極光(Aurora Mobile, NASDAQ:JG)發(fā)布《2020年Q4移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》，從飆升榜熱點(diǎn)app、頭部企業(yè)總覽、熱點(diǎn)分析、細(xì)分行業(yè)觀察、行業(yè)與融資榜、地域榜等角度全面呈現(xiàn)2020年Q4移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的方方面面。
極光觀點(diǎn)：
1、騰訊系、百度系、頭條系滲透率微升，阿里系滲透率穩(wěn)定：2020年Q4，騰訊系app滲透率達(dá)99.9%，百度系滲透率達(dá)90.6%，頭條系滲透率達(dá)85.5%，阿里系滲透率達(dá)95.4%;
2、在線(xiàn)早期教育解決了傳統(tǒng)行業(yè)的多個(gè)痛點(diǎn)，受到廣大用戶(hù)的青睞。2020年，在線(xiàn)早期教育行業(yè)的滲透率整體呈上升趨勢(shì)，12月達(dá)到全年的最高值11.6%，比上年同期提升84.1%;
3、短視頻穩(wěn)居2020年第一流量入口。極速版用戶(hù)穩(wěn)增，行業(yè)形成抖音、快手雙巨頭格局。直播電商的火爆帶動(dòng)短視頻平臺(tái)商業(yè)邊界加速擴(kuò)張，巨頭加碼泛知識(shí)，促進(jìn)短視頻內(nèi)容升級(jí);
4、2020年綜合電商市場(chǎng)穩(wěn)中有升，月活用戶(hù)突破9億。用戶(hù)爭(zhēng)奪加劇，手淘、拼多多和京東之間重合度大幅提升。直播電商正成為互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)版圖的重要一環(huán)，淘寶直播app滲透率提升超3倍;
5、手機(jī)銀行的重要性日益提升。2020年，頭部手機(jī)銀行月活呈上升趨勢(shì)。從12月的數(shù)據(jù)看，招行重度用戶(hù)和35歲以下用戶(hù)占比最多，農(nóng)行月啟動(dòng)次數(shù)達(dá)6.5億次，與上年同期相比提高27.5%，增幅最大。
一、飆升榜熱點(diǎn)app
DAU飆升榜
淘寶特價(jià)版問(wèn)鼎榜首;三款在線(xiàn)閱讀app入圍
極光iAPP的數(shù)據(jù)顯示，淘寶特價(jià)版位列第一，淘寶直播位列第三;有三款在線(xiàn)閱讀app入圍榜單;此外，抖音極速版、喜馬拉雅極速版、剪映連續(xù)兩個(gè)季度上榜;今日水印相機(jī)和貝殼找房今年新入圍。
DAU新秀榜
京東極速版位列第一;優(yōu)惠比價(jià)領(lǐng)域app入圍
極光iAPP的數(shù)據(jù)顯示，京東極速版連續(xù)兩個(gè)季度入圍DAU新秀榜，并在本季度排名升至第一;此外，醒圖、全民健走、火火視頻極速版、賺步也是連續(xù)兩個(gè)季度入圍;兩款優(yōu)惠比價(jià)app，省多多特惠卡和陀螺多多上榜;花小豬打車(chē)、番茄暢聽(tīng)、熱火視頻極速版首次上榜。
DAU新芽榜
書(shū)旗小說(shuō)極速版位列第一，四款短視頻app上榜
極光iAPP的數(shù)據(jù)顯示，在12月上線(xiàn)的app中，多款應(yīng)用的DAU有明顯提升。阿里巴巴旗下的書(shū)旗小說(shuō)極速版位列第一;有料短視頻、番柚短視頻、快點(diǎn)TV，以及陌嗨短視頻，四款短視頻app入圍;兩款優(yōu)惠比價(jià)app，螞蟻嚴(yán)選和愛(ài)買(mǎi)特上榜;另，太好玩相機(jī)、星絡(luò)充電通、趣走路上榜。
二、互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)流量紛爭(zhēng)
極光iAPP的數(shù)據(jù)顯示，2020年第四季度，騰訊系app的整體滲透率仍然領(lǐng)先，時(shí)長(zhǎng)占比略有下降;阿里系app滲透率相對(duì)穩(wěn)定，時(shí)長(zhǎng)占比受電商“雙11” 影響增幅較大;頭條系app和百度系app滲透率和時(shí)長(zhǎng)占比，較三季度均有微升。
三、熱點(diǎn)分析
在線(xiàn)早期教育
在線(xiàn)早期教育價(jià)值凸顯
在線(xiàn)早期教育解決了傳統(tǒng)模式的多個(gè)痛點(diǎn)，讓更多用戶(hù)可以享受到更優(yōu)質(zhì)的教育。極光iAPP的數(shù)據(jù)顯示，2020年，在線(xiàn)早期教育行業(yè)的滲透率整體呈上升趨勢(shì)，12月達(dá)到最高點(diǎn)11.6%;隨著疫情減弱，復(fù)工復(fù)學(xué)，行業(yè)整體使用時(shí)長(zhǎng)有所下降，暑假期間，使用時(shí)長(zhǎng)有小幅回升。
在線(xiàn)早期教育
早期教育app內(nèi)容多樣，滿(mǎn)足孩子學(xué)習(xí)的不同場(chǎng)景，孩子可以在“玩中學(xué)”也可以在“課中學(xué)”
