2月5日，由騰訊聯(lián)合閱文集團(tuán)共同發(fā)起的“世界遺產(chǎn)新文創(chuàng)計(jì)劃”再添力作，閱文集團(tuán)旗下青年作家圍繞家鄉(xiāng)的世界遺產(chǎn)創(chuàng)作的短篇小說(shuō)《野朋友》、《禮物》和《年獸》正式上線(xiàn)，根據(jù)小說(shuō)改編的同名賀歲短片也同步問(wèn)世，在春節(jié)期間為觀(guān)眾奉上一場(chǎng)文化盛宴。
湖北神農(nóng)架的自然風(fēng)光與“野人”傳說(shuō)相結(jié)合，安徽宏村的粉墻黛瓦與徽州木雕相結(jié)合，杭州西湖的瀲滟水波與中國(guó)剪紙相結(jié)合……世界遺產(chǎn)與中國(guó)傳統(tǒng)文化的融合共生，正在打開(kāi)國(guó)人認(rèn)識(shí)世界遺產(chǎn)的新方式。
據(jù)悉，“世界遺產(chǎn)新文創(chuàng)計(jì)劃”以聯(lián)合國(guó)教科文組織納入的世界遺產(chǎn)為原型，號(hào)召中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家深入挖掘世界遺產(chǎn)的內(nèi)涵與故事創(chuàng)作短篇文學(xué)作品，并以新文創(chuàng)模式，邀請(qǐng)導(dǎo)演、編劇和短視頻創(chuàng)作者以短片、動(dòng)漫、音樂(lè)等多種數(shù)字內(nèi)容形態(tài)進(jìn)一步開(kāi)發(fā)該文學(xué)作品，以此呈現(xiàn)世界遺產(chǎn)的多元切面，打開(kāi)文旅融合的想象空間。該計(jì)劃首部短片《棗知道》基于峨眉山傳說(shuō)“軒轅求道于峨眉”改編創(chuàng)作，已于去年12月上線(xiàn)。
網(wǎng)文作家和青年導(dǎo)演聯(lián)手為世遺創(chuàng)作
中國(guó)現(xiàn)擁有55項(xiàng)世界遺產(chǎn)，位居全球第一，同時(shí)也是擁有世界遺產(chǎn)類(lèi)別最齊全的國(guó)家之一。在廣袤的中國(guó)大地上，點(diǎn)狀分布的文化遺產(chǎn)、文化景觀(guān)遺產(chǎn)、自然遺產(chǎn)、文化與自然雙重遺產(chǎn)共同織就了一張熠熠生輝的世界遺產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)。
“世界遺產(chǎn)并非遙不可及，它就在我們的生活中”，閱文集團(tuán)大神作家“晨星LL”表示。作為湖北潛江人，“晨星LL”從小聽(tīng)著“神農(nóng)架野人傳說(shuō)”長(zhǎng)大，本次圍繞世界自然遺產(chǎn)神農(nóng)架創(chuàng)作的短篇小說(shuō)《野朋友》就融入了“野人”元素，講述祖孫三代關(guān)于愛(ài)與和解的故事。
同為湖北人，騰訊影業(yè)“青年導(dǎo)演培養(yǎng)計(jì)劃”合作導(dǎo)演陳新彥基于短篇小說(shuō)《野朋友》拍攝了同名短片。在湖北省神農(nóng)架林區(qū)文化和旅游局的指導(dǎo)下，《野朋友》劇組得以深入神農(nóng)架林區(qū)取景，并將當(dāng)?shù)匚穆迷厝谌肫渲?。短片以“神農(nóng)架野人傳說(shuō)”為線(xiàn)索，串聯(lián)起父親與爺爺、父親與孩子、父親與母親間的對(duì)峙隔閡與情感聯(lián)系，緊張的劇情節(jié)奏，細(xì)膩的情感表達(dá)，既加深了神農(nóng)架的神秘之感，又表現(xiàn)了中國(guó)式的親情關(guān)系，上線(xiàn)后受到廣泛好評(píng)。
“通過(guò)這個(gè)故事，可以讓更多年輕人了解、熟悉并喜歡神農(nóng)架的文化”，國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)《黑暗傳》傳承人陳切松表示，青年創(chuàng)作者的視角拉近了世界遺產(chǎn)與普通人的距離，對(duì)于當(dāng)?shù)氐奈幕糜斡泻芎玫耐茝V作用。
短片《禮物》由安徽省文化和旅游廳指導(dǎo)，在世界文化遺產(chǎn)宏村古建筑群取景拍攝，講述了抗疫大環(huán)境下一場(chǎng)“特別的團(tuán)圓”。閱文集團(tuán)白金作家“囧囧有妖”用細(xì)膩的筆觸將家國(guó)大愛(ài)與青梅竹馬之情娓娓道來(lái)，騰訊影業(yè)“青年導(dǎo)演培養(yǎng)計(jì)劃”合作導(dǎo)演王子怡則以嫻熟的鏡頭語(yǔ)言還原小說(shuō)故事，共同傳遞了“總有人在默默愛(ài)著你”的創(chuàng)作理念。短片中水墨山水、詩(shī)情畫(huà)意的徽派建筑，炊煙裊裊、親鄰互助的生活場(chǎng)景，讓不少觀(guān)眾感嘆，這就是“老家生活”的神還原。
