在世界經(jīng)濟充滿不確定性的當下，企業(yè)如何頂住重重壓力，實現(xiàn)新增長?身處技術迭代加速、觀點立場撕裂、唯流量和唯效果論甚囂塵上的燥熱時代，品牌如何洞悉營銷本質(zhì)，借助媒體、內(nèi)容、用戶的力量，把握增長的關鍵因素?在內(nèi)容引領、共識凝聚、用戶價值增進，和媒體價值賦能等層面，鳳凰網(wǎng)如何實現(xiàn)價值賦能?
一系列問題的答案，在12月23日舉行的"萬象更新 鳳凰網(wǎng)2021營銷趨勢大會"現(xiàn)場逐步揭曉。在工業(yè)與人文藝氣息并重的751D PARK第一車間，來自全國的營銷專家、業(yè)內(nèi)名流、媒體同仁齊聚，共同凝聚社會價值新共識、見證價值驅(qū)動新增長。
在疫情防控常態(tài)化之后，整個社會都處于萬象更新之中;廣告、營銷產(chǎn)業(yè)，雖然承受重壓，但依然創(chuàng)新迭出，對未來充滿信心;之于鳳凰網(wǎng)，在恪守媒體道義、堅守平臺價值的同時，也在各垂直領域謀篇布局，不斷創(chuàng)造新價值，全力驅(qū)動新增長。
不變的價值堅守
在全面煥新的背后，是鳳凰網(wǎng)所倚重的價值引領和共識構建。鳳凰網(wǎng)CEO、鳳凰衛(wèi)視COO劉爽在開場致辭中，重點分享了對業(yè)務的思考和對市場的觀察。他指出，越是在AI算法驅(qū)動的內(nèi)容迎合時代，越是要堅持媒體的引領;越是面對觀點和立場的撕裂，越是要發(fā)揮媒體對共識的構建和凝聚;越是身處一味追求用戶訪問、用戶時長的信息流賽道，越是要對用戶有所敬畏，對內(nèi)容發(fā)布有所克制;越是在"曝光"、"效果"成為關鍵詞的新營銷時代，越是要彰顯品牌賦能，和鳳凰網(wǎng)品牌主場的價值。
他強調(diào)，在新營銷時代，品牌應回歸價值本源，在值得尊重和毀譽參半、時尚引領和劍走偏鋒、基業(yè)長青和曇花一現(xiàn)之間，做出選擇;在所投放媒體品牌的強弱，在所呈現(xiàn)形式的優(yōu)劣之中，做出選擇，塑造品牌未來的發(fā)展路徑。
價值驅(qū)動新增長
鳳凰網(wǎng)執(zhí)行董事、高級副總裁池小燕在以"價值驅(qū)動新增長"為題的演講中，提出鳳凰網(wǎng)基于內(nèi)容和圈層價值提升溢價，基于技術價值擴容用戶，基于電商價值提高復購，以價值驅(qū)動企業(yè)新增長的三條路徑。
她表示，圍繞"價值驅(qū)動新增長"，鳳凰網(wǎng)在過去一年不斷打磨，對品牌主場所涉及的內(nèi)容、技術、交易、潮流進行了全面升級。她認為，新消費并不等于"貨找人"，而是"人找貨"與"貨找人"的相遇，兼重品牌基建和轉化效率，從精準觸達、產(chǎn)品種草、建立消費關系，到品牌深化、打通世代偏見、建立品牌信任，最終建立起品牌價值的護城河。
更高的內(nèi)容價值
鳳凰網(wǎng)在原創(chuàng)內(nèi)容領域有著得天獨厚的優(yōu)勢，在業(yè)內(nèi)一直保持領先地位。無論是大事件報道還是IP綜藝節(jié)目，鳳凰出品即意味著備受全球華人青睞的精品。鳳凰網(wǎng)內(nèi)容營銷總經(jīng)理王立賀與鳳凰網(wǎng)IP工作室總制片人李顏一道，以"內(nèi)容新高度"為核心，展示了2021年規(guī)模宏大的內(nèi)容新矩陣。
針對奧運、建黨百年等全球矚目的大事件，和在各個垂直領域中堪稱風向標的峰會活動，鳳凰網(wǎng)將以國際化、專業(yè)化的視角，獨家向全網(wǎng)呈現(xiàn)。種類眾多的IP節(jié)目，將繼續(xù)以深厚的價值底蘊，實現(xiàn)與全球華語網(wǎng)民的共鳴。全新的自媒體整合營銷平臺——蒲公英，將攜全網(wǎng)超1億粉絲，成為品牌社會化傳播利器。
