1月21日，易觀千帆發(fā)布《手游模擬器市場(chǎng)綜合分析2020》報(bào)告，從多維度對(duì)模擬器市場(chǎng)進(jìn)行了全方面的梳理與分析。據(jù)報(bào)告顯示，2020年全年中國(guó)手游模擬器用戶規(guī)模有望達(dá)到1.3億人;而在海外市場(chǎng)，受居家隔離政策影響，海外模擬器市場(chǎng)月活躍用戶規(guī)模也已突破1億人，并處于持續(xù)增長(zhǎng)過程中。以GameLoop(騰訊手游助手海外版)為代表的國(guó)產(chǎn)模擬器在海外市場(chǎng)強(qiáng)勁發(fā)展，也成為中國(guó)游戲出海的重要推動(dòng)力量。
用戶規(guī)模達(dá)1.3億人模擬器市場(chǎng)進(jìn)入頭部化時(shí)代
報(bào)告指出，基于2020年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模高速增長(zhǎng)，重度產(chǎn)品持續(xù)升級(jí)，手游模擬器市場(chǎng)用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)率將會(huì)升至36.5%，可以說，手游模擬器市場(chǎng)已進(jìn)入明顯的頭部化時(shí)代，其已成為重要的渠道市場(chǎng)，未來(lái)也將成為5G商用驅(qū)動(dòng)中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)全面升級(jí)的重要力量之一。
目前，中國(guó)手游模擬器用戶規(guī)模已接近1.3億人，根據(jù)報(bào)告表明，手游模擬器用戶普遍具有游戲經(jīng)驗(yàn)豐富、活躍度高、高凈值、樂于嘗新、且忠誠(chéng)度高等特點(diǎn)。其中，69.4%的模擬器用戶擁有4年以上游戲經(jīng)驗(yàn);35.7%的用戶每天使用模擬器;29%的用戶每周會(huì)有3-5天使用模擬器，在這些用戶中，56%的用戶每日使用模擬器時(shí)長(zhǎng)超過3小時(shí)。使用模擬器玩手游的經(jīng)驗(yàn)為1-2年的用戶占據(jù)主要部分，占比達(dá)到46.3%，超過2年的用戶占比合計(jì)高達(dá)36.5%。說明模擬器用戶大部分都是手游和模擬器游戲經(jīng)驗(yàn)相對(duì)豐富的玩家。同時(shí)，1年以下(即2019年9月后開始玩)的用戶為17.2%，即越來(lái)越多新進(jìn)玩家開始使用模擬器，足以說明模擬器市場(chǎng)雖然已經(jīng)發(fā)展較為成熟，但仍有較大的增長(zhǎng)空間。
此外，我國(guó)模擬器用戶普遍為付費(fèi)用戶，并且呈現(xiàn)高凈值的特點(diǎn)，在非付費(fèi)用戶的群體中也具有較高的付費(fèi)意愿。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，付費(fèi)用戶在整體模擬器用戶中占比高達(dá)61.9%，并且近一半用戶每年付費(fèi)200元以上。在非付費(fèi)用戶中也有65.6%的用戶表示未來(lái)可能會(huì)在模擬器上進(jìn)行付費(fèi)。
此外，易觀分析發(fā)現(xiàn)，模擬器用戶嘗試新游戲的積極性較高，并樂于關(guān)注模擬器推薦信息——59.1%的模擬器用戶曾在模擬器預(yù)約和下載過新游。這也說明模擬器在具備工具屬性的同時(shí)，還具有較強(qiáng)的分發(fā)能力，可以通過榜單、首頁(yè)等方式幫助游戲產(chǎn)品有效觸達(dá)更多目標(biāo)用戶。
從活躍用戶市場(chǎng)滲透率方面來(lái)看，在技術(shù)、內(nèi)容等方面具有明顯領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的模擬器更易受用戶青睞。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)騰訊手游助手用戶滲透率高達(dá)71.4%。
重度手游受追捧兩款騰訊游戲占據(jù)榜首
值得一提的是，在手游模擬器市場(chǎng)中，用戶滲透率排名靠前的均為重度游戲，如沙盒、回合制MMO、MOBA、卡牌、MMO等。數(shù)據(jù)顯示，角色扮演類在模擬器渠道內(nèi)是產(chǎn)品數(shù)量最多的品類，占比48.2%;經(jīng)營(yíng)策略類占比22.3%，位列第二，卡牌、放置、競(jìng)技類游戲則分列其后。究其原因，一方面，角色扮演類是國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)最主要的品類之一，另一方面，模擬器的主要價(jià)值之一即提供更優(yōu)質(zhì)的重度游戲體驗(yàn)，這使得模擬器吸引了更多偏好以角色扮演類為代表的重度游戲的用戶。
