當(dāng)芝麻街遇上京東JOY，元旦開啟新奇遇
說到芝麻街，想必大家都不陌生。其經(jīng)典電視節(jié)目《芝麻街》自 1969 年開播以來，以輕松且寓教于樂的節(jié)目形式和內(nèi)容風(fēng)靡全球，至今已陪伴150多個(gè)國家超過1億兒童成長(zhǎng)，使他們變得更聰明、更強(qiáng)健、更友善。一直以來，芝麻街始終堅(jiān)持為兒童創(chuàng)造更健康、快樂的成長(zhǎng)環(huán)境，并積極影響了眾多家庭。近年來更是與杰出的意見領(lǐng)袖和優(yōu)秀的藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師進(jìn)行跨界合作，抓住了90后、Z世代粉絲的眼球，在新世代中傳遞并深化品牌使命。
本著這種精神，在2021年來臨之際，京東與全球性媒體與教育機(jī)構(gòu)芝麻街工作室聯(lián)合打造了“2021芝麻開門”活動(dòng)，將芝麻街的經(jīng)典人物與京東品牌形象JOY聯(lián)合呈現(xiàn)，慶祝友誼的珍貴;并在線上線下開展一系列新年送祝福的活動(dòng)，歡慶新一年的到來。此項(xiàng)原創(chuàng)性合作有效依托于京東平臺(tái)的廣度和深度，提高了眾多消費(fèi)者的關(guān)注度和參與度。
新年“京”喜 芝麻街IP內(nèi)容深度打造
告別2020年，京東邀請(qǐng)芝麻街工作室，打造原創(chuàng)短片《新年驚喜》(A Joyous Surprise)，共同慶祝新年，分享喜悅與祝福，并向觀眾傳遞一個(gè)永恒的價(jià)值觀——友善。
與此同時(shí)，用戶可在京東APP內(nèi)搜索“芝麻開門”，開啟最歡樂的購物之旅。每個(gè)用戶都可以收獲定制的新年祝福，并且參與現(xiàn)金紅包互動(dòng)，最高可以獲得2021元。此外，數(shù)十款京東獨(dú)家定制的聯(lián)名新品好物正式集結(jié)，消費(fèi)者在購物的同時(shí)還能感受JOY和艾摩(ELMO)等小伙伴的破次元奇遇。
京東聯(lián)手芝麻街為本次新年活動(dòng)獨(dú)家定制了“芝麻開門”系列商品，從跨界潮流衛(wèi)衣到時(shí)下最流行的隨身斜挎包，從實(shí)用可愛的收納包到健身達(dá)人必備瑜伽墊，京東旗下自有品牌-京東京造也重磅推出新年“京心相伴”堅(jiān)果大禮盒，每份衍生品的背后都蘊(yùn)藏著京東希望消費(fèi)者新的一年“快樂在線 元?dú)獗?rdquo;的美好祝愿。
此外，京東集結(jié)泡泡瑪特、樂高等超頭部品牌，聯(lián)合發(fā)布最新的芝麻街聯(lián)名產(chǎn)品。泡泡瑪特推出雙旦芝麻街派對(duì)主題盲盒，打造全新的造型與人物著裝配飾。想要成為這條街最靚的仔就快來京東搶購吧，相信盲盒收集也是大家新年好運(yùn)蓄力的過程，2021年lucky值一定爆棚!而樂高推出的芝麻街主題特別盒組也將在這次活動(dòng)中率先線上發(fā)售，產(chǎn)品由 LEGO 愛好者 Ivan Guerrero 制作原型，用 1367 件積木組件真實(shí)重現(xiàn)了“芝麻街 123 號(hào)”街道場(chǎng)景，栩栩如生的細(xì)節(jié)不僅將寓教于樂進(jìn)行到底，更可以喚起用戶的童年回憶。與此同時(shí)，多款新年特色禮盒都將同時(shí)在京東平臺(tái)上線開售，快來把專屬于你的芝麻街怪朋友們的祝福領(lǐng)回家吧!
