2月3日，抖音女王節(jié)啟動大會以直播形式召開，全面解讀了大促活動的玩法和規(guī)則，并開放報名通道。據(jù)了解，抖音女王節(jié)分為兩個階段，第一階段2月27日至3月7日為活動正式期，第二階段3月8日當天為Bigday狂歡盛典，活動連續(xù)十天打造春節(jié)后首個電商大促。
據(jù)介紹，此次女王節(jié)將推出三大核心玩法，包括“重點直播間”、“品牌自播間”、“抖音火山特色直播間”三大核心玩法，將為商家和達人提供更多直播營銷選擇。同時，活動還將提供流量、補貼等豐富激勵資源，鼓勵商家設置秒殺、粉絲券等營銷工具，驅動商品高效成交轉化，助力商家、達人、機構及服務商在抖音女王節(jié)上打開生意新模式。
三大核心玩法矩陣推出，節(jié)前開啟報名通道
活動將以豐富的玩法組合，推出多樣化的直播形式，并給予商家和達人多種流量曝光渠道。在三大核心玩法中，“重點直播間”將面向符合入選條件的商家和達人，提供平臺級流量扶持和重磅會場資源，單直播間最高可獲取百萬資源包，入選重點直播間還將有機會在核心會場展示。
重點直播間玩法此前在抖音搶新年貨節(jié)上取得的成績可圈可點，例如廣東夫婦(大狼狗鄭建鵬&言真夫婦)打破了抖音直播間當時的“單場”和“單品”兩個成交歷史記錄，在抖音電商多種導流產(chǎn)品的支持下，打造了多個直播爆品。此次抖音女王節(jié)提供的流量資源同樣值得商家和達人了解關注，以便更好利用平臺資源運營直播間。
“品牌自播間”玩法則將提供流量扶持、會場資源、自播指導等三大平臺級扶持，以提高自播直播間的曝光率和投放轉化率，讓品牌精準觸達目標人群并獲取成交潛客。此前在抖音搶新年貨節(jié)期間，品牌自播實現(xiàn)新突破，近半數(shù)商家自播形成短效啟動長效經(jīng)營的自播陣地，多個品牌自播取得亮眼成績。如服飾品牌太平鳥在平臺流量的扶持下沉淀粉絲留量，形成“潛客觸達-看播留存-引導轉化-沉淀用戶”的全鏈路交易，直播期間GMV突破3224萬。
此次抖音女王節(jié)在玩法上將升級扶持權益，助推品牌自播爆發(fā)。具體來看，流量扶持方面，入選品牌單直播間最高可獲得百萬資源包，以及官方專業(yè)投放指導的機會;會場資源上，平臺將設立專屬品牌自播會場，以海量會場入口資源強勢引流品牌自播直播間;在平臺指導方面，官方團隊還將對品牌進行自播指導，共同打造品牌自播熱門直播間。
此外，“抖音火山特色直播間”玩法更以全平臺資源提供扶持，助力銷售爆發(fā)。在流量資源扶持上，將提供包括火山開屏、抖音“好物秒殺”頻道置頂、主會場固定資源位等在內的豐富資源，助陣商家和達人開播，為直播間打造爆品提供資源土壤。不得不提的是，由平臺達人組成的GMV百萬銷售達人團，也將為報名品牌的帶貨銷售提供更多選擇。
聯(lián)動生態(tài)合作伙伴參與，豐厚獎勵扶持主播開播
作為春節(jié)后首個大促活動，抖音女王節(jié)還將上線更多玩法和激勵政策，聯(lián)動生態(tài)合作伙伴積極參與，扶持腰尾商家和達人。據(jù)了解，活動的“全民玩法排位賽”將為腰尾達人設置活動任務，活動期間，達人開播完成“掛購物車開播時長”、“小店增量GMV”、“購買人數(shù)”三個指定條件，每完成相應等級任務就能領取通關疊加獎勵。
“機構服務商排位賽”玩法的獎勵同樣豐厚，排位賽TOP1-TOP20運營類服務商最高可獲得8萬元返點流量獎勵，3月8日當天榜單TOP1還可獲得額外流量獎勵。機構類服務商排位賽將分為時尚潮流、居家生活、3C數(shù)碼三大賽道，按照機構達人活躍度、GMV貢獻等數(shù)據(jù)對評選出的TOP1-TOP10機構類服務商進行流量獎勵，機構最高獎勵可達12萬元。
一直以來，抖音電商持續(xù)完善平臺生態(tài)，營造良好生意環(huán)境。從不斷豐富活動玩法，到更新激勵政策，再到完善平臺產(chǎn)品和規(guī)則，抖音電商從前端到后端為商家和達人提供開播服務，為商家開拓市場提供更多新選擇，在抖音電商開辟新生意。目前，抖音女王節(jié)重點直播間等玩法的報名通道已陸續(xù)開啟，商家和達人可在年前報名參與，搶占年后生意新商機。
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