國內(nèi)疫情升級,多地再次叫停了線下培訓(xùn)補(bǔ)習(xí)?？梢灶A(yù)見,在線教育作為兼顧社交隔離與學(xué)習(xí)輔導(dǎo)的全新教學(xué)模式,將繼續(xù)成為學(xué)生們宅家期間的剛需。但經(jīng)歷了2020年用戶暴漲和瘋狂融資后,在線教育行業(yè)還會一如既往加速狂奔嗎?身處其中的在線教育企業(yè)還能僅憑著時(shí)代風(fēng)口就能坐享紅利嗎?
艾瑞咨詢在近日發(fā)布的《2020年中國在線教育行業(yè)研究報(bào)告》中提到,2020年中國在線教育行業(yè)市場規(guī)模2573億元,增速達(dá)35.5%,而過去四年的年均復(fù)合增長率為34.5%。同時(shí),2020年教育行業(yè)累計(jì)融資1164億元,其中在線教育融資金額1034億元,占比89%。
在線教育市場規(guī)模和融資金額能在2020年迎來如此急速的增長,其直接原因是突如其來的疫情和相關(guān)政策的號召,為在線教育帶來了免費(fèi)推廣與流量。但隨著在線教育市場滲透率逐漸飽和、疫情態(tài)勢有望得到控制,過去一年里較快的增長速度并不會持續(xù)下去,還會透支一部分2021年的增幅,正如艾瑞咨詢在報(bào)告中預(yù)測,2021年在線教育行業(yè)同比增速將回落到20%左右。
面對行業(yè)熱度漸漸冷卻和在線教育企業(yè)數(shù)量屢創(chuàng)新高,身處其中的在線教育機(jī)構(gòu)僅憑平臺優(yōu)勢就能高歌前行的時(shí)代已然過去。而眾所周知,教育行業(yè)是以輔助學(xué)生高效學(xué)習(xí)為存在價(jià)值的,新的一年來臨,想要在行業(yè)內(nèi)仍然葆有一席之地乃至成為TOP級品牌,在線教育機(jī)構(gòu)們必須回歸教育本身,憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品體驗(yàn)與教學(xué)效果建立差異化的競爭優(yōu)勢,進(jìn)而俘獲用戶與資本的青睞才是唯一正解。
縱觀過去一年里各大在線教育機(jī)構(gòu)的表現(xiàn),大多都陷入提高營銷費(fèi)用獲客、用市場規(guī)模換取融資、利用融資繼續(xù)支撐營銷的閉環(huán)中,真正憑借教學(xué)產(chǎn)品與用戶口碑立足市場的并不多。
央視財(cái)經(jīng)曾對在線教育行業(yè)進(jìn)行過實(shí)地探訪,了解到深耕K12在線英語教育的阿卡索,成立近十年來一直兢兢業(yè)業(yè),以提升用戶學(xué)習(xí)體驗(yàn)和效果為己任,是少有的專注打磨優(yōu)質(zhì)教學(xué)產(chǎn)品以回饋用戶信賴的在線教育機(jī)構(gòu)之一。
在過去在線教育行業(yè)被稱為“一半是海水 一半是火焰”的一年里,阿卡索借助著用戶們較高的滿意率和忠實(shí)度,數(shù)次斬獲在線教育行業(yè)內(nèi)的影響力獎(jiǎng)項(xiàng)、最受喜愛品牌,以及登頂各大電商平臺的受歡迎網(wǎng)課排行榜前列。并憑借著優(yōu)質(zhì)在線教學(xué)產(chǎn)品抵擋住了行業(yè)內(nèi)燒錢營銷大戰(zhàn)的侵襲,成長為了行業(yè)內(nèi)的中堅(jiān)力量,還收獲了兩輪億元級融資用于繼續(xù)優(yōu)化升級旗下教學(xué)產(chǎn)品,這為阿卡索新的一年里良性發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),更為整個(gè)市場下一年的發(fā)展走向起了示范作用。
據(jù)悉,阿卡索打造優(yōu)質(zhì)在線外教服務(wù)的第一步,是確保旗下師資的專業(yè)和權(quán)威。嚴(yán)格把關(guān)外教的招聘和培養(yǎng),在外教進(jìn)行錄用前要對其進(jìn)行個(gè)人信息、教學(xué)資格的層層篩選和資格審查,最終以不到2%的錄用比率確保旗下全職外教隊(duì)伍的專業(yè)性。
