“當(dāng)主播這些年，從最初只有寥寥數(shù)人關(guān)注，到現(xiàn)在擁有上千萬(wàn)的粉絲，與之相伴責(zé)任也越來(lái)越重。我經(jīng)常思考一個(gè)問(wèn)題：該如何把握好這份影響力，做更多、更有價(jià)值的事情?”PDD在演講中說(shuō)道。
12月10日，斗魚(yú)與中國(guó)兒童少年基金會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，平臺(tái)創(chuàng)始人兼CEO陳少杰代表斗魚(yú)，向中國(guó)兒童少年基金會(huì)捐贈(zèng)首筆善款300萬(wàn)元，設(shè)立了“斗魚(yú)公益專(zhuān)項(xiàng)基金”。
發(fā)布會(huì)上，斗魚(yú)創(chuàng)始人兼CEO陳少杰介紹，“斗魚(yú)公益專(zhuān)項(xiàng)基金”將來(lái)會(huì)用于中國(guó)兒基會(huì)“鷹翔計(jì)劃”、“護(hù)航計(jì)劃”等一系列公益項(xiàng)目，對(duì)于留守兒童、公安英烈子女等特殊青少年群體給予幫扶支持。
達(dá)成戰(zhàn)略合作后，雙方還將一起探索更多公益可能，“希望斗魚(yú)可以成為更多公益項(xiàng)目落地的載體，以流量?jī)?yōu)勢(shì)和品牌影響力，帶動(dòng)平臺(tái)數(shù)億年輕用戶(hù)傳遞社會(huì)正能量。”陳少杰說(shuō)。
合作現(xiàn)場(chǎng)，PDD作為斗魚(yú)主播代表做了公益倡導(dǎo)演講。
其實(shí)在這之前，他個(gè)人也曾“偷偷”做過(guò)不少公益：2018年內(nèi)蒙古多倫縣的一所希望小學(xué)竣工之后，網(wǎng)友們才發(fā)現(xiàn)出資者中竟有劉謀(PDD)的身影。
PDD捐贈(zèng)的小學(xué)
在斗魚(yú)平臺(tái)上，如PDD一樣熱衷公益的主播并不在少數(shù)。從主播到平臺(tái)，作為國(guó)內(nèi)游戲直播頭部平臺(tái)的斗魚(yú)，也一直在公益領(lǐng)域動(dòng)作頻頻，并逐漸摸索出了“直播+公益”的新模式，讓公益插上了網(wǎng)絡(luò)直播的翅膀。
“作為一家領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，斗魚(yú)擁有近3億的年輕用戶(hù)，這是我們最寶貴的財(cái)富，也意味著巨大的責(zé)任。如何利用平臺(tái)和品牌影響力，引導(dǎo)青少年樹(shù)立正確的價(jià)值觀(guān)，讓更多年輕人加入到公益事業(yè)中來(lái)，我們一直在思考，也在積極探索。”陳少杰說(shuō)道。
直播賦能善舉，正讓公益迎來(lái)一些新變化。
打破邊界
今年年初，疫情肆虐。湖北不少企業(yè)遭遇困難，背后關(guān)系著千萬(wàn)民生。關(guān)鍵時(shí)刻，諸多愛(ài)心力量出手相助。這其中，主播們的身影引人注目。
4月，斗魚(yú)直播發(fā)動(dòng)旗下旭旭寶寶、一條小團(tuán)團(tuán)、大司馬等頭部知名主播，組織了一場(chǎng)“我為湖北買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的公益直播帶貨。明星主播們輪流上陣，幫助湖北30多個(gè)品牌50余種商品帶貨，助力疫情后的湖北復(fù)工復(fù)產(chǎn)。
連續(xù)4天的公益直播帶貨，幫助湖北售出了80.9萬(wàn)件商品，達(dá)成超過(guò)3034.4萬(wàn)銷(xiāo)售額，而累計(jì)觀(guān)看人數(shù)達(dá)到3431萬(wàn)，影響力驚人。
過(guò)去，愛(ài)心人士做公益，多將愛(ài)心款物一次性捐贈(zèng)給需要的人。媒體給予報(bào)道，呼吁更多人加入到公益事業(yè)。然而這類(lèi)傳統(tǒng)公益模式，在傳播上容易碰壁。