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新年祝福遠(yuǎn)不止這些，在此次的IP合作活動(dòng)中，京東攜手芝麻街，將重慶輕軌2號(hào)線打造成京東x芝麻街彩虹專列，在這條“橫穿樓身的網(wǎng)紅線”貼上JOY與芝麻街的主題車貼，“快樂在線、好運(yùn)營業(yè)”“元?dú)獗?、電力滿格”“心之所向、生活明朗”等內(nèi)容飽含著對(duì)消費(fèi)者真摯的新年祝福。關(guān)于這次京東和芝麻街的合作內(nèi)容，消費(fèi)者可以提前關(guān)注“芝麻街品牌”官方微信或“芝麻街工作室”官方微博，留意更多活動(dòng)動(dòng)態(tài)，參與活動(dòng)狂歡，與京東小JOY和芝麻街一起迎接新的一年。
搭建IP場(chǎng)景 攜手商家“芝麻開門”
依托“場(chǎng)景+內(nèi)容”的營銷模式，京東致力于為消費(fèi)者打造“簡(jiǎn)單、快樂”的消費(fèi)體驗(yàn)。本次IP聯(lián)合將《芝麻街》所倡導(dǎo)的快樂、健康等正向理念與京東品牌相融合，有效借助IP影響力豐富并提升用戶對(duì)京東品牌的認(rèn)知與好感，為消費(fèi)者提供輕松愉快的購物體驗(yàn)。芝麻街作為國際知名的IP，曾相繼和藝術(shù)家KAWS、Trouble Andrew等人展開合作，打造服飾、配飾等藝術(shù)潮流周邊，傳遞年輕、活力的形象，芝麻街能夠迅速捕捉到時(shí)尚潮流跨界發(fā)展的趨勢(shì)并快速實(shí)踐其中，這與京東的想法不謀而合。
值得說明的是，此次與芝麻街IP的合作，只是京東打破“次元壁”，與眾多潮流文化IP合作中的一個(gè)代表。此前，京東已和時(shí)尚潮流藝術(shù)家IP草間彌生、藤原浩、LINE FRIENDS等多個(gè)深受消費(fèi)者喜愛的IP展開合作，借助平臺(tái)的大數(shù)據(jù)能力以及整合營銷能力，助力品牌從IP授權(quán)到設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售等多方面創(chuàng)造更多元且更符合消費(fèi)者個(gè)性化需求的衍生品，從而取得更好的商業(yè)成果。此外，品牌與IP的聯(lián)名合作還激發(fā)了更多消費(fèi)者對(duì)IP商品的消費(fèi)熱情，以此獲得更有意義和價(jià)值的個(gè)性化體驗(yàn)。近幾年來，京東發(fā)揮自身平臺(tái)聚合能量，與歐萊雅、松下、泡泡瑪特、億滋、VIVO、聯(lián)合利華等多個(gè)頭部品牌聯(lián)動(dòng)，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容及產(chǎn)品回饋各個(gè)年齡層的用戶。
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛的當(dāng)下，傳統(tǒng)的電商零售模式已經(jīng)不再能滿足年輕人多元化的需求，對(duì)于眼界開闊的他們來說，由“熱愛”和“體驗(yàn)”驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)已經(jīng)超過了“實(shí)用”。京東洞察到了消費(fèi)群體的變化，并致力于為他們提供更高品質(zhì)和更高意義的消費(fèi)體驗(yàn)，特別是今年11.11以來，京東以“全球熱愛季”為主題，為熱愛發(fā)聲，不斷給消費(fèi)者帶來潮流受歡迎的爆款商品，同時(shí)創(chuàng)造簡(jiǎn)單快樂的購物氛圍。在此次與國際知名IP芝麻街的合作中，京東抓住IP潮流，與年輕潮流文化深度結(jié)合，通過IP生產(chǎn)泛娛樂內(nèi)容，全面賦能電商消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)也豐富了京東品牌更深層的內(nèi)涵，最終實(shí)現(xiàn)品牌、IP、消費(fèi)者三者共贏的局面。
在IP的選擇和使用上，京東始終與消費(fèi)者的步調(diào)保持一致，借由消費(fèi)者喜聞樂見的IP內(nèi)容與其產(chǎn)生情感共鳴，拉近京東和年輕人之間的距離。正如此次選擇與芝麻街IP合作，體現(xiàn)了京東為年輕消費(fèi)者帶來更好購物體驗(yàn)的承諾。
關(guān)于芝麻街工作室
芝麻街工作室是一個(gè)非營利性教育機(jī)構(gòu)，其具有前瞻性并兼富趣味性的電視節(jié)目《芝麻街》自1969年首映以來，一直致力于為世界各地的兒童帶來具有豐富教育意義的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
如今，芝麻街工作室更代表著創(chuàng)新的精神，以及驅(qū)動(dòng)改變的力量。我們的使命是幫助世界各地的兒童成長(zhǎng)，使他們變得更聰明、更強(qiáng)健、更友善。我們活躍在全球150多個(gè)國家，通過廣泛的媒體平臺(tái)、專業(yè)的教育內(nèi)容、和以公益為基礎(chǔ)的社會(huì)影響力項(xiàng)目，幫助弱勢(shì)兒童。我們所執(zhí)行的每一個(gè)項(xiàng)目，均以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)調(diào)研為基礎(chǔ)，從而滿足我們所服務(wù)群體的多樣化需求，并契合不同的文化差異。
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