另一支短片《年獸》則由閱文集團(tuán)品牌作家“得了吧”以西湖文化景觀(guān)為背景創(chuàng)作故事原型，在浦東新區(qū)文化體育和旅游局及上海工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院非遺數(shù)字積累和文化傳播中心的支持下，騰訊影業(yè)“青年導(dǎo)演培養(yǎng)計(jì)劃”合作導(dǎo)演童畫(huà)拍攝成片?！澳戢F”傳說(shuō)流傳已有兩千多年，短片與時(shí)俱進(jìn)，在禁燃禁放煙花爆竹的背景下，選擇了一種別出心裁的“打年”方式，讓人會(huì)心一笑。短片把山水環(huán)繞的西湖文化景觀(guān)與喜慶熱鬧的節(jié)日氛圍融合在一起，翻新了傳統(tǒng)的年味符號(hào)，也為西湖增添了一份神秘的色彩，吸引更多游客前往探秘。
值得一提的是，三支短片的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)以90后為主。他們從家鄉(xiāng)的世界遺產(chǎn)中汲取創(chuàng)作靈感，用敏銳的青年視角記錄時(shí)代發(fā)展，以更生活化的表達(dá)，讓世界遺產(chǎn)走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。1996年出生的陳新彥表示，世界遺產(chǎn)與人類(lèi)文明相伴而生，它不僅是文明的記錄和古人情感的承載，更是當(dāng)代人探索世界的有力依據(jù)，通過(guò)世界遺產(chǎn)來(lái)回望過(guò)去的歷史，會(huì)幫助我們建設(shè)一個(gè)更加文明的社會(huì)。
新文創(chuàng)為新文旅打開(kāi)想象空間
世界遺產(chǎn)在中國(guó)，不僅是重要的旅游資源，更與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融合共生，為人們提供了源源不斷的精神食糧?！笆澜邕z產(chǎn)新文創(chuàng)計(jì)劃”以新文創(chuàng)的形式推廣世界遺產(chǎn)，不僅增強(qiáng)了人們與世界遺產(chǎn)間的情感互動(dòng)，還激活了歷史悠久的傳統(tǒng)文化傳承。
在《年獸》短片中，海派剪紙藝術(shù)家孫平創(chuàng)作的剪紙作品渲染了濃烈的節(jié)慶氛圍。年逾八十的孫平表示，希望通過(guò)新文創(chuàng)計(jì)劃讓更多年輕人認(rèn)識(shí)剪紙藝術(shù)，讓這項(xiàng)非遺文化代代相傳。西泠印社社員、國(guó)家博物館訪(fǎng)問(wèn)學(xué)者韓回之也表示，以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為代表的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化正在借助新文創(chuàng)模式與當(dāng)代人建立連接，傳統(tǒng)文化的新式表達(dá)，喚醒了年輕人對(duì)中國(guó)文化的熱愛(ài)。
據(jù)了解，《野朋友》、《禮物》、《年獸》三支短片分別融入了“神農(nóng)架野人傳說(shuō)”、徽州木雕、中國(guó)剪紙等不同層級(jí)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，展現(xiàn)了貼春聯(lián)、打年獸、守歲火等春節(jié)習(xí)俗，將世界遺產(chǎn)與中國(guó)傳統(tǒng)文化有機(jī)結(jié)合，賦予傳統(tǒng)文化符號(hào)以新的生命力。
以《禮物》為例，宏村古建筑群是“活”著的文化遺產(chǎn)，承載著當(dāng)代人的“鄉(xiāng)愁”和記憶。以宏村為代表的傳統(tǒng)村落中保留有木雕、石雕、磚雕等大量物質(zhì)及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，通過(guò)文影聯(lián)動(dòng)等新文創(chuàng)模式，有效激發(fā)了當(dāng)代人的文化記憶，維系著人們熱愛(ài)故土的情感。更進(jìn)一步，新文創(chuàng)與文旅融合，還能將文化記憶與故土情感轉(zhuǎn)化為文化消費(fèi)，有利于世界遺產(chǎn)與傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳承。
閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官、騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官、騰訊動(dòng)漫董事長(zhǎng)程武表示，我們希望通過(guò)新文創(chuàng)，讓技術(shù)和文化互為驅(qū)動(dòng)，讓傳統(tǒng)與潮流共生，真正推動(dòng)文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的良性循環(huán)，輸出更多豐富生活、溫暖人心、感動(dòng)人性的好故事，培育出更多有內(nèi)涵、有品質(zhì)的好內(nèi)容，努力打造屬于中國(guó)的文化符號(hào)。
從景區(qū)周邊商品的開(kāi)發(fā)，到文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，新文創(chuàng)與文旅的融合探索正在不斷深入。此前，閱文集團(tuán)、騰訊動(dòng)漫等九大產(chǎn)品推動(dòng)云南省省級(jí)文旅IP打造項(xiàng)目，閱文集團(tuán)IP《盜墓筆記》的“十年之約”引發(fā)長(zhǎng)白山旅游熱潮現(xiàn)象，已成為新文創(chuàng)與文旅融合發(fā)展的典型案例。而新文創(chuàng)連接地方IP和年輕人的文化創(chuàng)新方式，也為后續(xù)世界遺產(chǎn)的文旅綜合發(fā)展打開(kāi)了想象空間。
探路短篇小說(shuō)到短片的短IP開(kāi)發(fā)模式
閱讀短文、刷短視頻、看泡面番……短內(nèi)容正成為年輕人最喜歡的內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)之一。伴隨短文化的快速發(fā)展，“世界遺產(chǎn)新文創(chuàng)計(jì)劃”創(chuàng)新升級(jí)，支持從短篇小說(shuō)到改編短片、動(dòng)漫及音樂(lè)等全鏈條的短IP深度開(kāi)發(fā)。
IP構(gòu)建與打造通常會(huì)經(jīng)歷漫長(zhǎng)的成長(zhǎng)期，過(guò)往的大熱IP從小說(shuō)到漫畫(huà)、手游再到電視劇，所歷經(jīng)的全孵化周期短則四五年，長(zhǎng)則近十年。而《野朋友》、《禮物》和《年獸》書(shū)寫(xiě)當(dāng)下并于賀歲檔上線(xiàn)，作家和導(dǎo)演的共創(chuàng)周期縮短到三個(gè)月，成為短IP開(kāi)發(fā)的創(chuàng)新例證。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，新文創(chuàng)是以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式，而IP并非靜態(tài)的，它具備成長(zhǎng)性，且不斷與每個(gè)時(shí)代最流行的文化形態(tài)相結(jié)合完成IP演繹。在短文化逐漸興盛的當(dāng)下，文化產(chǎn)業(yè)既需要短IP開(kāi)發(fā)的模式創(chuàng)新來(lái)滿(mǎn)足受眾的文娛需求，也需要傾注極大的耐心來(lái)陪伴長(zhǎng)IP的成長(zhǎng)、壯大。
“無(wú)論內(nèi)容長(zhǎng)短，IP開(kāi)發(fā)最重要的是故事內(nèi)核”，閱文集團(tuán)白金作家“囧囧有妖”強(qiáng)調(diào)，“世界遺產(chǎn)新文創(chuàng)計(jì)劃”邀請(qǐng)作家圍繞世界遺產(chǎn)創(chuàng)作小說(shuō)，并參與后續(xù)作品改編，以此確保故事內(nèi)核的呈現(xiàn)效果，有利于打造精品IP，也為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了示范效應(yīng)。
目前，用戶(hù)可以在騰訊視頻、微信視頻號(hào)、騰訊微視、騰訊看點(diǎn)及閱文集團(tuán)旗下起點(diǎn)讀書(shū)、QQ閱讀等多個(gè)平臺(tái)觀(guān)看《野朋友》、《禮物》、《年獸》三支短片，還可以在起點(diǎn)讀書(shū)和QQ閱讀兩大平臺(tái)閱讀同名短篇小說(shuō)，通過(guò)指尖“云游”的方式感受世界遺產(chǎn)之美。
未來(lái)，“世界遺產(chǎn)新文創(chuàng)計(jì)劃”還將聯(lián)合更多青年創(chuàng)意者，圍繞多處世界遺產(chǎn)，以短IP開(kāi)發(fā)形式推出短文、短片、動(dòng)漫、音樂(lè)等一系列新文創(chuàng)作品，立體化展現(xiàn)世界遺產(chǎn)的魅力，推動(dòng)文旅綜合發(fā)展邁上新的臺(tái)階。
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