“各位業(yè)主朋友，今晚直播間上架的還有袁隆平背書的黔陽冰糖橙、杭州味道的知味觀餅禮盒、歐盟中國雙認(rèn)證的喬府大院五常大米、內(nèi)蒙特產(chǎn)蘇尼特羊肉……”
1月12日20點(diǎn)，“源味中國年”年貨節(jié)活動(dòng)正式啟動(dòng)，有播聯(lián)合央視《源味中國》欄目組，陽光城、世茂、聯(lián)發(fā)、新城悅、德信盛全、國資利民、和家、大發(fā)八大物業(yè)公司，開啟了面向10萬+業(yè)主的線上直播帶貨活動(dòng)，借助有播直播平臺(tái)，持續(xù)2個(gè)小時(shí)的直播活動(dòng)，吸引了包含業(yè)主在內(nèi)的累計(jì)134.2萬人次在線觀看。
此次年貨節(jié)直播活動(dòng)，圍繞著社區(qū)零售需求，以“源味中國”定位地標(biāo)“源”味道，甄選全國核心產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，精準(zhǔn)促進(jìn)社區(qū)新零售消費(fèi)，助推相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
“源味中國”優(yōu)選原產(chǎn)好物，打造“知識(shí)型內(nèi)容+地標(biāo)產(chǎn)品IP特色”直播
“源味中國年”年貨節(jié)，集結(jié)中華各區(qū)域特色佳品，精挑細(xì)選湖南，浙江，內(nèi)蒙，新疆，哈爾濱核心產(chǎn)區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，以深度專業(yè)的產(chǎn)品故事和現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)制作烹飪分享，打造了一場(chǎng)美味的吃播盛宴。
“一方水土養(yǎng)育一方人，正是中國各地特色的農(nóng)產(chǎn)品，共同構(gòu)成了中國味道的起源。就拿這款蘇尼特羊肉來說，它被稱為’肉中人參’，得益于在蘇尼特草原特定的生態(tài)環(huán)境中經(jīng)過長期的自然選擇和人工選擇而形成……”，央視《源味中國》欄目聯(lián)合制片人、源味科技CEO王濤以源說味，以味探源的推介優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，以知識(shí)型內(nèi)容深度講解，與屏幕前的廣大網(wǎng)友一同探究了食物背后依靠自然、地理、水土、生態(tài)、氣候、人文、歷史之源，發(fā)現(xiàn)和記錄一個(gè)個(gè)隱藏在農(nóng)產(chǎn)品背后的中國人濃濃的鄉(xiāng)愁故事，創(chuàng)新開啟了以“知識(shí)型內(nèi)容+地理產(chǎn)品IP”的特色直播，“我們這次的直播，將會(huì)用于中國教育電視臺(tái)，以地標(biāo)產(chǎn)品讀懂中國，讓更多的人理解每一個(gè)產(chǎn)品背后的涵蓋的這些山川、地理、生態(tài)”。
直播間里，有播與“源味中國”針對(duì)性地助力區(qū)域性特色產(chǎn)品上架，如黔陽冰糖橙，庫爾勒香梨，阿克蘇蘋果等農(nóng)副產(chǎn)品，通過將地方名優(yōu)特商品帶進(jìn)直播間，可以更有力地拉進(jìn)消費(fèi)者與直播間的距離，帶動(dòng)全國消費(fèi)者享受全國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，也幫助重點(diǎn)區(qū)域地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
左二：央視《源味中國》欄目聯(lián)合制片人、源味科技CEO王濤
有播直播鏈接八大物業(yè)社交私域，開啟精準(zhǔn)化社區(qū)團(tuán)購
“源味中國年”年貨節(jié)直播開播半小時(shí)，單個(gè)直播間就涌入2萬多人，營收超100萬，形成了高于傳統(tǒng)直播數(shù)十倍轉(zhuǎn)化率的新直播形式。作為全新的商業(yè)模式，本次直播活動(dòng)由陽光城物業(yè)發(fā)起，聯(lián)合了世茂、聯(lián)發(fā)、新城悅、德信盛全、國資利民、和家、大發(fā)八大物業(yè)公司利用專屬社區(qū)流量，與有播直播電商結(jié)合，創(chuàng)新社區(qū)私域流量+社交電商的直播形式，實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式的循環(huán)化和外延化。
直播首秀后，陽光城創(chuàng)新孵化負(fù)責(zé)人范可表示，計(jì)劃繼續(xù)開發(fā)小區(qū)做試點(diǎn)，線下鋪設(shè)樣品展示區(qū)域，讓業(yè)主更能夠體驗(yàn)、感受產(chǎn)品，并增加直播頻次，培養(yǎng)業(yè)主心智，每月定期高效轉(zhuǎn)化。
“物業(yè)企業(yè)以自身場(chǎng)地和社區(qū)流量、數(shù)據(jù)治理優(yōu)勢(shì)為護(hù)城河，搭建直播電商，媒體等多方參與的平臺(tái)。扁平化、精準(zhǔn)化的社區(qū)團(tuán)購形式，能夠輻射到更具長尾效應(yīng)的人群、消費(fèi)領(lǐng)域;交互式、娛樂型的社區(qū)直播形式，充分結(jié)合私域流量的高線上轉(zhuǎn)化性，社交功能也將給優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品帶來一定的話題度和溢價(jià)”，有播聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO令湖說到。
此次“源味中國年”年貨節(jié)直播活動(dòng)以“社區(qū)直播新零售模式”為代表的新型消費(fèi)不僅能夠激活消費(fèi)，還能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，有播聯(lián)合八大物業(yè)與《源味中國》欄目組及眾多一線品牌廠商聯(lián)手，發(fā)揮地方特色，提供好貨好服務(wù)，精準(zhǔn)挖掘區(qū)域性消費(fèi)潛力，助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
據(jù)了解，此次直播活動(dòng)將持續(xù)至1月15日，連續(xù)5天，社區(qū)+直播的生意將持續(xù)燃起2021年的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的溫度，進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)，有望進(jìn)一步掀起全民“社區(qū)直播”消費(fèi)的浪潮。
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