從用戶(hù)的需求角度，“玩中學(xué)”更多是讓孩子“玩的開(kāi)心”;“課中學(xué)”在讓孩子感興趣的同時(shí)進(jìn)行系統(tǒng)學(xué)習(xí)，讓家長(zhǎng)認(rèn)可孩子學(xué)習(xí)的價(jià)值。
在線(xiàn)早期教育——豌豆思維
豌豆思維重視用戶(hù)需求，積極構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘
豌豆思維以“課程+IP”的模式，從課程概念、課程包裝，以及落實(shí)層面，有針對(duì)性的滿(mǎn)足客戶(hù)需求。
在線(xiàn)早期教育——豌豆思維
月活顯著提升;一線(xiàn)城市用戶(hù)占比最多
極光iAPP的數(shù)據(jù)顯示，豌豆思維月活呈上升趨勢(shì)，2020年12月月活顯著提升，達(dá)到54.8萬(wàn)，是上年同期的14.8倍;一線(xiàn)城市用戶(hù)占比最多，達(dá)27.1%。
在線(xiàn)早期教育——洪恩識(shí)字
洪恩教育線(xiàn)上業(yè)務(wù)已成營(yíng)收重要引擎;洪恩識(shí)字，教研內(nèi)容、場(chǎng)景互動(dòng)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)深度融合，寓教于樂(lè)
洪恩教育線(xiàn)上業(yè)務(wù)營(yíng)收占比大幅增加，2020年前三季度，線(xiàn)上業(yè)務(wù)營(yíng)收占比達(dá)79.8%，比上年同期占比增加76.9%。
在線(xiàn)早期教育——洪恩識(shí)字
安裝留存平穩(wěn)上升，月新增用戶(hù)在12月大幅增加
極光iAPP的數(shù)據(jù)顯示，自2020年以來(lái)，洪恩識(shí)字十四日安裝留存率穩(wěn)步上升，9月份達(dá)到全年的最高值69.4%;洪恩識(shí)字月新增用戶(hù)整體呈上升趨勢(shì)，2020年12月，月新增用戶(hù)達(dá)562.5萬(wàn)人，為全年最高值，比11月增加56.5%。
短視頻
穩(wěn)居2020年第一流量入口，移動(dòng)網(wǎng)民超四分之一時(shí)間在刷短視頻app
極光iAPP的數(shù)據(jù)顯示，2020年，短視頻行業(yè)滲透率和MAU均穩(wěn)中有升，截至12月份，分別為74.5%和7.9億;用戶(hù)規(guī)模趨近短視頻行業(yè)天花板的同時(shí)，短視頻行業(yè)的使用時(shí)長(zhǎng)占比進(jìn)一步與即時(shí)通訊拉大差距，達(dá)到27.3%;短視頻當(dāng)之無(wú)愧為2020第一流量入口。在此背景下，各行業(yè)爭(zhēng)相引入短視頻功能分享流量紅利;直播帶貨的火爆也加速短視頻商業(yè)變現(xiàn)的步伐;內(nèi)容側(cè)，泛娛樂(lè)類(lèi)的內(nèi)容已無(wú)法全面滿(mǎn)足用戶(hù)需求，泛知識(shí)等垂類(lèi)內(nèi)容受青睞。
短視頻
雙巨頭格局穩(wěn)固，快手極速版和抖音極速版占據(jù)行業(yè)三、四名
極光iAPP的數(shù)據(jù)顯示，行業(yè)雙巨頭抖音和快手Q4 MAU均值分別達(dá)6.29億、3.31億;快手極速版Q4 MAU均值為2.25億，同比增長(zhǎng)150.0%，抖音極速版Q4 MAU均值為1.53億，同比增長(zhǎng)率達(dá)528.5%;通過(guò)極速版app的擴(kuò)張，雙巨頭的競(jìng)爭(zhēng)格局更加穩(wěn)固了。2020年，抖音合并火山小視頻，快手圍繞磁力引擎搭建完整的廣告營(yíng)銷(xiāo)體系，一系列舉措表明兩者互相學(xué)習(xí)對(duì)方的強(qiáng)項(xiàng)，以進(jìn)為退，牢牢守住來(lái)之不易的成果。
短視頻賽道的高潛力玩家
好看視頻和西瓜視頻活躍率超30%
抖音和快手雙巨頭格局下的短視頻賽道，騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)仍持續(xù)加碼，以差異化的產(chǎn)品模式和內(nèi)容調(diào)性觸達(dá)多層次短視頻需求的用戶(hù)，構(gòu)建產(chǎn)品壁壘，提升用戶(hù)粘性。根據(jù)極光iAPP，從活躍率(DAU/MAU)來(lái)看，好看視頻以在有限時(shí)間內(nèi)讓用戶(hù)收獲更多知識(shí)為產(chǎn)品出發(fā)點(diǎn)，活躍率達(dá)31%，同比增量達(dá)5個(gè)百分點(diǎn);西瓜視頻發(fā)力“中視頻”，活躍率也超過(guò)30%。
短視頻
直播電商的火爆帶動(dòng)短視頻平臺(tái)商業(yè)邊界加速擴(kuò)張
