誰是球鞋文化的忠實(shí)粉絲,毫無疑問Z世代。反過來,我們也可以通過球鞋文化,嘗試走進(jìn)Z世代,了解他們的消費(fèi)觀、價(jià)值觀,了解這群可愛的人與球鞋的故事。
Z世代(GEN Z),通常指生于1995年至2009年的一代人,是當(dāng)今中國(guó)社會(huì)最有活力、最有前景的群體。這群人雖然年輕,但并不盲從。在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展浪潮中長(zhǎng)大的Z世代,獨(dú)立、個(gè)性、多元。對(duì)于消費(fèi),當(dāng)然也有自己的獨(dú)特之道。
價(jià)值先行
相比于價(jià)格,他們更加注重商品背后的“價(jià)值認(rèn)同”,傾向于認(rèn)為消費(fèi)是個(gè)性或者個(gè)人價(jià)值的體現(xiàn)。
數(shù)據(jù)顯示,近8成的被調(diào)查的Z世代消費(fèi)者表示,一件商品的品牌理念會(huì)影響他們的購(gòu)買決策,其中1成甚至表示品牌或產(chǎn)品理念是其購(gòu)買商品的首要決策因素。一雙球鞋所承載的技術(shù)、激情、設(shè)計(jì)感、榮譽(yù)感,讓其成為Z世代當(dāng)下的精神食糧之一。
除了看重球鞋在運(yùn)動(dòng)性能上的表現(xiàn),Z世代也同樣更重視其在平日休閑穿搭時(shí)的款式設(shè)計(jì)和符號(hào)表達(dá)。他們熱愛在nice分享與交流日常穿搭、鑒定經(jīng)驗(yàn),與志同道合的朋友花樣互動(dòng)。在進(jìn)行購(gòu)買決策時(shí),他們受其他外界因素影響較少,愿意接受朋友、KOL推薦,更愿意獨(dú)立思考。
另外調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,從國(guó)內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)渠道來看,線上消費(fèi)渠道對(duì)線下具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。在線上消費(fèi)中,消費(fèi)者偏愛在nice等這類專門售賣潮流單品的平臺(tái)進(jìn)行消費(fèi),占比45.81%。從了解球鞋,到球鞋消費(fèi),再到鑒定保障,nice提供一站式服務(wù)。解決了Z世代的消費(fèi)痛點(diǎn),深受喜愛。
創(chuàng)意多元
緊跟潮流、創(chuàng)意爆棚的Z世代,不止限于買買買,更會(huì)創(chuàng)造新的價(jià)值。
媒體報(bào)道過“北京鞋鬼”王雨洲的故事。王雨洲今年22歲,大學(xué)期間就已經(jīng)成為擁有近300雙球鞋的收藏者,抖音粉絲超200萬。他經(jīng)常在視頻中帶著些許驕傲的表情為大家講解鞋的細(xì)節(jié)和球鞋背后的故事。
有一次,王雨洲給奶奶展示了一雙Nike air mag,問她覺得這個(gè)鞋多少錢?”“撐死5000吧。”奶奶拎著鞋,撇撇嘴。“我跟您說這鞋實(shí)際多少錢,真要賣出去10萬元!”奶奶嚇得摸了下胸口,在王雨洲的攛掇下上腳試了試,鞋底發(fā)出淺藍(lán)色的熒光,“穿這個(gè)跳廣場(chǎng)舞絕了,這個(gè)頭一份兒!”奶奶笑著說。
那天,王雨洲這條視頻的瀏覽量超過了一百萬。興趣轉(zhuǎn)化為了能量,也讓這個(gè)喜愛球鞋的年輕人看到無限可能。
Z世代愿意為了興趣愛好付出真實(shí)行動(dòng),過好當(dāng)下。對(duì)于原因,別問,問就是熱愛。
從線上到線下,Z世代因?yàn)榍蛐奂揭黄稹?019年,Sneaker Con落地上海西岸藝術(shù)中心,聚集了45家品牌大量來自國(guó)內(nèi)外的個(gè)人入駐,展覽并售賣二手球鞋。200元一張的門票在幾分鐘內(nèi)售罄,3天內(nèi)吸引了2萬參與者。2009年于美國(guó)發(fā)起的球鞋展Sneaker Con是目前世界范圍內(nèi)最盛大的球鞋文化盛事。
身份各異的年輕人聚集在這里,只為熱愛。
跨文化融合
球鞋文化經(jīng)過百年的發(fā)展,破圈而出,已經(jīng)成為一種文化現(xiàn)象,并憑借著高融合性,不斷與其他文化圈層融合衍變。
Z世代也一樣,看似特立獨(dú)行,實(shí)際對(duì)于頻頻出現(xiàn)的新鮮事物接受度頗高,包容又開放。他們共同價(jià)值觀是包容性、真實(shí)性和實(shí)用主義。
所有人都在關(guān)注Z世代,一線奢侈品也沒有例外。
Dior與Air Jordan限量聯(lián)名球鞋在Dior邁阿密2020秋季秀場(chǎng)曝光以來,這個(gè)標(biāo)志著潮流市場(chǎng)新里程碑的產(chǎn)品就持續(xù)占據(jù)著社交媒體話題。正如所有熱門鞋款一樣,業(yè)內(nèi)關(guān)于Air Dior的關(guān)注度一路飆升,當(dāng)之無愧成為“鞋王”。nice上關(guān)于這雙鞋的討論也從未停止。
正是因?yàn)閆世代,時(shí)尚與潮流開始結(jié)合,這個(gè)獨(dú)具魅力的群體,給文化的發(fā)展帶來更多可能。
球鞋文化在發(fā)展,Z世代已經(jīng)長(zhǎng)大,來nice,與Z世代一起了解球鞋文化。
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