在外教正式獲得授課資格后,還會定期對其進(jìn)行教學(xué)考核、抽測和培訓(xùn)。2019年阿卡索與英國國家級別的頒證授予機(jī)構(gòu)Ascentis達(dá)成合作,由Ascentis對旗下外教進(jìn)行TESOL證書的培訓(xùn)、考核和認(rèn)證,最終讓阿卡索旗下所有外教均實(shí)現(xiàn)了持TESOL等國際教學(xué)資格證教學(xué),為用戶享受高質(zhì)量外教服務(wù)再添了一道屏障。
在建設(shè)專業(yè)師資隊(duì)伍的同時(shí),阿卡索教研團(tuán)隊(duì)立足教學(xué)內(nèi)容研發(fā)了一套結(jié)構(gòu)性課程體系,讓不同年齡段和學(xué)習(xí)基礎(chǔ)的孩子都能跟著與自身情況相適應(yīng)的教材針對性地學(xué)英語。旗下以阿卡索魔法英語(學(xué)前版)為主修課程的學(xué)前啟蒙課程體系,旨在抓住寶寶語言學(xué)習(xí)黃金關(guān)鍵期,培養(yǎng)孩子語音語調(diào)等基本語言技能,還可以讓他們積累到許多口語素材,為日后的口語進(jìn)階打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。立足5-12歲兒童及青少年的少兒課程體系,則精準(zhǔn)劃分了10個(gè)級別,設(shè)置少兒主修課程與輔修課程,涵蓋英語技能訓(xùn)練與素養(yǎng)提升,幫助孩子們?nèi)轿惶嵘⒄Z的綜合運(yùn)用能力。
在研發(fā)教材的過程中,阿卡索還與國內(nèi)外知名IP和專業(yè)教材出版商合作,力圖打破單一枯燥的傳統(tǒng)教材,在全新教材的研發(fā)中融入趣味多樣的學(xué)習(xí)內(nèi)容,盡力給青少兒用戶們營造一個(gè)輕松快樂的學(xué)習(xí)氛圍。早在2018年,阿卡索便將簽約的兩個(gè)熱門IP“熊出沒”和“熊熊樂園”進(jìn)行了內(nèi)容上的深度整合,制作出寓教于樂的高清動畫短片,向青少兒用戶傳遞生動、有趣的英語入門知識并傳達(dá)積極向上的價(jià)值觀;隨后對引入的All Together系列教材進(jìn)行了本土化改編,讓孩子們足不出戶,就能通過教材內(nèi)容,體驗(yàn)真正的母語式國際教學(xué)。
有了權(quán)威外教與多元化教材的加持,阿卡索特采用1對1教學(xué)模式聯(lián)結(jié)學(xué)生與老師。在一位外教面對一名學(xué)生進(jìn)行在線教學(xué)的過程中,營造沉浸式英語學(xué)習(xí)環(huán)境,并針對不同學(xué)生提供個(gè)性化教學(xué)輔導(dǎo),并充分發(fā)揮老師對學(xué)生的引導(dǎo)和監(jiān)督作用。由此便能讓優(yōu)質(zhì)在線教學(xué)服務(wù)真正觸達(dá)用戶,讓權(quán)威外教與教材的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合發(fā)揮出1+1>2的作用來。
立足教育品牌使命打造的優(yōu)質(zhì)在線教學(xué)產(chǎn)品,為阿卡索近十年間的發(fā)展打下了扎實(shí)的基礎(chǔ),推動著品牌在這個(gè)動蕩與不確定的市場環(huán)境下依然穩(wěn)步前行。在可以預(yù)見的行業(yè)增速放緩、競爭更加殘酷激烈的2021年,優(yōu)質(zhì)教學(xué)產(chǎn)品、良好品牌口碑與多輪融資加持的阿卡索儼然已做好了準(zhǔn)備,必將在新一輪的淘汰賽中再次交出亮眼成績單,帶領(lǐng)整個(gè)行業(yè)邁向更加成熟方向發(fā)展。
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