最初的短視頻平臺(tái)定位為內(nèi)容媒體或社區(qū)，變現(xiàn)方式以廣告營(yíng)銷(xiāo)和直播打賞為主。隨著直播電商等營(yíng)銷(xiāo)和變現(xiàn)方式的創(chuàng)新應(yīng)用，平臺(tái)邊界被打破，從信息流向商品流、服務(wù)流延伸;短視頻平臺(tái)逐步演變?yōu)樘峁┚€(xiàn)上購(gòu)物和本地生活服務(wù)等多元化消費(fèi)、娛樂(lè)的應(yīng)用場(chǎng)景;相應(yīng)的，除了流量之外，短視頻平臺(tái)在支付、物流、技術(shù)等方面需多下功夫。
短視頻
巨頭加碼泛知識(shí)短視頻，內(nèi)容價(jià)值凸顯
在成為用戶(hù)生活?yuàn)蕵?lè)的重要信息入口的同時(shí)，短視頻的內(nèi)容質(zhì)量和豐富性愈加重要;短視頻行業(yè)內(nèi)娛樂(lè)向的“內(nèi)容焦慮”和用戶(hù)需求變化等因素共同促使平臺(tái)在純娛樂(lè)之外找到新的價(jià)值高地。泛知識(shí)內(nèi)容成為短視頻賽道關(guān)注的焦點(diǎn);借用視頻化的展現(xiàn)形式，泛知識(shí)短視頻可以幫助用戶(hù)在碎片化時(shí)間高效獲得信息;各大巨頭在泛知識(shí)領(lǐng)域短視頻賽道的動(dòng)作不斷;短視頻內(nèi)容的升級(jí)迭代，不僅與平臺(tái)流量調(diào)性有關(guān)，更考驗(yàn)文化基因和生態(tài)矩陣的協(xié)同。
短視頻——抖音
抖音全面完善服務(wù)生態(tài)，商業(yè)化進(jìn)程提速
2020年年初，火山小視頻和抖音正式宣布品牌整合升級(jí);自此，抖音內(nèi)部形成抖音、抖音極速版和抖音火山版三個(gè)細(xì)分產(chǎn)品差異化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)在短視頻賽道全方位覆蓋各個(gè)圈層群體的目的。疫情以來(lái)，抖音一方面發(fā)揮其內(nèi)容媒體特性，吸引各類(lèi)群體入駐開(kāi)通抖音賬號(hào)，進(jìn)一步鞏固其信息媒體地位;另一方面，抖音持續(xù)加快電商變現(xiàn)的腳步，不僅邀請(qǐng)羅永浩等網(wǎng)紅帶貨，也開(kāi)發(fā)了抖音小店，以短視頻+直播+抖音小店”主要載體，建立電商閉環(huán)。
短視頻——好看視頻
百度生態(tài)矩陣聯(lián)動(dòng)，加速好看視頻在泛知識(shí)賽道突圍
2020年12月，百度旗下好看視頻品牌升級(jí)，以“ Save time，為用戶(hù)解決問(wèn)題” 為產(chǎn)品價(jià)值觀，讓用戶(hù)有獲得感;在知識(shí)搜索視頻化的趨勢(shì)下，短視頻是百度信息和知識(shí)的價(jià)值放大器，視頻化承接百度知識(shí)搜索需求，日均搜索觀看數(shù)達(dá)2.7億次。差異化的產(chǎn)品定位讓好看視頻收獲了一批70、80和90后、偏好泛知識(shí)內(nèi)容、消費(fèi)能力較強(qiáng)的中青年用戶(hù)。
四、細(xì)分行業(yè)觀察
綜合電商
月活用戶(hù)突破9億，覆蓋滲透率超8成
極光iAPP的數(shù)據(jù)顯示，得益于復(fù)工復(fù)產(chǎn)的全面推進(jìn)，短視頻、直播帶貨等新業(yè)態(tài)、新模式的火爆，綜合電商行業(yè)滲透率和MAU在2-3月份短暫回落后，逐漸回升，2020年12月MAU同比增長(zhǎng)達(dá)25.1%。從網(wǎng)上零售額角度看，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2020年1-11月，全國(guó)網(wǎng)上零售額超10萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)達(dá)11.5%，占社會(huì)消費(fèi)零售總額的25%;后疫情時(shí)代，網(wǎng)上零售正加快推動(dòng)市場(chǎng)主體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升產(chǎn)業(yè)鏈路的效益。
綜合電商
頭部綜合電商格局生變，淘寶特價(jià)版擠進(jìn)前四
極光iAPP的數(shù)據(jù)顯示，頭部綜合電商平臺(tái)均保持增長(zhǎng)，體量超7億的手淘2020年12月同比增長(zhǎng)近10%;頭部app重合度數(shù)據(jù)顯示，相比2019年，手機(jī)淘寶、拼多多和京東之間的重合客戶(hù)比例均在提升，說(shuō)明行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。平價(jià)拼團(tuán)類(lèi)電商app淘寶特價(jià)版超越唯品會(huì)，位居第四;淘寶特價(jià)版和阿里C2M戰(zhàn)略密不可分，主打特賣(mài)低價(jià)和工廠直供;在“消費(fèi)分級(jí)”的背景下，京東、蘇寧和美團(tuán)等平臺(tái)都在布局拼團(tuán)/平價(jià)電商賽道。
直播電商新形式