龐大的天文數(shù)字，受捐助者的無(wú)助，容易讓傳播語(yǔ)境變得異常嚴(yán)肅。如若不是新冠疫情這類(lèi)重大社會(huì)事件，嚴(yán)肅性?xún)?nèi)容往往難以實(shí)現(xiàn)大規(guī)模傳播。
直播恰恰是最有活力的內(nèi)容載體之一。
艾媒網(wǎng)的行業(yè)報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)到2020年底中國(guó)直播用戶(hù)將達(dá)到5.26億人，而中國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量約為9.4億。龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)，保證了公益事件傳播的高上限。比起精心策劃的新聞發(fā)布會(huì)或者宣傳片，直播間內(nèi)主播的一言一行更具真實(shí)感，進(jìn)而可以讓許多觀(guān)眾產(chǎn)生情感共鳴，達(dá)到消解嚴(yán)肅語(yǔ)境帶來(lái)距離感的困境。
直播所具備的特質(zhì)，也讓公益的形式不再只局限于傳統(tǒng)的單次捐贈(zèng)。比如主播助力“我為湖北買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，不僅能幫助受困的湖北企業(yè)暫時(shí)擺脫困境，也能給企業(yè)品牌帶來(lái)一定的長(zhǎng)尾效應(yīng)。
直播也讓公益不僅僅局限于經(jīng)濟(jì)援助。
10月，斗魚(yú)邀請(qǐng)了復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院感染科主任張文宏，通過(guò)直播向海外學(xué)子提供健康防護(hù)的知識(shí)。盡管?chē)?guó)內(nèi)疫情已得到控制，海外仍面臨不同程度的危機(jī)，留學(xué)生在出國(guó)時(shí)總會(huì)遇到各種類(lèi)型的健康困境。
直播本身所具備的強(qiáng)互動(dòng)性，可以讓需要的信息更廣泛地流動(dòng)，從而更易觸達(dá)在某種情境下“信息貧瘠”的個(gè)體。從社會(huì)層面來(lái)看，直播傳遞健康信息，抹平海內(nèi)外因疫情應(yīng)對(duì)策略不同產(chǎn)生的信息鴻溝，也屬于公益活動(dòng)的一種外延。
斗魚(yú)直播平臺(tái)一直有著許多類(lèi)似的公益直播。9月開(kāi)學(xué)季，斗魚(yú)與武漢市青山區(qū)益心社會(huì)工作服務(wù)中心聯(lián)合推出“公益直播課”。一位支教藝術(shù)老師，透過(guò)屏幕，借助直播教留守兒童們用常見(jiàn)的紙杯、彩筆進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作。
對(duì)留守兒童來(lái)說(shuō)，屏幕的另一側(cè)展示了一個(gè)他們此前從未接觸過(guò)的世界。
顯然，直播的出現(xiàn)不僅加速了公益事業(yè)的傳播普及，也在不斷打破邊界，賦予這一領(lǐng)域更加豐富的想象空間。
為什么是斗魚(yú)？
早在2015年，斗魚(yú)直播已開(kāi)始嘗試公益內(nèi)容的直播形式。一部分人一時(shí)間似乎無(wú)法將“直播”與“公益”兩個(gè)有些看似無(wú)關(guān)的標(biāo)簽聯(lián)系在一起，但對(duì)更多熟悉斗魚(yú)平臺(tái)的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，參與公益并不是一件值得大驚小怪的事情。
一方面，斗魚(yú)旗下不少知名主播本就會(huì)積極參與許多公益事業(yè)。