值得關(guān)注的是，用戶規(guī)模與產(chǎn)品數(shù)量不同，受《王者榮耀》和《和平精英》的大用戶量特點(diǎn)影響，目前在模擬器渠道內(nèi)，競(jìng)技類產(chǎn)品用戶規(guī)模領(lǐng)先于其他品類，位列第一，其次是本身用戶規(guī)模大、近年來(lái)產(chǎn)品持續(xù)發(fā)展的經(jīng)營(yíng)策略類游戲。
易觀分析指出，新游榜和移動(dòng)端市場(chǎng)熱門新游存在細(xì)微差異，對(duì)于發(fā)行商而言，在移動(dòng)端進(jìn)行推廣發(fā)行的過程中，關(guān)注模擬器渠道的聯(lián)運(yùn)機(jī)會(huì)，或是進(jìn)一步擴(kuò)大自身產(chǎn)品影響力和觸達(dá)高質(zhì)量重度游戲用戶的有效途徑之一。
居家隔離加速用戶月活增長(zhǎng)率
得益于全球移動(dòng)網(wǎng)民數(shù)量的增加，2020年全球游戲用戶規(guī)模接近27億人，其中海外市場(chǎng)將突破20億人。而受居家隔離政策影響，海外模擬器市場(chǎng)月活躍用戶規(guī)模也處于持續(xù)增長(zhǎng)的過程中，在2020年3月和4月均實(shí)現(xiàn)了超過20%的環(huán)比增長(zhǎng)率，并于5月突破1億人。
用戶規(guī)模的高速增長(zhǎng)，加速了國(guó)產(chǎn)模擬器的出海進(jìn)度。易觀分析指出，以GameLoop(騰訊手游助手)為代表的國(guó)產(chǎn)模擬器是在海外增長(zhǎng)較快的模擬器之一，是海外模擬器市場(chǎng)用戶規(guī)模增長(zhǎng)的直接動(dòng)力;以《PUBG Mobile》、《COD Mobile》為代表的競(jìng)技手游，則是海外模擬器市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)因素之一。
在市場(chǎng)分布方面，模擬器是非發(fā)達(dá)國(guó)家的高凈值渠道，其中，印度占比8.06%，占據(jù)最大流量份額，其次為巴西，占比7.85%。報(bào)告指出，由于手機(jī)硬件先進(jìn)水平不足，模擬器是非發(fā)達(dá)國(guó)家網(wǎng)民接觸到最新高質(zhì)量移動(dòng)游戲的最便捷途徑之一。在此背景下，國(guó)產(chǎn)模擬器在海外贏得了許多用戶的認(rèn)可。以東南亞-越南為例，在GameLoop(騰訊手游助手)的帶領(lǐng)下，國(guó)產(chǎn)模擬器在東南亞的市場(chǎng)份額，從2019年9月的22.45%提升至2020年8月的65.97%。易觀分析指出，在國(guó)產(chǎn)模擬器優(yōu)異表現(xiàn)的基礎(chǔ)上，出海東南亞的游戲廠商將有望依靠模擬器拿下更多的高凈值用戶。
可以說，國(guó)產(chǎn)模擬器已經(jīng)在眾多區(qū)域市場(chǎng)均取得了出色成績(jī)，且整體的發(fā)展情況向好，未來(lái)仍有較大的發(fā)展空間，海外增長(zhǎng)前景廣闊，國(guó)產(chǎn)模擬器出海前景無(wú)量!
年輕用戶聚集騰訊手游助手內(nèi)容與產(chǎn)品雙沉淀補(bǔ)全騰訊游戲生態(tài)
報(bào)告還對(duì)模擬器市場(chǎng)的典型產(chǎn)品進(jìn)行了分析，以用戶份額領(lǐng)先的騰訊手游助手為例：數(shù)據(jù)顯示，2020年H1騰訊手游助手國(guó)內(nèi)用戶層級(jí)分布，年輕用戶群體占比達(dá)到了71.5%，中年人及以上占比28.5%，成為年輕用戶的聚集地。
在海外市場(chǎng)，搜索流量數(shù)據(jù)顯示，在2020年前三季度，騰訊手游助手海外版GameLoop的規(guī)模持續(xù)上升，9月已達(dá)1月的六倍以上，表明GameLoop正在持續(xù)地大規(guī)模吸引新用戶，發(fā)展勢(shì)頭迅猛。
作為行業(yè)領(lǐng)先的手游模擬器，騰訊手游助手還在流量、用戶體驗(yàn)、平臺(tái)內(nèi)容等三大維度發(fā)力，通過內(nèi)容與產(chǎn)品的雙沉淀，補(bǔ)全騰訊游戲生態(tài)。以用戶體驗(yàn)為例，騰訊手游助手推出“專屬定制、首發(fā)支持、官方聯(lián)動(dòng)推廣”三大政策，通過個(gè)性化定制提升用戶體驗(yàn)。
易觀分析認(rèn)為，模擬器市場(chǎng)作為游戲產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要參與者，在整體上仍有較大的提升空間，未來(lái)將會(huì)滲透到更多人群之中。同時(shí)，隨著國(guó)產(chǎn)模擬器出海的增加，模擬器還將成為國(guó)產(chǎn)文化產(chǎn)品進(jìn)行全球傳播的重要組成部分之一，助力更多的優(yōu)秀產(chǎn)品走向全球市場(chǎng)。
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