多方角力，直播電商正成為互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)版圖的重要一環(huán)
2020年的“黑天鵝”讓直播電商快速崛起，電商平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司和導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)均紛紛加大該領(lǐng)域的布局力度，一時(shí)間電商直播聚集大量人才、資金和媒體關(guān)注。極光iAPP的數(shù)據(jù)顯示，以淘寶直播為例，其獨(dú)立app較2020年年初滲透率增長(zhǎng)超3倍;百度雙十一黃金類(lèi)直播單場(chǎng)流水平均突破千萬(wàn);直播電商正成為各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)構(gòu)建資訊、娛樂(lè)、購(gòu)物等多層次綜合體的重要一環(huán);直播電商也成為商家、品牌方數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的切入口。
在線(xiàn)視頻
2020年在線(xiàn)視頻用戶(hù)規(guī)模穩(wěn)中略降，月活突破9億
極光iAPP的數(shù)據(jù)顯示，2020年，在線(xiàn)視頻用戶(hù)滲透率趨勢(shì)穩(wěn)中略降，12月滲透率為74.5%;MAU一年間基本保持穩(wěn)定，12月MAU達(dá)8.22億，較2019年同期略有下降。視頻直播一級(jí)行業(yè)用戶(hù)人均使用時(shí)長(zhǎng)整體呈現(xiàn)震蕩上升趨勢(shì)，2020年12月人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)3566.5分鐘，同比增長(zhǎng)率達(dá)15.9%，其中在線(xiàn)視頻月人均使用時(shí)長(zhǎng)由2019年的1,132.5分鐘下降至780.7分鐘;面對(duì)市場(chǎng)風(fēng)格轉(zhuǎn)變，在線(xiàn)視頻平臺(tái)逐步從長(zhǎng)視頻向綜合視頻過(guò)渡，以平臺(tái)會(huì)員付費(fèi)的商業(yè)模式崛起。
在線(xiàn)視頻
愛(ài)奇藝和騰訊視頻雙足鼎立
在線(xiàn)視頻行業(yè)以愛(ài)奇藝和騰訊視頻為首，極光iAPP的數(shù)據(jù)顯示，兩個(gè)平臺(tái)2020年12月MAU均接近4.5億;優(yōu)酷視頻、嗶哩嗶哩緊隨其后，優(yōu)酷視頻背靠阿里巴巴的生態(tài)資源，嗶哩嗶哩基于獨(dú)特的年輕群體用戶(hù)生態(tài)，各具特色的4家平臺(tái)組成在線(xiàn)視頻的頭部生態(tài)。過(guò)去一年，在線(xiàn)視頻經(jīng)受短視頻的侵襲和變現(xiàn)壓力的考驗(yàn);行業(yè)中愛(ài)奇藝隨刻的長(zhǎng)短視頻結(jié)合，騰訊視頻向綜合型視頻平臺(tái)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型無(wú)疑是在線(xiàn)視頻平臺(tái)為滿(mǎn)足用戶(hù)日益增長(zhǎng)的內(nèi)容消費(fèi)需求進(jìn)行的嘗試和改變。
本地生活服務(wù)
本地生活服務(wù)行業(yè)數(shù)字化進(jìn)程加速，平臺(tái)滲透率增長(zhǎng)2.2個(gè)百分點(diǎn)
極光iAPP的數(shù)據(jù)顯示，截止2020年12月，本地生活服務(wù)行業(yè)滲透率達(dá)20.8%，環(huán)比有小幅下降，但同比增長(zhǎng)了2.2個(gè)百分點(diǎn);在3-7月，受疫情加上招聘旺季的影響，行業(yè)用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)明顯增長(zhǎng);可以看出，本地生活服務(wù)行業(yè)正在加速線(xiàn)上化發(fā)展，而本地生活服務(wù)領(lǐng)域的供給端以及中游平臺(tái)也在加快步伐轉(zhuǎn)型以順應(yīng)數(shù)字化經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。
本地生活服務(wù)
58同城以超1億的月活規(guī)模占據(jù)本地生活服務(wù)行業(yè)領(lǐng)先地位，全面服務(wù)化布局戰(zhàn)略效果顯現(xiàn)
