提到冰雪時(shí)光,很多人可能會(huì)跟蜜雪冰城混淆,從四個(gè)字的品牌名來(lái)看,二者都包含“冰”、“雪”二字,很多消費(fèi)者甚至以為二者是一家,但其實(shí),冰雪時(shí)光與蜜雪冰城是兩個(gè)完全獨(dú)立且不同的品牌,二者雖都主攻下沉市場(chǎng),旨在為消費(fèi)者提供質(zhì)優(yōu)平價(jià)的產(chǎn)品,但二者不論從品牌到產(chǎn)品,都存在差異。
發(fā)展歷程不同
與1997年成立,作為老牌奶茶品牌的蜜雪冰城不同,冰雪時(shí)光創(chuàng)立于2014年,隸屬濟(jì)南寶島企業(yè)管理咨詢有限公司,從品牌創(chuàng)立到現(xiàn)在僅僅走過(guò)6年時(shí)間。冰雪時(shí)光雖是一個(gè)還處在發(fā)展期的品牌,但早已形成以研發(fā)生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)物流、運(yùn)營(yíng)管理于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán),并在2020年全國(guó)門店突破2000家。
品牌形象不同
與蜜雪冰城品牌形象雪王不同,冰雪時(shí)光的全新品牌形象是一只憨態(tài)可掬的北極熊,名叫啵啵熊,其動(dòng)物擬人化的品牌形象俘獲了更多消費(fèi)者的喜愛。通過(guò)微信公眾號(hào)、微博等線上平臺(tái)的角色性格打造,線下門店品牌形象的融入,啵啵熊衍生周邊福利的產(chǎn)出,既強(qiáng)化了冰雪時(shí)光更具年輕化、時(shí)尚感的品牌形象,又收獲了一批忠實(shí)的年輕粉絲,想要記住冰雪時(shí)光,先記住這只熊就好。
產(chǎn)品具有差異化
與蜜雪冰城相比,冰雪時(shí)光目前的產(chǎn)品種類更加豐富,包括手作奶茶、鮮果冰椰、特調(diào)系列、鮮果養(yǎng)多多、鮮萃奶茶、冰激凌與茶等多種類別,滿足了更多消費(fèi)者的不同需求。雖然冰雪時(shí)光主打平價(jià)飲品,目前門店主要開在二、三、四線城市,但在保障產(chǎn)品均價(jià)6元的基礎(chǔ)上,冰雪時(shí)光仍嚴(yán)控原料品質(zhì),甄選全球好原料。除此之外,冰雪時(shí)光還不斷建設(shè)包括工藝配方實(shí)驗(yàn)室、檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室、生物發(fā)酵實(shí)驗(yàn)室等在內(nèi)的研發(fā)中心,不斷對(duì)研發(fā)工藝和產(chǎn)品本身進(jìn)行升級(jí),打造出了霸氣華夫、金鳳梨冰椰、桃桃水果奶茶等深受消費(fèi)者喜愛的爆款產(chǎn)品。
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