前英國首相丘吉爾曾說,永遠不要浪費一場危機。危機是大考,也是脫穎而出的機會,對手機品牌更是如此。
國內(nèi)手機市場出貨量
據(jù)中國信通院發(fā)布的2020年12月國內(nèi)手機市場運行分析報告顯示,2020年1-12月,國內(nèi)手機市場總體出貨量累計3.08億部,同比下降20.8%。隨著市場的回暖,2021年的國內(nèi)手機市場也必將觸底反彈。
國內(nèi)5G手機出貨量及占比
同時,2020年1-12月,國內(nèi)市場5G手機累計出貨量1.63億部、上市新機型累計218款,占比分別為52.9%和47.2%,均接近50%的“市場拐點”,5G換機潮即將到來。
在一眾手機廠商中,中興表現(xiàn)得尤為矚目,在2019年率先發(fā)布國內(nèi)首款5G商用手機之后,不僅在新品發(fā)布上動作頻頻,在5G科技創(chuàng)新層面也捷報頻傳。仔細盤點一下2020年中興手機的有關新聞,就不難發(fā)現(xiàn),中興手機又回來了,而且回歸勢頭不減當年。
借“國貨”東風,中興手機憑“科技自信”殺回賽場
俗話說“樹大招風”,近兩年中國手機品牌在國際市場風生水起,但從“芯片斷供”事件,不難看出西方勢力的虎視眈眈。作為民族品牌的中興,同樣深知打造“科技自信”刻不容緩。
據(jù)中興通訊發(fā)布的2020年第三季度報告顯示,中興前三季度研發(fā)投入達107.9億元人民幣,同比增長15.3%,占營收比例的14.6%,持續(xù)保持高研發(fā)投入,近兩年更是著重發(fā)力5G芯片研發(fā)。中興通訊僅芯片專利就有超過4100件,多年來持續(xù)加碼5G芯片、新基建,強化5G時代核心競爭優(yōu)勢。目前,中興自主研發(fā)的7納米5G芯片支持上的優(yōu)勢已經(jīng)得到外場驗證,“中國芯”計劃初見成效。
除了發(fā)力“芯”技術,中興通訊還運用“5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”的應用創(chuàng)新,實現(xiàn)了“5G智造5G”的企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級,相繼在南京濱江、西安建成全球5G智能制造基地、智能化終端工廠。其中西安智能化終端工廠,具備八大5G應用場景,全工廠覆蓋5G網(wǎng)絡,工廠的自動化、信息化水平業(yè)界領先。
有了核心技術創(chuàng)新的底氣,中興手機開始在終端創(chuàng)新上花更多心思。以前的中興手機,看中的是產(chǎn)品整體體驗,技術不差、用著舒服,但卻少了一些亮點,是很多消費者給它的評價。都說“做產(chǎn)品就像談戀愛,別逼用戶愛你”,或許正是猜透了用戶偶爾想要點“浪漫”與“驚喜”,從去年開始,中興手機就開始著重推出亮點機型,幾款具備引領行業(yè)優(yōu)勢與差異化體驗的產(chǎn)品,充分體現(xiàn)“要讓技術離消費者更近,打造易感知、易傳播、不可逆的產(chǎn)品體驗”。
2020年,單憑中興天機Axon 20 5G一款手機,中興就將“2020年度最佳科技創(chuàng)新手機獎”、“2020年度行業(yè)創(chuàng)新獎”等多項大獎收入囊中,屏下攝像技術的量產(chǎn)首發(fā),著實驚艷了手機圈和消費者。中興天機Axon 11 SE 5G,作為國內(nèi)首款支持四大運營商全頻段全網(wǎng)通的5G雙模手機,搶占了一波“最全頻段5G首發(fā)”。后續(xù)推出的Blade V2021 5G時光機,則將目光瞄準“長輩智能手機”的下沉細分市場,產(chǎn)品矩陣開枝散葉。
據(jù)透露,中興終端今年即將推出的Axon 30旗艦機,將搭載業(yè)界最強悍及首創(chuàng)的影像功能,新一代屏下攝像技術也將迎來更大突破。當其他品牌也在朝著影像手機或屏下攝像發(fā)力時,至少中興手機已經(jīng)走在了前面。而即將回歸的努比亞Z系列、最強悍手游性能標桿的全新紅魔6等,想必也能給用戶帶來超越預期的驚喜。
在終端層面,中興還將5G相關的大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、AI等相關業(yè)務作為重點發(fā)力方向?；谧陨碜鳛閲鴥?nèi)少數(shù)具備云、管、端綜合通訊能力的手機廠商優(yōu)勢,中興終端將融合智能手機、個人及家庭數(shù)據(jù),圍繞運動健康、商務出行、家庭教育、影音娛樂四大場景,打出5G智能生態(tài)產(chǎn)品組合拳,為用戶打造全場景的5G智能生活方式,多層面實現(xiàn)用戶的廣泛觸達與品牌感知。
酒香也怕巷子深,科技大廠也要“立人設”
5G的正式商用,為智能手機的迭代開啟了加速鍵,前有華米OV等一線品牌爭奪市場份額第一,后有一加、Realme、iQOO等后起之秀異軍突起,各大品牌都想趁5G換機潮,改寫市場格局。隨著消費市場的迭代,Z世代等年輕一代已經(jīng)逐漸成為消費主流人群,誰能率先搶占Z世代心智,誰就贏得了市場。
作為重新回歸的手機品牌,中興手機為重回賽道,顯然做好了充分的準備。整合中興、努比亞、紅魔三大品牌,三箭齊發(fā),用不同打法的細分品牌戰(zhàn)略,進一步實現(xiàn)用戶的更精準觸達。中興手機的全新形象主打有辨識度的科技、品質(zhì)、年輕化,沖擊高端手機市場;努比亞定位于面向年輕人群的有個性的時尚品牌,進一步占領Z世代心智認知;紅魔則主攻電競細分領域,強化硬核、熱血、潮酷的品牌標簽,拉攏游戲手機用戶群體。
同樣,中興手機也參透了“酒香也怕巷子深”的道理,針對年輕一代“顏值即正義”“國潮文化”等興趣點,用跨界、破圈的營銷方式,引來了不少年輕人的關注。比如前段時間與95后新銳插畫師吳堯的跨界聯(lián)動,推出的中興Axon 20 5G新年至尊版禮盒,通過“5G國潮”這樣具有文化內(nèi)涵的內(nèi)容輸出,再加上辣目洋子的現(xiàn)身帶貨,塑造出了品牌有趣靈魂的“人設”標簽,種草Z世代年輕人。
正如中興終端總經(jīng)理倪飛在2021新年賀詞中所說的,“終端市場沒有永遠的第一,缺的只有敢于挑戰(zhàn)的勇氣”,每一個產(chǎn)業(yè)都有自己發(fā)展的不同階段,正如智能手機行業(yè)既有百家爭鳴、群雄并起,也有三足鼎立,甚至是一家獨大。越是看不清前路,越是可能柳暗花明,當前的手機市場,對每個入場的品牌都是相對公平的。
當下的中國,越來越多的科技企業(yè)正在大力增加研發(fā)投入,破局之路已經(jīng)悄然出現(xiàn),壟斷壁壘也終將被打破。而已經(jīng)走到臺前來的科技大廠中興手機,其背后的“中國科技力量”不容小覷,勢必將成為其中耀眼的存在。
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