極光iAPP的數(shù)據(jù)顯示，2020Q4，58同城、 58本地版、趕集網(wǎng)分別為本地生活服務(wù)領(lǐng)域中月活用戶(hù)量最高的三大平臺(tái);其中，58同城以及58本地版app MAU均呈現(xiàn)較明顯的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì);趕集網(wǎng)app MAU目前排位行業(yè)第三。在過(guò)去的一年，58同城持續(xù)加大力度對(duì)招聘、到家服務(wù)等核心業(yè)務(wù)進(jìn)行深耕細(xì)作，不僅為自身帶來(lái)明顯的流量增長(zhǎng)，也同時(shí)助推了招聘、到家服務(wù)等產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。
買(mǎi)房租房
過(guò)去一年線(xiàn)上房產(chǎn)平臺(tái)迎來(lái)新增長(zhǎng)，用戶(hù)滲透率大幅提升
極光iAPP的數(shù)據(jù)顯示，2020年12月，線(xiàn)上房產(chǎn)平臺(tái)的滲透率同比增長(zhǎng)2.4個(gè)百分點(diǎn)，目前覆蓋7.7%的全網(wǎng)用戶(hù);而房產(chǎn)平臺(tái)的用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)在5月達(dá)到全年峰值，截止12月用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)同比有5.1%的增長(zhǎng)。雖然隨著疫情的好轉(zhuǎn)，用戶(hù)的注意力從線(xiàn)上回歸到線(xiàn)下，但這一年房產(chǎn)平臺(tái)仍然迎來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，部分用戶(hù)形成線(xiàn)上看房、買(mǎi)房的習(xí)慣，房產(chǎn)平臺(tái)加快步伐布局新的營(yíng)銷(xiāo)、商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)流量大幅提升。
買(mǎi)房租房
近兩年房產(chǎn)平臺(tái)女性用戶(hù)占比提升12.1個(gè)百分點(diǎn)，女性置業(yè)成大趨勢(shì)
極光iAPP的數(shù)據(jù)顯示，2020年12月，線(xiàn)上房產(chǎn)平臺(tái)的女性用戶(hù)占比較2018年同期增長(zhǎng)了12.1%，性別結(jié)構(gòu)趨于平衡;其中，26-35歲的女性用戶(hù)占比增長(zhǎng)最明顯，其次是46歲及以上的女性用戶(hù);此外，高線(xiàn)城市的女性用戶(hù)占比相對(duì)低線(xiàn)城市更高。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年全國(guó)高等教育人口女性占比超一半，女性在全社會(huì)就業(yè)人員中的比重為43.2%;隨著女性平等接受教育的水平不斷加強(qiáng)，尤其是年輕一代的女性在思想及經(jīng)濟(jì)上愈發(fā)獨(dú)立，越來(lái)越多的女性擁有獨(dú)立購(gòu)房的能力，未來(lái)房產(chǎn)平臺(tái)的發(fā)展或?qū)?huì)更加關(guān)注女性置業(yè)的需求以及偏好。
買(mǎi)房租房
安居客在用戶(hù)規(guī)模及用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)上持續(xù)領(lǐng)先，成為多數(shù)用戶(hù)優(yōu)先選擇使用的房產(chǎn)平臺(tái)
極光iAPP的數(shù)據(jù)顯示，2020年12月，安居客在房產(chǎn)平臺(tái)領(lǐng)域維持絕對(duì)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)地位，滲透率及用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)分別是行業(yè)第二的貝殼找房的1.5倍和3.8倍;此外，另一新興房產(chǎn)平臺(tái)居理新房已連續(xù)兩個(gè)季度擠進(jìn)滲透率top 10榜單。安居客多年來(lái)在房源、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)等方面的不斷積累與升級(jí)，不僅為其帶來(lái)較高的流量規(guī)模以及用戶(hù)黏性，同時(shí)也賦能開(kāi)發(fā)商以及房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)更精準(zhǔn)地觸達(dá)用戶(hù)群，高效實(shí)現(xiàn)用戶(hù)轉(zhuǎn)化，推動(dòng)行業(yè)服務(wù)升級(jí)，并形成良性循環(huán)。
汽車(chē)資訊
汽車(chē)資訊行業(yè)用戶(hù)規(guī)模穩(wěn)中有升，MAU增幅近三成
