1月21日，費(fèi)列羅中國與本地即時(shí)零售和配送平臺(tái)達(dá)達(dá)集團(tuán)旗下京東到家宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作。此次戰(zhàn)略合作，標(biāo)志著達(dá)達(dá)集團(tuán)旗下京東到家平臺(tái)在休閑食品領(lǐng)域再進(jìn)一步。在提升商品銷售額的同時(shí)，京東到家助推休閑食品行業(yè)數(shù)字化升級(jí)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)共贏。
費(fèi)列羅中國區(qū)總經(jīng)理馬如城(Mauro De Felip)表示：“中國零售市場與消費(fèi)者生活方式的不斷變革，需要企業(yè)擁有敏銳的洞察力與高效的執(zhí)行力，方能保持競爭優(yōu)勢。費(fèi)列羅希望通過與京東到家的深入合作，積極擁抱到家電商這一新興零售業(yè)態(tài)的創(chuàng)新與機(jī)遇，幫助費(fèi)列羅在新零售時(shí)代繼續(xù)領(lǐng)跑市場。”
達(dá)達(dá)集團(tuán)旗下京東到家品牌業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人楊文麒表示：“京東到家將與費(fèi)列羅共同探索休閑食品即時(shí)零售新模式，在數(shù)字化品牌營銷和精細(xì)化用戶運(yùn)營上深度合作，持續(xù)提升費(fèi)列羅產(chǎn)品銷售增長。雙方將攜手為消費(fèi)者創(chuàng)造休閑時(shí)光即時(shí)可得的美好體驗(yàn)。”
費(fèi)列羅中國區(qū)總經(jīng)理馬如城(Mauro De Felip)(左)與達(dá)達(dá)集團(tuán)旗下京東到家品牌業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人楊文麒(右)
多維度深度合作，助力費(fèi)列羅單日銷量增近300%
作為國內(nèi)領(lǐng)先的本地即時(shí)零售平臺(tái)，達(dá)達(dá)集團(tuán)旗下京東到家將與全球第三大巧克力糖果制造商費(fèi)列羅在數(shù)字化品牌營銷和精細(xì)化用戶運(yùn)營上深度合作，持續(xù)提升費(fèi)列羅產(chǎn)品在京東到家平臺(tái)的銷售增長。雙方在合作開展常規(guī)超級(jí)品牌周活動(dòng)外，還將合作開展超市大牌日IP營銷活動(dòng)、用戶精準(zhǔn)運(yùn)營、智慧促銷員等項(xiàng)目。
費(fèi)列羅在上世紀(jì)八十年代已進(jìn)入中國市場。自2007年成立費(fèi)列羅中國公司以來，費(fèi)列羅為中國消費(fèi)者帶來了多個(gè)享譽(yù)全球的品牌和產(chǎn)品。2020年5月以來，費(fèi)列羅即開始與京東到家展開合作，高頻且高質(zhì)的平臺(tái)營銷活動(dòng)拉動(dòng)費(fèi)列羅銷售持續(xù)增長。
2020年，費(fèi)列羅參加京東到家多次大型營銷活動(dòng)，如教師節(jié)、中秋節(jié)期間參與超級(jí)品牌周，帶動(dòng)期間GMV大幅上漲;萬圣節(jié)參與直播營銷活動(dòng)，帶動(dòng)費(fèi)列羅平臺(tái)單日銷量較前一日增長290%;雙旦期間參與滿減促銷活動(dòng)，產(chǎn)品在圣誕節(jié)銷售中位居前列。
2021年，費(fèi)列羅和京東到家計(jì)劃在多方面拓展及加深合作，包括日?；顒?dòng)、重點(diǎn)節(jié)慶營銷、人群運(yùn)營、基礎(chǔ)建設(shè)等。
京東到家持續(xù)開拓休閑零食市場
作為國內(nèi)領(lǐng)先的本地即時(shí)零售平臺(tái)，京東到家基于O2O渠道，構(gòu)建了一套品牌營銷生態(tài)系統(tǒng)，這是由營銷驅(qū)動(dòng)、用戶沉淀、銷量引擎所構(gòu)成，從品牌到銷售的閉環(huán)營銷系統(tǒng)。京東到家打造了多個(gè)營銷IP，如“超級(jí)品牌日”、“超級(jí)粉絲日”、“CP到家”、“新品節(jié)”等，助力費(fèi)列羅等品牌商提升在O2O渠道的營銷爆發(fā)力和品牌滲透率，強(qiáng)化用戶心智，精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)人群，提高用戶購買頻次。
同時(shí)，京東到家首創(chuàng)的“直播購物1小時(shí)達(dá)”成為全域營銷的另一抓手，深度打通線上線下，實(shí)現(xiàn)在線觀看、在線下單、1小時(shí)收貨的完整即時(shí)購物體驗(yàn)升級(jí)，用戶體驗(yàn)感大幅增強(qiáng)，也更加契合快消品牌的“快”。“直播購物1小時(shí)達(dá)”為費(fèi)列羅在O2O渠道帶來銷售增長新引擎，觸達(dá)傳統(tǒng)線下渠道原本相對缺失的年輕客群，并且沉淀為品牌的數(shù)字用戶資產(chǎn)。
目前，京東到家已與百事公司、瑪氏箭牌等多個(gè)國際知名休閑食品類連鎖品牌展開深度合作。平臺(tái)覆蓋全國1200余縣區(qū)市，年活躍用戶近4000萬，在中國本地零售商超O2O平臺(tái)市場份額中位居第一。
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