年輕人對代餐麥片有多挑,卡樂比靠什么贏得消費者喜愛?

?現(xiàn)在90后都在追求健康的生活方式,越來越多的人選擇麥片作為代餐食品。這群90后都是高知群體,對代餐麥片的選擇有著自己的標(biāo)準(zhǔn):顏值高、口感好、營養(yǎng)豐富、沒有能量負擔(dān)等,嚴(yán)苛的挑選標(biāo)準(zhǔn),讓他們在市場眾多的品牌中,細心研究,計算卡路里,慎重挑選,可以說,他們選擇代餐麥片的標(biāo)準(zhǔn)比選擇對象還要嚴(yán)苛。

年輕人對代餐麥片有多挑,卡樂比靠什么贏得消費者喜愛?

近兩年,卡樂比Calbee的富果樂水果麥片,在小紅書、抖音等平臺上被很多美食博主推薦,并且還附上了多樣的吃法,一時成為很多年輕人的輕食代餐新選擇。一個近百年的日本品牌,憑什么俘獲了這么多中國年輕人的心?

  產(chǎn)品給力,有顏又有料

一個消費品牌,產(chǎn)品是核心。富果樂水果麥片在卡樂比“為人們的健康生活做出貢獻”的企業(yè)理念引導(dǎo)下,堅持“健康又美味”的原則生產(chǎn)產(chǎn)品。在工藝上,卡樂比不同于其他品牌的制作方式,而是采用更健康的烘焙工藝,先把原料做成板狀,然后烘焙之后再打碎,全程不經(jīng)過油炸,即保存了麥片原有的膳食纖維,更適合腸胃消化吸收,又使得每一粒麥片擁有一般麥片不能比擬的清脆口感。在營養(yǎng)配比上,有標(biāo)準(zhǔn)的配比方式,富果樂水果麥片標(biāo)準(zhǔn)攝入量是50g一餐,所含的膳食纖維量相當(dāng)于4根香蕉,相當(dāng)于水煮菠菜10餐(50g)的鐵分,真正意義上把營養(yǎng)健康放在了首位。

年輕人對代餐麥片有多挑,卡樂比靠什么贏得消費者喜愛?

同時為了打造高顏值的外觀,卡樂比還搭配了葡萄干、蘋果干、草莓干、南瓜籽、扁桃仁等多種果干和堅果,使得產(chǎn)品好吃、營養(yǎng)、健康還高顏值。根據(jù)不同人群的需求研發(fā)出不同產(chǎn)品,比如對有控糖需求的年輕人,推出的減少糖風(fēng)味麥片,其中糖質(zhì)相比原味減少了25%以上,但蛋白質(zhì)增加了1.3倍;還有針對甜食愛好者最喜歡的巧克力曲奇風(fēng)味等,這使得在保證健康營養(yǎng)的前提下,讓年輕人有更多的選擇。

年輕人對代餐麥片有多挑,卡樂比靠什么贏得消費者喜愛?

產(chǎn)品即內(nèi)容,產(chǎn)品即傳播。富果樂水果麥片原料選擇兼顧顏值和健康,在年輕人群里引發(fā)了一場全新的味覺浪潮。

  隨心搭配,吃出時尚新花樣

高顏值又好吃的麥片,當(dāng)然要有多種吃法才過癮,富果樂水果麥片不僅可以直接當(dāng)零食直接食用,還能定制你喜歡的專屬口感。搭配牛奶,順滑干脆;搭配濃湯,營養(yǎng)又美味,這些時尚搭配滿足了年輕人多元化的消費需求,引領(lǐng)代餐新風(fēng)尚!

年輕人對代餐麥片有多挑,卡樂比靠什么贏得消費者喜愛?

其實,這些搭配是卡樂比麥片用功能和場景去重新定義產(chǎn)品的策略??繁葒@早、中、晚餐、下午茶、美食等生活場景研發(fā)產(chǎn)品。通過創(chuàng)造場景的代入感,使得年輕人認可這些功能標(biāo)簽,刺激他們選擇卡樂比水果麥片作為時尚生活的一部分。并且這些精美的搭配視覺展示被他們分享到社交網(wǎng)絡(luò)里,滿足了他們的情感需求,從而轉(zhuǎn)化為品牌的粉絲。

年輕人對代餐麥片有多挑,卡樂比靠什么贏得消費者喜愛?

卡樂比水果麥片任意搭配,怎么吃都好吃。食用的場景分享,為年輕人的生活方式添加了時尚的注腳。

好產(chǎn)品自己會說好,卡樂比的富果樂水果麥片不忘初心,采用烘焙的方式,健康又美味。在品牌的建設(shè)上,和年輕人在一起,做時間的朋友,卡樂比總給年輕人意想不到的驚喜。

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