2020年3月以來(lái)，汽車(chē)資訊行業(yè)逐步復(fù)蘇，極光iAPP的數(shù)據(jù)顯示，到2020年12月，行業(yè)MAU達(dá)7,737萬(wàn)，較去年同比增長(zhǎng)28.9%;2020年中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)全年穩(wěn)中略降，降幅較2019年收窄，展現(xiàn)出行業(yè)強(qiáng)大的發(fā)展韌勁;在這過(guò)程中，汽車(chē)廠商正在加快轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)方式，汽車(chē)資訊平臺(tái)成為數(shù)字化時(shí)代觸達(dá)用戶(hù)的關(guān)鍵橋梁。汽車(chē)行業(yè)步入智能時(shí)代，Z世代逐步成為主流消費(fèi)群體，信息傳遞向視頻化表達(dá)發(fā)展，行業(yè)、用戶(hù)群體、傳播形式均在變化，汽車(chē)資訊平臺(tái)需以更高的敏感性去迎接行業(yè)爆發(fā)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
汽車(chē)資訊app排行
易車(chē)系app用戶(hù)規(guī)模行業(yè)領(lǐng)先，MAU總量及增速位居第一
極光iAPP的數(shù)據(jù)顯示，2020年4季度，易車(chē)系A(chǔ)pp(易車(chē)+汽車(chē)報(bào)價(jià)大全)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，MAU均值達(dá)3,121.9萬(wàn)，同比增長(zhǎng)50.7%;在字節(jié)系的流量加持下，懂車(chē)帝4季度MAU均值為1,886.2萬(wàn)，同比增長(zhǎng)率達(dá)45.1%;汽車(chē)之家App MAU均值為2,654.5萬(wàn)，同比規(guī)模相對(duì)穩(wěn)定。在用戶(hù)人均使用時(shí)長(zhǎng)方面，易車(chē)app Q4日人均使用時(shí)長(zhǎng)超20分鐘。
手機(jī)銀行
手機(jī)銀行在人們?nèi)粘＝鹑诨顒?dòng)中承擔(dān)越來(lái)越重要的角色
一方面余額寶利率不斷下調(diào)，另一方面，手機(jī)銀行的理財(cái)產(chǎn)品日益豐富，生活繳費(fèi)和消費(fèi)金融等功能不斷完善，越來(lái)越多的用戶(hù)把手機(jī)銀行作為日常金融理財(cái)活動(dòng)的首選工具之一。極光iAPP的數(shù)據(jù)顯示，2020年，六大銀行手機(jī)銀行活躍用戶(hù)整體呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，雖然在年初受疫情影響有所下降，但很快穩(wěn)步回升。其中建行月活躍用戶(hù)數(shù)量最多;從活躍用戶(hù)的構(gòu)成看，招商銀行重度用戶(hù)占比最多。
手機(jī)銀行
建行月啟動(dòng)次數(shù)達(dá)8億;招行年輕用戶(hù)多
極光iAPP的數(shù)據(jù)顯示，2020年12月，建行手機(jī)銀行月啟動(dòng)次數(shù)最高，約為8億次;農(nóng)行月啟動(dòng)次數(shù)達(dá)6.5億次，與上年同期相比提高27.5%，增幅最大;招商銀行35歲以下用戶(hù)占比最多，達(dá)66.7%。
孕嬰健康
行業(yè)月活先升后降;使用時(shí)長(zhǎng)呈下降趨勢(shì)
極光iAPP的數(shù)據(jù)顯示，2020年，孕嬰健康行業(yè)月活自2月開(kāi)始上升，至9月達(dá)到全年的最高點(diǎn)2,197.9萬(wàn)，之后開(kāi)始下降，12月月活為1,918.9萬(wàn)。使用時(shí)長(zhǎng)方面，整個(gè)孕嬰健康行業(yè)的月使用時(shí)長(zhǎng)整體呈下降趨勢(shì)，12月為全年的最低點(diǎn)，7.4億分鐘，比去年同期的12.1億分鐘下降38.8%。
孕嬰健康——媽媽網(wǎng)&寶寶樹(shù)
從活躍度角度，媽媽網(wǎng)和寶寶樹(shù)是孕嬰健康領(lǐng)域兩大領(lǐng)先社區(qū)，擁有較為完善的生態(tài)閉環(huán)
媽媽網(wǎng)和寶寶樹(shù)以母嬰社區(qū)為起點(diǎn)，衍生功能和服務(wù)，全方位滿(mǎn)足用戶(hù)需求，解決用戶(hù)痛點(diǎn)。
孕嬰健康
媽媽網(wǎng)孕育、金苗寶的12月月均DAU和MAU比上年同期都有所提升
極光iAPP的數(shù)據(jù)顯示，2020年，媽媽網(wǎng)孕育和金苗寶都在9月達(dá)到月均DAU的高點(diǎn)，12月月均DAU分別為114.3萬(wàn)和10.0萬(wàn)，同比增加4.0%和44.9%;媽媽網(wǎng)孕育、小豆苗、金苗寶的12月MAU分別為447.9萬(wàn)、667.6萬(wàn)和123.1萬(wàn)，比上年同期增加6.1%、9.1%和48.7%。
在線(xiàn)閱讀
在線(xiàn)閱讀平臺(tái)蓬勃發(fā)展，大城市用戶(hù)占比小幅提升
