近日,MORKETING SUMMIT靈眸大賞頒獎(jiǎng)盛典在北京舉行，現(xiàn)場正式揭曉了2020靈眸大賞獲獎(jiǎng)名單，悠易互通CDP客戶數(shù)據(jù)管理平臺YOYI DataBank斬獲靈眸大賞2020十大創(chuàng)新MarTech產(chǎn)品，現(xiàn)場數(shù)百位資深營銷人士共同見證了這一榮耀時(shí)刻。
CDP助力品牌精細(xì)化運(yùn)營
2020年，無論數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還是是疫情的催生，產(chǎn)業(yè)智能化升級是必然，競爭將是用戶數(shù)據(jù)量的競爭，是企業(yè)用戶關(guān)系管理的競爭。《2020·MarTech營銷科技實(shí)踐白皮書》中提到，CDP可以統(tǒng)一用戶畫像為營銷策略提供支撐，從用戶洞察、用戶拉新、用戶轉(zhuǎn)化與留存等多個(gè)層面助力品牌圈定目標(biāo)人群，促進(jìn)與用戶的深度溝通。因此，越來越多企業(yè)開始通過CDP 數(shù)據(jù)管理平臺，實(shí)現(xiàn)營銷的提質(zhì)增效。
悠易互通全面升級的CDP數(shù)據(jù)管理平臺YOYI DataBank，充分結(jié)合了營銷4.0時(shí)代，更好的助力企業(yè)精細(xì)化運(yùn)營而打磨出來的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，不但強(qiáng)化了第一方數(shù)據(jù)管理、采集、打通等方面的能力，包括提供更多的數(shù)據(jù)分析的功能。整合客戶的全渠道數(shù)據(jù)，包括CRM、會員數(shù)據(jù)、企業(yè)交易數(shù)據(jù)、廣告投放數(shù)據(jù)等等，打通形成一個(gè)完整的用戶超級ID。通過全鏈路的用戶旅程洞察、歸因分析，最終形成統(tǒng)一的數(shù)據(jù)標(biāo)簽及用戶畫像，追溯在整個(gè)營銷及運(yùn)營過程中各個(gè)環(huán)節(jié)的用戶留存與轉(zhuǎn)化行為，從而對流失率較高的用戶環(huán)節(jié)展開針對性的運(yùn)營活動，提升整體的目標(biāo)轉(zhuǎn)化率。
YOYI DataBank同時(shí)提供了用戶友好的界面交互，幫助廣告主的業(yè)務(wù)人員對數(shù)據(jù)進(jìn)行采集沉淀，梳理洞察，標(biāo)簽畫像等工作，并提供豐富的應(yīng)用和標(biāo)準(zhǔn)開放接口幫助廣告主執(zhí)行營銷策略，達(dá)到更好的營銷目標(biāo)?；谟埔谆ネǘ嗄甏蛟斓闹悄軓V告投放平臺優(yōu)勢，企業(yè)通過悠易互通CDP平臺，可以對接悠易互通智能廣告平臺YOYI PLUS及營銷自動化平臺YOYI HUB，對于企業(yè)來說不管是前端的獲客，還是后端與消費(fèi)者的溝通和轉(zhuǎn)化，都可以在一個(gè)平臺里面全部實(shí)現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)從精細(xì)化運(yùn)營到全域營銷的無縫對接。
全域營銷閉環(huán)實(shí)現(xiàn)降本增效
CDP讓營銷更為有跡可循，同時(shí)也讓千人千面的營銷得到了更好的發(fā)揮，在悠易互通服務(wù)的某房產(chǎn)旅游客戶案例中，媒介投放作為主要應(yīng)用場景，通過對CDP的運(yùn)用則賦能了廣告主的更好地營媒介策略，實(shí)時(shí)掌握曝光到留資的所有環(huán)節(jié)。
悠易互通基于服務(wù)廣告主媒介投放策略制定的目標(biāo)，在整合管理客戶的數(shù)據(jù)資產(chǎn)上，以二方數(shù)據(jù)(廣告數(shù)據(jù))和一方數(shù)據(jù)(自有官網(wǎng)，活動落地頁面，領(lǐng)券頁面)作為主要數(shù)據(jù)源，同時(shí)對ID進(jìn)行了生命周期管理及拉通，以實(shí)現(xiàn)對于站點(diǎn)轉(zhuǎn)化行為從廣告投放的多觸點(diǎn)歸因?；诙嗄昝浇橥斗偶靶Ч?qū)動下的應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)，YOYI DataBank可以基于媒介投放的各種維度：曝光，點(diǎn)擊，行為，不同的頻次，不同的創(chuàng)意等進(jìn)行標(biāo)簽配置或人群圈選，最大程度上賦能廣告主的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)根據(jù)自身需求設(shè)計(jì)及實(shí)現(xiàn)一方標(biāo)簽樹。通過對用戶補(bǔ)充第三方標(biāo)簽(悠易第三方DMP集成)，可以迅速對用戶三方行為例如媒介偏好，性別年齡，視頻會員情況迅速掌握，賦能廣告主定制媒介策略。此外，YOYI DataBank可通過多出點(diǎn)歸因幫助廣告主更公平直觀地看待各個(gè)策略，創(chuàng)意對轉(zhuǎn)化的貢獻(xiàn)。通過歸因來評估銷售轉(zhuǎn)化和整體媒介的ROI。
區(qū)別于其他CDP廠商，YOYI DataBank內(nèi)置了于悠易互通程序化廣告投放產(chǎn)品，可直接同步至平臺進(jìn)行人群召回，或同步至悠易全網(wǎng)人群數(shù)據(jù)庫YOYI DNA進(jìn)行數(shù)據(jù)的放大，基于此除了應(yīng)用于媒介投放之外，人群還可以應(yīng)用于私域營銷如自動化營銷工具的集成，或者用于模型建立的樣本數(shù)據(jù).在CDP打通的基礎(chǔ)上，串聯(lián)從曝光，點(diǎn)擊，到達(dá)，關(guān)鍵瀏覽及轉(zhuǎn)化等指標(biāo)行為，通過漏斗圖了解各個(gè)轉(zhuǎn)化率，實(shí)時(shí)優(yōu)化媒介效率。最終結(jié)果表明，該房產(chǎn)旅游客戶在使用YOYI DataBank后，看房意向率較未使用CDP之前提升了近20%，CPL成本大幅度下降，最大程度的助力品牌營銷的降本增效。
近年來，以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、AI等新一代信息技術(shù)為代表的技術(shù)革新，正在重新定義企業(yè)營銷，悠易互通將不斷跨越營銷的邊界，持續(xù)助力企業(yè)創(chuàng)新營銷。
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