2020年，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境面臨諸多不確定性，各行各業(yè)都面臨著巨大的挑戰(zhàn)。受疫情因素影響，OTT大屏用戶行為發(fā)生了重大改變，智能大屏也迎來了新一輪的提速和革新。
“當(dāng)智能大屏將用戶重新回到客廳，這讓更多的廣告主意識(shí)到智能大屏已經(jīng)成為數(shù)字營(yíng)銷的重要窗口，也為壹通傳媒拓新指引了方向。”在由奧維互娛攜手執(zhí)牛耳傳媒聯(lián)合舉辦的主題為“數(shù)屏智觀”的“2020年度智慧大屏數(shù)字營(yíng)銷盛典”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，壹通傳媒高級(jí)副總裁崔婧在接受執(zhí)牛耳傳媒采訪時(shí)分享了她對(duì)于智慧大屏數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域變化的洞察。
作為專注于家庭娛樂場(chǎng)景傳播的整合營(yíng)銷服務(wù)提供商，壹通傳媒深耕行業(yè)六年，服務(wù)了百余家客戶。在2020年這個(gè)特殊的年份，壹通傳媒持續(xù)穩(wěn)定成長(zhǎng)，在業(yè)內(nèi)屢創(chuàng)佳績(jī)。
11月16日，壹通傳媒與飛利浦達(dá)成了三年獨(dú)家廣告運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略合作。與此同時(shí)還斬獲中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)廣告主獎(jiǎng)·2020年度深度營(yíng)銷案例獎(jiǎng)。在“2020年度智慧大屏數(shù)字營(yíng)銷盛典”壹通傳媒又?jǐn)埆@2項(xiàng)大獎(jiǎng)：憑借百事可樂《把樂帶回家之家有一寶》智慧大屏營(yíng)銷案例榮獲2020年度最佳智慧大屏IP營(yíng)銷獎(jiǎng)，KFC圣誕季大屏互動(dòng)營(yíng)銷案例斬獲2020年度最佳智慧大屏互動(dòng)營(yíng)銷獎(jiǎng)。
“在危機(jī)來臨的時(shí)候，我們要去拓展更多新型的營(yíng)銷方式，突出重圍。”疫情期間，智慧大屏占據(jù)了受眾大部分的活躍時(shí)間。崔婧談到，數(shù)字營(yíng)銷是一個(gè)多維立體的復(fù)雜體系，每個(gè)元素都有不同的時(shí)間維度和空間位置。在特定環(huán)境下，智慧大屏讓客戶依循家庭場(chǎng)景下的受眾軌跡，成為了品牌備受青睞的媒介新出口。“我們看到，今年教育企業(yè)在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域尤其是OTT營(yíng)銷上高歌猛進(jìn)，在2018年就開始涉足教育行業(yè)的壹通傳媒，在今年快速為教育行業(yè)的客戶搭建了更全面的數(shù)字營(yíng)銷體系。”
隨著營(yíng)銷環(huán)境的變化廣告主的營(yíng)銷訴求也會(huì)隨之改變，在服務(wù)過程中壹通傳媒會(huì)迅速調(diào)整服務(wù)解決方案，以團(tuán)隊(duì)專業(yè)力量應(yīng)對(duì)客戶需求的種種變化。“壹通傳媒是有匠人精神的。從2014年創(chuàng)辦至今，致力于聚合家庭場(chǎng)景中多維度媒體資源，不斷創(chuàng)新行業(yè)資源應(yīng)用模式。我們讓廣告主感受到，不論是智慧大屏本身的價(jià)值，還是作為代理商的專業(yè)服務(wù)能力，壹通傳媒都能夠滿足他們的訴求。”崔婧說，通過數(shù)據(jù)、場(chǎng)景、內(nèi)容等資源的連結(jié)，聚合開機(jī)后的資源，打造ADExtra平臺(tái)，壹通傳媒重新定義了智能電視的廣告營(yíng)銷。
在崔婧看來，OTT營(yíng)銷生態(tài)應(yīng)該提倡的是良性競(jìng)爭(zhēng)，通過競(jìng)爭(zhēng)提升服務(wù)能力和傳播效果，實(shí)現(xiàn)從媒介產(chǎn)品到營(yíng)銷內(nèi)容的進(jìn)化，避免“價(jià)格戰(zhàn)”、“以量駁質(zhì)”等破壞行業(yè)發(fā)展的惡性模式。做好這些，相信可以讓更多的廣告主認(rèn)知智慧大屏的價(jià)值，并且去進(jìn)入到OTT營(yíng)銷領(lǐng)域。2021年，壹通傳媒仍會(huì)堅(jiān)持以匠人精神，繼續(xù)沉下心助力廣告主實(shí)現(xiàn)更優(yōu)質(zhì)家庭場(chǎng)景整合營(yíng)銷傳播。
智慧大屏所處的數(shù)字營(yíng)銷生態(tài)里，廠商、品牌主、4A、代理公司、內(nèi)容提供方、數(shù)據(jù)第三方等各種不同的角色組成了一個(gè)大家庭，聯(lián)動(dòng)起來推動(dòng)著整個(gè)智慧大屏數(shù)字營(yíng)銷的生態(tài)朝著更好的方向前進(jìn)。“我們希望把整個(gè)OTT市場(chǎng)推向一個(gè)更高的峰值，儲(chǔ)備更多的能量，最大化發(fā)揮OTT營(yíng)銷價(jià)值?；ハ鄥f(xié)作、資源共享、達(dá)到共贏，這是我們要做的，也會(huì)是大家的共識(shí)。”她說道。
壹通傳媒從成立以來，一直是秉著“沉下來”的心態(tài)，專心做好每一件事情。那么，不管是2020年的疫情環(huán)境還是接下來2021年的發(fā)展，真正在一個(gè)行業(yè)里面深耕的企業(yè)一定能讓大家看到我們厚積薄發(fā)的狀態(tài)。壹通傳媒在2021年依然會(huì)堅(jiān)持“內(nèi)功”的提升，以便于面對(duì)接下來行業(yè)的快速變革。
執(zhí)牛耳數(shù)字營(yíng)銷商業(yè)大會(huì)由“向NEW而生”2020執(zhí)牛耳數(shù)字營(yíng)銷商業(yè)論壇 以及 “數(shù)屏智觀”奧維互娛2020智慧大屏數(shù)字營(yíng)銷盛典 兩大活動(dòng)構(gòu)成。包括獨(dú)立演講、圓桌研討、重磅報(bào)告/白皮書發(fā)布、獎(jiǎng)項(xiàng)/榜單啟動(dòng)儀式以及頒獎(jiǎng)盛典等亮點(diǎn)內(nèi)容在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)重磅呈現(xiàn)。2020年12月21日，200余位廣告主、數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)代表以及媒體代表現(xiàn)場(chǎng)出席，共襄盛會(huì)。
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