2020年大熱的兩部網(wǎng)劇《隱秘的角落》和《沉默的真相》都源于優(yōu)秀文學(xué)作品的改編;12月，2020年度最具版權(quán)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)文學(xué)排行榜公布，《慶余年》等作品入選，文學(xué)領(lǐng)域百花齊放推動(dòng)在線(xiàn)閱讀平臺(tái)蓬勃發(fā)展。極光iAPP的數(shù)據(jù)顯示， 2020年12月，番茄閱讀是月活規(guī)模最大的在線(xiàn)閱讀平臺(tái)，QQ閱讀的日均新增用戶(hù)最多;與上兩年同期相比，整個(gè)在線(xiàn)閱讀行業(yè)在一線(xiàn)、新一線(xiàn)和二線(xiàn)城市的用戶(hù)占比在2020年12月均有小幅提升。
在線(xiàn)閱讀
部分在線(xiàn)閱讀app留存率情況
極光iAPP的數(shù)據(jù)顯示，安裝留存率方面，自2020年7月開(kāi)始多看閱讀和番茄免費(fèi)小說(shuō)的數(shù)據(jù)整體呈上升趨勢(shì)，12月，多看閱讀安裝留存率達(dá)84.4%，番茄免費(fèi)小說(shuō)數(shù)據(jù)為67.8%;七貓免費(fèi)小說(shuō)安裝留存率先下降后上升，12月數(shù)據(jù)與上年同期持平?；钴S留存率方面，三個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)整體呈下降趨勢(shì)，2020年12月與2019年同期相比，番茄免費(fèi)小說(shuō)下降33.5%，七貓免費(fèi)小說(shuō)下降44.2%，多看閱讀下降16.7%。
網(wǎng)約車(chē)
2020年網(wǎng)約車(chē)用戶(hù)規(guī)模呈恢復(fù)性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)
極光iAPP的數(shù)據(jù)顯示，2020年，網(wǎng)約車(chē)行業(yè)整體V字反轉(zhuǎn)，用戶(hù)規(guī)?；謴?fù)性增長(zhǎng)回到2019年年末水平，2020年行業(yè)滲透率和MAU高點(diǎn)出現(xiàn)在10月，滲透率達(dá)24.0%，MAU達(dá)1.58億;2020年12月MAU同比增長(zhǎng)率為6.0%。除了受到疫情沖擊之外，2020年網(wǎng)約車(chē)監(jiān)管愈加精細(xì)化和精準(zhǔn)化，平臺(tái)的合規(guī)化發(fā)展成為保障運(yùn)力的重中之重;相對(duì)網(wǎng)約車(chē)，合規(guī)化程度高的巡游出租車(chē)的數(shù)字化升級(jí)也在提速;最終，將促進(jìn)出租車(chē)市場(chǎng)從合規(guī)化和用戶(hù)體驗(yàn)上達(dá)到平衡點(diǎn)。
網(wǎng)約車(chē)——競(jìng)爭(zhēng)格局
切入細(xì)分場(chǎng)景，花小豬2020年12月MAU進(jìn)入前二
2020年，滴滴出行在“0188”的目標(biāo)引導(dǎo)下，開(kāi)啟多品牌戰(zhàn)略。極光iAPP的數(shù)據(jù)顯示，滴滴出行12月MAU同比呈現(xiàn)微增，旗下發(fā)布僅半年時(shí)間的花小豬平臺(tái)MAU也躍居第二;以提供安全和高品質(zhì)服務(wù)為準(zhǔn)則的曹操出行則繼續(xù)引領(lǐng)B2C網(wǎng)約車(chē)市場(chǎng)，12月MAU超6百萬(wàn)，同比增長(zhǎng)達(dá)35.3%。
網(wǎng)約車(chē)——平臺(tái)地域分布
滴滴出行、曹操出行在二線(xiàn)及以上城市和top 5城市的占比均有所提升
極光iAPP的數(shù)據(jù)顯示，相比2019年，滴滴出行在一線(xiàn)和新一線(xiàn)城市占比有所提升;相對(duì)滴滴出行，花小豬城市布局更側(cè)重于二線(xiàn)和三線(xiàn)城市;曹操出行相較2019年，更聚焦于二線(xiàn)及以上城市;T3出行仍以新一線(xiàn)城市為重心，并向一線(xiàn)和二線(xiàn)城市擴(kuò)展。滴滴出行城市分布top 5與2019年保持一致，top 5城市的占比有所提升;花小豬前兩名與滴滴出行保持一致;曹操出行西南兩大城市成都和重慶的排名和占比都有所提升。
五、行業(yè)與融資榜
行業(yè)飆升榜
熱門(mén)融資賽道榜
新常態(tài)下的融資熱點(diǎn)
2020年的疫情對(duì)人們的生活和生產(chǎn)活動(dòng)帶來(lái)了巨大的影響，資本市場(chǎng)也在防疫新常態(tài)下追逐新的投資機(jī)會(huì)。多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域發(fā)生了三起或以上融資事件，其中，K12教育和電商領(lǐng)域受到投資者追捧。
六、地域榜
地域特色app榜