更強的技術價值
在技術備受推崇的當下，鳳凰網(wǎng)始終堅持為冰冷的算法注入人文的關懷，增進技術的商業(yè)和社會價值。鳳凰網(wǎng)副總裁劉風華圍繞"價值新增效"，分享了他眼中的價值內(nèi)涵。
首先，他以房產(chǎn)類應用風財訊為例，解讀風財訊如何通過機器學習與編輯結合，集輿情監(jiān)測、智能寫作、分發(fā)為一體，覆蓋全國在售樓盤，深度影響用戶的購房決策和企業(yè)的治理及投融資決策。風財訊在實踐中深受用戶各大房地產(chǎn)品牌的青睞，而鳳凰網(wǎng)還將推出汽車、酒類、旅游等垂直領域的相關產(chǎn)品，為品牌提供高效便捷的營銷工具。
其次，在直播爆火的當下，風直播再度升級。其完備的商業(yè)化直播鏈條，貫穿線上、線下營銷脈絡，可精準觸達品牌核心用戶。同時，鳳飛、鳳翼等產(chǎn)品的優(yōu)化升級，也令品牌與用戶的接觸能力再度獲得提升。
更具引領性的交易和潮流價值
隨著內(nèi)容和技術的提升、強化，鳳凰網(wǎng)的多元化發(fā)展日見成效，奠定了交易新場景，創(chuàng)造著潮流新范式。會上，鳳凰網(wǎng)全國營銷中心總經(jīng)理郝煒，著重呈現(xiàn)了交易與潮流中的營銷新玩法。
針對新中產(chǎn)用戶對品質(zhì)生活的切實需求，凰家尚品電商平臺應運而生。自11月發(fā)布至今，已積累逾40萬忠實用戶，數(shù)款產(chǎn)品發(fā)布即成為爆品。凰家尚品善于發(fā)掘價值洼地，幫助傳統(tǒng)產(chǎn)品轉型賦能，為品牌精準觸達目標用戶。此外，還主動聯(lián)手品牌打造IP產(chǎn)品，一再創(chuàng)造銷量奇跡。而鳳凰網(wǎng)MCN，則為品牌帶來可持續(xù)的價值增長，通過權威的影響、穩(wěn)健的運營、精準的匹配、全網(wǎng)的分發(fā)，讓"人找貨"與"貨找人"兩種模式在品牌主場相遇。
面對層出不窮的潮流迭代，鳳凰網(wǎng)青春BANG以3大類型、13組產(chǎn)品，全方位滿足品牌年輕化營銷需求。從前期IP的打造，到全場景的覆蓋，再到PGC、UGC的共創(chuàng)，青春BANG將繼續(xù)驅(qū)動新增長，與品牌布局新未來，為年輕人喜歡品牌和產(chǎn)品提供更多可持續(xù)發(fā)展路徑。
在多元的營銷新時代，鳳凰網(wǎng)正駕馭內(nèi)容、技術、交易、潮流的力量，使之推動商業(yè)社會向善、向上。鳳凰網(wǎng)的新興業(yè)務板塊，不但成為各領域正在崛起的新勢力，更逐漸成長為各行業(yè)力爭超越的新標桿。鳳凰網(wǎng)所創(chuàng)立的品牌主場，不僅承載著品牌的傳播和推廣，更成為品牌連接大事件、大影響的橋梁，獲得與時代和用戶真誠對話的寶貴力量。
鳳凰所堅守的媒體責任，鳳凰人所秉承的媒體情懷，令其得以堅持理想，捍衛(wèi)著網(wǎng)絡世界中不可替代的鳳凰影響。鳳凰所踐行的多元發(fā)展，鳳凰人所秉持的專業(yè)主義激情，令其得以耕耘當下、耕耘美好。鳳凰所倡導的包容開放，鳳凰人所擔負的進步力量，令其得以擁抱時代、擁抱未來。
相信在鳳凰，在品牌主場，媒體與品牌不僅可以攜手記錄歷史、并肩見證時代，更可以共同聚焦生意與善意，平衡商業(yè)價值與社會價值，傳遞生活的精彩與希望，給予普羅大眾溫暖與力量。
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