化為了商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)與優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容的雙向賦能。在IP引入合作方面，觸漫早有無數(shù)經(jīng)典案例。如ACG領(lǐng)域的《狐妖小紅娘》、《陰陽師》、《第五人格》，影視綜藝領(lǐng)域的《三生三世枕上書》，商業(yè)品牌領(lǐng)域的肯德基、美年達(dá)等，這些IP合作項(xiàng)目均取得了品牌價(jià)值與商業(yè)利益的雙重高回報(bào)。
此次 "IP引入計(jì)劃"，觸漫在模式上又有了新的創(chuàng)新。在通用合作方式上，精選ACCN文本劇情、世界觀等內(nèi)容用于二次創(chuàng)作，IP形象、貼圖入駐上架素材商城售賣、利用素材二創(chuàng)動(dòng)漫短視頻KOC社群分發(fā)至抖音、快手，這三種渠道模式將有效實(shí)現(xiàn)IP變現(xiàn)、破圈。比如觸漫同人漫畫改編大賽，以《樂園的寶藏》這個(gè)熱門IP為主題，用戶只要在觸漫專題頁面以官方素材和模板為基礎(chǔ)，續(xù)寫劇情進(jìn)行再創(chuàng)作，最終將成品發(fā)布在IP專區(qū)，就能參與平臺(tái)競(jìng)賽。值得一提的是，創(chuàng)作的內(nèi)容形式可以包括同人條漫和表情包，進(jìn)一步給予創(chuàng)作者自由度。
另一個(gè)引入IP《未來的未來》則屬于動(dòng)畫電影同人創(chuàng)作項(xiàng)目，用戶以原電影主題為創(chuàng)作基礎(chǔ)，選用觸漫的官方素材進(jìn)行再創(chuàng)作。為了讓創(chuàng)作者的創(chuàng)意理念盡情釋放，觸漫還在素材庫中專門添加了電影場(chǎng)景、人物設(shè)定原畫在內(nèi)的驚喜素材包。在結(jié)合作品熱度、質(zhì)量進(jìn)行最終評(píng)定之后，觸漫將給予創(chuàng)作者頒發(fā)"最佳腦洞獎(jiǎng)"在內(nèi)的眾多獎(jiǎng)項(xiàng)和獎(jiǎng)品。
總而言之，對(duì)IP進(jìn)行商業(yè)化開發(fā)，從而持續(xù)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)和破圈的效果，觸漫正在進(jìn)行有條不紊地嘗試和推進(jìn)。這是一個(gè)涉及IP創(chuàng)作者、平臺(tái)、品牌方多方共贏的全新產(chǎn)業(yè)模式，同樣也關(guān)系著國漫的未來持續(xù)健康發(fā)展。我們相信，隨著越來越多的IP方加入這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈體系，國漫IP產(chǎn)業(yè)終將迎來百花齊放的全新發(fā)展格局。
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