報(bào)告說(shuō)明
1.數(shù)據(jù)來(lái)源
1)極光 (Aurora Mobile, NASDAQ:JG)，源于極光云服務(wù)平臺(tái)的行業(yè)數(shù)據(jù)采集及極光iAPP平臺(tái)針對(duì)各類(lèi)移動(dòng)應(yīng)用的長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)，并結(jié)合大樣本算法開(kāi)展的數(shù)據(jù)挖掘和統(tǒng)計(jì)分析;2)極光調(diào)研數(shù)據(jù)，通過(guò)極光調(diào)研平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)調(diào)研;3)其他合法收集的數(shù)據(jù)。以上均系依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，經(jīng)用戶(hù)合法授權(quán)采集數(shù)據(jù)，同時(shí)經(jīng)過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)脫敏后形成大數(shù)據(jù)分析報(bào)告
2.數(shù)據(jù)周期
報(bào)告整體時(shí)間段:2018年12月-2020年12月。
具體數(shù)據(jù)周期請(qǐng)參考各頁(yè)標(biāo)注。
城市等級(jí)劃分按照城市等級(jí)劃分根據(jù)第一財(cái)經(jīng)發(fā)布的《2019年城市商業(yè)魅力排行榜》 ，具體如下：一線(xiàn)城市包括北上廣深;新一線(xiàn)城市包括成都等15個(gè)城市;二線(xiàn)城市包括無(wú)錫等30個(gè)城市;三線(xiàn)城市包括汕頭等70個(gè)城市。
3.數(shù)據(jù)指標(biāo)說(shuō)明
具體數(shù)據(jù)指標(biāo)請(qǐng)參考各頁(yè)標(biāo)注。
4.免責(zé)聲明
極光JIGUANG所提供的數(shù)據(jù)信息系依據(jù)大樣本數(shù)據(jù)抽樣采集、小樣本調(diào)研、數(shù)據(jù)模型預(yù)測(cè)及其他研究方法估算、分析得出。由于統(tǒng)計(jì)分析領(lǐng)域中的任何數(shù)據(jù)來(lái)源和技術(shù)方法均存在局限性，極光JIGUANG也不例外。極光JIGUANG依據(jù)上述方法所估算、分析得出的數(shù)據(jù)信息僅供參考，極光JIGUANG不對(duì)上述數(shù)據(jù)信息的精確性、完整性、適用性和非侵權(quán)性做任何保證。任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人援引或基于上述數(shù)據(jù)信息所采取的任何行動(dòng)所造成的法律后果均與極光JIGUANG無(wú)關(guān)，由此引發(fā)的相關(guān)爭(zhēng)議或法律責(zé)任皆由行為人承擔(dān)。
5.報(bào)告其他說(shuō)明
極光數(shù)據(jù)研究院后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力，對(duì)各領(lǐng)域進(jìn)行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察，敬請(qǐng)期待。
6.版權(quán)聲明
本報(bào)告為極光JIGUANG所作，報(bào)告中所有的文字、圖片、表格均受相關(guān)的商標(biāo)和著作權(quán)的法律所保護(hù)，部分內(nèi)容采集于公開(kāi)信息，所有權(quán)為原著作者所有。未經(jīng)本公司書(shū)面許可，任何組織和個(gè)人不得以任何形式復(fù)制或傳遞。任何未經(jīng)授權(quán)使用本報(bào)告的相關(guān)商業(yè)行為都將違反《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》和其他法律法規(guī)的規(guī)定。
關(guān)于極光
極光(Aurora Mobile，納斯達(dá)克股票代碼：JG)成立于2011年，是中國(guó)領(lǐng)先的開(kāi)發(fā)者服務(wù)提供商，專(zhuān)注于為開(kāi)發(fā)者提供穩(wěn)定高效的消息推送、一鍵認(rèn)證以及流量變現(xiàn)等服務(wù)，助力開(kāi)發(fā)者的運(yùn)營(yíng)、增長(zhǎng)與變現(xiàn)。同時(shí)，極光的行業(yè)應(yīng)用已經(jīng)拓展至市場(chǎng)洞察、金融風(fēng)控與商業(yè)地理服務(wù)，助力各行各業(yè)優(yōu)化決策、提升效率。
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