近兩年大火的游戲主播“一條小團(tuán)團(tuán)”，為了彼時(shí)“我為湖北買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”公益直播帶貨就曾“下血本”。在過(guò)往的直播中，“一條小團(tuán)團(tuán)”一直以虛擬形象示人，因此在走紅的過(guò)程中也遭到了不少負(fù)面攻擊，更被指責(zé)“外貌不堪”。
即便在風(fēng)口最盛的時(shí)期，“一條小團(tuán)團(tuán)”仍沒(méi)有選擇撤下屏幕上的二次元頭像。但在這場(chǎng)公益直播帶貨中，觀(guān)眾們卻發(fā)現(xiàn)原本的貼圖沒(méi)有了，鏡頭前變成了一位帶著口罩的少女，首次露出了真容。
對(duì)“一條小團(tuán)團(tuán)”來(lái)說(shuō)，直播露臉無(wú)疑是在拿自身的直播前景冒險(xiǎn)，不少粉絲可能會(huì)因此流失。但即便如此，她依舊放手一搏。
此番舉動(dòng)感動(dòng)了不少水友，更一度直接沖上了微博熱搜。
也正是在PDD、“一條小團(tuán)團(tuán)”等正能量主播的帶領(lǐng)推動(dòng)下，斗魚(yú)的內(nèi)容生態(tài)越發(fā)正向積極，逐漸改變了不少負(fù)面的刻板印象，也讓這一品牌得到了更多用戶(hù)的情感認(rèn)可。
從平臺(tái)層面來(lái)看，斗魚(yú)積極投身公益是其履行社會(huì)責(zé)任的一種體現(xiàn)。作為國(guó)內(nèi)頭部的游戲直播平臺(tái)，數(shù)以?xún)|計(jì)的用戶(hù)在上面享受著豐富的游戲直播內(nèi)容的同時(shí)，斗魚(yú)有責(zé)任傳遞給這些用戶(hù)更多的正能量。
斗魚(yú)2020年第三季度財(cái)報(bào)顯示，平臺(tái)的月活躍用戶(hù)數(shù)已經(jīng)達(dá)到了1.94億。
另一方面，斗魚(yú)并沒(méi)有陷入管道化的困境，這也替斗魚(yú)的公益探索保證了一定的用戶(hù)認(rèn)可度。所謂管道化，指用戶(hù)對(duì)平臺(tái)本身缺少忠誠(chéng)度，會(huì)隨著其他平臺(tái)優(yōu)秀內(nèi)容的誕生而迅速流失。
一個(gè)典型的管道化案例是長(zhǎng)視頻平臺(tái)：不少人對(duì)三家巨頭沒(méi)有什么情感認(rèn)同，只因追隨劇集內(nèi)容而聚集于此。
但斗魚(yú)的用戶(hù)并非如此。一個(gè)直觀(guān)的表現(xiàn)在于：個(gè)別大主播的離開(kāi)，早已幾乎無(wú)法對(duì)斗魚(yú)的用戶(hù)基本盤(pán)產(chǎn)生太大的影響。
盡管用戶(hù)熱衷于風(fēng)趣幽默的大主播，也同樣對(duì)平臺(tái)抱有情感。因此當(dāng)平臺(tái)涉足新的領(lǐng)域時(shí)，用戶(hù)不僅有著更高的接受度，有時(shí)甚至愿意跟隨平臺(tái)的步伐進(jìn)行嘗試。
斗魚(yú)的用戶(hù)受眾多是年輕人。在當(dāng)今社會(huì)環(huán)境下，年輕人也是對(duì)社會(huì)公共議題保持最高參與度的一個(gè)群體。
而通過(guò)各種公益探索，斗魚(yú)也確確實(shí)實(shí)幫助到了不少有所需的社會(huì)弱勢(shì)群體。“斗魚(yú)公益專(zhuān)項(xiàng)基金”成立后，“鷹翔計(jì)劃”將率先落地，平臺(tái)擬面向全國(guó)20個(gè)省份因疫情犧牲的公安烈士子女進(jìn)行愛(ài)心捐贈(zèng)。
在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)內(nèi)，直播與公益之間的化學(xué)反應(yīng)，將賦予善舉更多的可能性。
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