用顏色定義滋補,讓氣色更加出色。近期,天貓國潮攜手滋補行業(yè)老字號品牌東阿阿膠,以全新創(chuàng)意表達實力演繹了一場以“東方國色正當(dāng)潮”為主題的東方滋補美學(xué)潮流盛會。在天貓國潮的精心打造下,東阿阿膠成功塑造品牌對年輕群體的號召力,快速實現(xiàn)品牌煥新,為中國傳統(tǒng)滋補行業(yè)迭代升級點亮全新賽道。
跨界聯(lián)動詮釋“東方國色正當(dāng)潮”,“內(nèi)調(diào)外妝”演繹全新消費美學(xué)
當(dāng)代年輕消費者擁有絕對的文化自信,這一點從東方小眾文化、國貨化妝品的爆火出圈就可窺知一二。當(dāng)天貓國潮讓國色遇上國潮時,必然會引發(fā)新一輪的跟風(fēng)種草。此次在天貓國潮的助推下,滋補老字號東阿阿膠及美妝品牌毛戈平跨界聯(lián)動,共同推出“國色當(dāng)潮”限定禮盒,東阿阿膠旗下滋補新趨勢膠桃花姬與毛戈平第三季故宮聯(lián)名口紅完美詮釋活動主題“東方國色正當(dāng)潮”。
定制款口紅禮盒的創(chuàng)意加持讓東阿阿膠在品牌形象上充分擁抱年輕潮流趨勢。健康滋補零食與爆款口紅的創(chuàng)意組合瞬間引爆東方滋補美學(xué)話題熱度和粉絲購買熱情。
在天貓國潮和國貨品牌以東方理念為內(nèi)核的全新演繹之下,“內(nèi)養(yǎng)外妝”的新消費美學(xué)觀念正成為新的消費風(fēng)口,帶領(lǐng)消費者沉醉于東風(fēng)文化影響之下的國貨新潮流。在這一新消費美學(xué)觀念的引領(lǐng)下,當(dāng)代東方女性解鎖了“滋補變美”的新方式,未來也將更樂意通過多方面的投入來完成自己的變美計劃。
創(chuàng)新營銷激活品牌表現(xiàn)力,打造東方國色視覺盛宴
通過精準(zhǔn)把握國貨品牌的產(chǎn)品特性,天貓國潮聯(lián)手東阿阿膠顛覆傳統(tǒng)固有認(rèn)知,打造4大個性妝容,在超模關(guān)茈文的演繹下,一場東方色彩美學(xué)潮流盛世正在刷新全網(wǎng)想象。
天貓國潮以4大妝容對應(yīng)東阿阿膠4款重點產(chǎn)品,通過臉部妝容的多元展現(xiàn),“國潮武則天”,“國潮花木蘭”,“國潮楊玉環(huán)”和“國潮穆桂英”4大女性人物形象躍然出現(xiàn)。同步打造的創(chuàng)意視頻中,由不同妝容復(fù)刻重現(xiàn)的4位中國古代代表女性演繹了東方古韻下的傳統(tǒng)滋補之美。
通過創(chuàng)新的視覺表現(xiàn)手法,天貓國潮以豐富的視覺色彩激活了傳統(tǒng)滋補品牌東阿阿膠的品牌表現(xiàn)力。極具視覺沖擊的個性妝容賦予“東方國色正當(dāng)潮”鮮活的生命力。新時代下的國潮新女性形象成為與年輕消費者對話的最好觸點。承載最美東方國色的視覺盛宴為廣大消費者開啟了東方古典美學(xué)的覺醒與復(fù)興。
互動體驗全面覆蓋線上線下,持續(xù)強化國潮影響力
國潮元素賦能品牌煥新的同時,天貓國潮以自身資源優(yōu)勢幫助國貨品牌全面造勢,線上占領(lǐng)社交平臺話題制高點,線下各類親身互動體驗增強品牌口碑積累,持續(xù)強化國潮文化的影響力和號召力。
公域范圍內(nèi),天貓國潮聯(lián)動?xùn)|阿阿膠在流量聚集地抖音平臺發(fā)起了#東方國色正當(dāng)潮#抖音全民變裝挑戰(zhàn)賽,通過全民任務(wù)推出抖音官方貼紙,號召優(yōu)秀創(chuàng)作者利用貼紙或拍攝創(chuàng)意類視頻秀出“不一樣的國潮妝”,配合平臺頭部美妝大V的入局跟拍進一步炒熱話題,引爆億級流量。
私域范圍內(nèi),在12月21日天貓國潮的直播間,天貓國潮文化官楊瀾以自身對東方文化的深入理解為東阿阿膠跨界聯(lián)名禮盒現(xiàn)場打call,實力詮釋東方文化的古典美韻。
線下,杭州親橙里迎來了東阿阿膠以“東方國色正當(dāng)潮”為主題的線下體驗活動。拍照打卡+展示產(chǎn)品的特色主題快閃店、漢服模特巡游及免費禮品派發(fā)等環(huán)節(jié)大大豐富了參與者的現(xiàn)場互動體驗,有效提升普通大眾對國貨煥新的關(guān)注,為活動的二次傳播發(fā)酵積累大眾口碑。
其實,天貓國潮早已關(guān)注東方滋補品行業(yè)的煥新需求。得益于對本土用戶的理解和洞察,天貓國潮已幫助多個國貨滋補品牌進行了數(shù)字化升級,成功打破長期以來西方保健品一家獨大的局面。
今年8月,天貓國潮曾聯(lián)合天貓醫(yī)藥館,以《山海經(jīng)》這一古典文化IP賦能燕窩、枸杞、人參、阿膠、蜂蜜、三七等六大品類滋補品牌,助力國貨老字號口碑迭代。
此次,在天貓國潮的營銷賦能下,傳統(tǒng)國貨老字號東阿阿膠直擊年輕用戶消費痛點,以清晰的市場戰(zhàn)略成功提升年輕人群品牌好感度,讓老牌國貨實現(xiàn)商業(yè)價值的快速提升,獲得彎道超車的業(yè)務(wù)實力,為國貨品牌的全面崛起打造優(yōu)質(zhì)樣板。
通過一系列年輕化營銷和創(chuàng)意表達,天貓國潮正不斷催化國貨品牌煥新迭代,使他們進入新的發(fā)力期,為國貨的全面崛起提供持續(xù)動力。
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