自2020年5月19日起，為進(jìn)一步促進(jìn)鹽城疫后文旅復(fù)蘇，在鹽城市政府的全力支持下，鹽城市文旅局協(xié)同攜程集團(tuán)開啟了2020年鹽城文旅千萬惠民補(bǔ)貼項目。項目期間，攜程平臺配比超千萬營銷資源，為鹽城文旅復(fù)蘇進(jìn)行強(qiáng)勢宣傳，至十月底，該項目圓滿完成，依托補(bǔ)貼資金總計為鹽城帶來直接消費約3600萬元，帶動當(dāng)?shù)亻g接消費約1.6億元。項目期間鹽城國內(nèi)旅游消費人次環(huán)比增長199.55%，門票同比增長212.61%，酒店同比增長55.39%，度假同比增長117.28%。
項目前期，通過節(jié)假日大促、消費滿減、門票9元搶購等方式，迅速拉動了鹽城文旅市場的復(fù)蘇。至7月中旬，鹽城旅游開始同比正增長，至此，鹽城境內(nèi)及周邊文旅市場已全面復(fù)蘇。隨后，鹽城市文旅局和攜程集團(tuán)抓住國內(nèi)重啟跨省旅游的時機(jī)，圍繞鹽城文旅產(chǎn)品特性，通過實時分析補(bǔ)貼消耗狀況，了解游客喜好和鹽城文旅市場需求，微調(diào)優(yōu)惠補(bǔ)貼項目內(nèi)容，增強(qiáng)對外地游客和休閑度假游客的補(bǔ)貼力度，有效拉動外地人游鹽城。通過分屬性調(diào)整不同酒店的補(bǔ)貼策略，提高了高端度假酒店的入住頻率;并通過1元搶門票和省級私家團(tuán)滿減活動等形式，結(jié)合7月中旬啟動省際游，吸引了來自江浙滬皖及遠(yuǎn)自福建、重慶等外省多地游客，打開了面對全國市場的旅游復(fù)蘇局面。
在項目期間，攜程總計籌措超1千萬的營銷資源，以519中國旅游日大促、暑期大促、端午大促、國慶大促等活動，及攜程集團(tuán)年終大促、酒店集團(tuán)億元補(bǔ)貼活動等形式為鹽城文旅進(jìn)行活動推廣，并通過線下打卡活動及線上旅拍大賽等目的地引流營銷，總計為鹽城投放廣告位724天次，總曝光量超過1.1億次。
歷經(jīng)五個多月的高強(qiáng)度營銷宣傳，鹽城市門票旅游人次同比去年同期增長212.61%，酒店增長55.39%，度假增長117.28%。以整個江蘇省各地市級城市同類數(shù)據(jù)為參照體系，5月19日-10月31日之間，鹽城市門票和酒店旅游人次同比增長排名前三，度假旅游人次同比增長排名第二。本項目的開展，不僅成功實現(xiàn)了鹽城疫情后的產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇目標(biāo)，同時也向全國打出了鹽城旅游的招牌。
此后，鹽城也將持續(xù)保持高強(qiáng)度的營銷推廣，從打造特色化精品旅游線路、豐富鹽城旅游信息等方面著手，將鹽城野性十足的麋鹿、仙氣滿滿的丹頂鶴，生態(tài)資源豐富的海岸線、見證滄海桑田變遷的湖蕩濕地等鹽城文旅資源推向全國，將鹽城市打造成為國內(nèi)知名旅游目的地。
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