2月伊始，海爾智家連續(xù)傳來利好消息。2月1日，西部證券發(fā)布研報(bào)，認(rèn)為海爾智家已進(jìn)入全球化的第二階段，即品牌升級(jí)與場(chǎng)景拓展，維持“買入”評(píng)級(jí)。同時(shí)，由全球670家企業(yè)、3820名評(píng)委評(píng)選的《財(cái)富》“全球最受贊賞公司”榜單發(fā)布，海爾智家再次上榜。
投資機(jī)構(gòu)與全球用戶的認(rèn)可，共同說明了自主創(chuàng)牌的海爾智家海外進(jìn)入全面收獲期。
20余年海外創(chuàng)牌進(jìn)入全面收獲期
自走出國(guó)門開始，海爾智家就始終堅(jiān)持全球自主創(chuàng)牌之路，憑借著研發(fā)、智造、營(yíng)銷“三位一體”的本土化戰(zhàn)略，在海外市場(chǎng)建立了完整的生產(chǎn)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。目前，海爾智家已經(jīng)在全球20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)實(shí)現(xiàn)了本土引領(lǐng)。
在剛剛過去的2020年，海爾智家在北美市場(chǎng)，GE Appliances11月單月增長(zhǎng)17%;在歐洲市場(chǎng)，僅10月份，海爾歐洲所有的市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)線都是兩位數(shù)的增長(zhǎng)，高端產(chǎn)品增長(zhǎng)超50%;在澳新市場(chǎng)，斐雪派克1-11月增長(zhǎng)7%，11月單月增長(zhǎng)10%，年累份額居新西蘭市場(chǎng)TOP1、澳新市場(chǎng)TOP2;在日本，10月份，大型冰箱增速5倍行業(yè)，份額翻番增長(zhǎng);在東南亞，海爾越南1-11月增長(zhǎng)16%，11月單月增長(zhǎng)73%，冰箱實(shí)現(xiàn)翻番。
不止獲得了消費(fèi)市場(chǎng)的認(rèn)可，海爾智家還收獲了來自海外市場(chǎng)媒體、機(jī)構(gòu)、各地政府以及用戶的多方認(rèn)可。全球大型家用電器品牌零售量12連冠、家電領(lǐng)域“最高信任度”獎(jiǎng)、產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)、2020年年度智能家電公司……僅2020年這一年，海爾智家旗下7大全球化品牌獲獎(jiǎng)無數(shù)，在各自領(lǐng)域內(nèi)開花結(jié)果，涉及品牌、智慧家庭等多個(gè)方面。
作為行業(yè)內(nèi)第一個(gè)提出“出口創(chuàng)牌”的企業(yè)，曾經(jīng)不被看好海爾智家，如今卻將全球化創(chuàng)牌做到了極致，真正實(shí)現(xiàn)了全球化、本土化引領(lǐng)，全球創(chuàng)牌進(jìn)入了全面收獲期。財(cái)報(bào)顯示，在2020年全球特殊背景下，海爾智家Q2業(yè)績(jī)迅速回暖，Q3海外整體實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)也同比增長(zhǎng)了58%。
踏上新賽道，加速生態(tài)品牌全球化
作為行業(yè)第一個(gè)發(fā)布智慧家庭戰(zhàn)略的海爾智家，繼去年發(fā)布全球首個(gè)場(chǎng)景品牌三翼鳥后，又完成了“A+D+H”全球資本市場(chǎng)布局，場(chǎng)景生態(tài)全球落地得到全面加速。
目前，海爾智家全球7大品牌矩陣均已實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化升級(jí)，譬如北美GE Appliances的未來廚房、斐雪派克的社交廚房、AQUA智慧“社區(qū)洗”以及Candy的互聯(lián)家電多個(gè)智慧家庭套系。
而在渠道建設(shè)方面，國(guó)內(nèi)海爾智家001體驗(yàn)中心在北上廣、重慶及青島等城市陸續(xù)落成，截止到2020年底，已建成1000余家;海外世界各地的體驗(yàn)中心001號(hào)店也正在陸續(xù)落成，從美國(guó)到意大利、俄羅斯、巴基斯坦等國(guó)家，累計(jì)建成近800家。
從高端品牌的全球引領(lǐng)到場(chǎng)景品牌、生態(tài)品牌的全球加速落地，海爾智家在海外市場(chǎng)不僅進(jìn)入全面收獲期，還引領(lǐng)了全球用戶生活方式的全面變革。西部證券認(rèn)為，海爾智家全球化深入運(yùn)營(yíng)為公司貢獻(xiàn)收入動(dòng)力，預(yù)計(jì)公司2020-2022年歸母凈利潤(rùn)為87.60/108.90/129.39 億元，預(yù)計(jì)EPS分別為0.97/1.21/1.43元，對(duì)應(yīng)PE分別為32.8X/26.4X/22.2X，維持公司評(píng)級(jí)為“買入”。
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