受新冠疫情影響，移動(dòng)游戲獲發(fā)展機(jī)遇;在移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)鏈中，IP起重要的串聯(lián)、延伸作用，為促進(jìn)行業(yè)規(guī)范化、精品化發(fā)展，政府監(jiān)管措施日趨嚴(yán)格并鼓勵(lì)I(lǐng)P開發(fā)及轉(zhuǎn)換。因此，游戲企業(yè)不斷深挖移動(dòng)游戲IP價(jià)值，構(gòu)建移動(dòng)游戲IP生態(tài)，提升IP商業(yè)化變現(xiàn)效率。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2020年中國(guó)移動(dòng)游戲IP價(jià)值探析專題報(bào)告》主要從IP賦能等方面進(jìn)行行業(yè)分析、用戶調(diào)研以及移動(dòng)游戲IP發(fā)展趨勢(shì)分析。
移動(dòng)游戲獲發(fā)展機(jī)遇，IP重要性愈發(fā)凸顯
智能手機(jī)用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大為移動(dòng)游戲提供設(shè)備基礎(chǔ)，而在新冠疫情影響下，移動(dòng)游戲設(shè)備門檻低、易攜帶、操作便捷等優(yōu)勢(shì)愈發(fā)凸顯，民眾增加對(duì)移動(dòng)游戲的消費(fèi)需求。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2017-2020年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，2020年達(dá)1850.3億元，預(yù)計(jì)到2021年將增長(zhǎng)至2021.2億元，其中移動(dòng)游戲用戶規(guī)模有望突破6.5億人。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模、用戶規(guī)模增速將有所放緩，行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)程度加劇，游戲企業(yè)趨于整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源、拓寬業(yè)務(wù)領(lǐng)域，進(jìn)而打造核心競(jìng)爭(zhēng)力。而在中國(guó)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)鏈中，IP起重要的串聯(lián)、延伸作用。游戲企業(yè)借助IP向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，通過自研IP、IP改編等途徑研發(fā)精品游戲并衍生不同類型的產(chǎn)品服務(wù)。
游戲企業(yè)深入開發(fā)IP，釋放IP潛在商業(yè)價(jià)值
目前中國(guó)移動(dòng)游戲IP主要分為改編IP手游、原創(chuàng)IP手游兩大類別，其中IP來源主要包括由文藝影視細(xì)分領(lǐng)域改編、由經(jīng)典游戲IP衍生續(xù)作、游戲廠商自營(yíng)等。衍生IP產(chǎn)品矩陣主要覆蓋泛娛樂領(lǐng)域的文藝影視、游戲及周邊等;服務(wù)又可根據(jù)線上線下進(jìn)行細(xì)分。
當(dāng)前中國(guó)頭部游戲企業(yè)在各細(xì)分領(lǐng)域中深入開發(fā)IP，旨在通過深入開發(fā)IP，進(jìn)一步釋放IP潛在商業(yè)價(jià)值。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，經(jīng)過多年運(yùn)營(yíng)，IP自帶傳播屬性和流量屬性，可挖掘性極強(qiáng)，現(xiàn)有及潛在商業(yè)價(jià)值較高。對(duì)于由IP改編的移動(dòng)游戲，其IP積累了較大的粉絲規(guī)模，用戶轉(zhuǎn)換成本低;而對(duì)于原創(chuàng)移動(dòng)游戲IP，其用戶影響力較強(qiáng)。移動(dòng)游戲產(chǎn)品特性趨于成熟的同時(shí)，其游戲文化效益也在日益增強(qiáng)，IP增強(qiáng)對(duì)用戶群體的作用，其商業(yè)價(jià)值得到進(jìn)一步釋放。
移動(dòng)游戲用戶IP偏好明顯，多益網(wǎng)絡(luò)專注精品IP、深耕新文創(chuàng)
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，51.5%的受訪移動(dòng)游戲用戶表示一定會(huì)因自身對(duì)IP的喜愛而去玩相應(yīng)的手游，并持較高的期待值;其中近八成的受訪IP受眾玩家曾因IP進(jìn)行游戲付費(fèi)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著移動(dòng)游戲IP占比不斷提升，較大規(guī)模的用戶群體以及其強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿為游戲企業(yè)構(gòu)建游戲生態(tài)、實(shí)現(xiàn)IP商業(yè)化變現(xiàn)提供用戶基礎(chǔ)。
以多益網(wǎng)絡(luò)為例，作為扎根廣州的中國(guó)優(yōu)秀互聯(lián)網(wǎng)游戲企業(yè)，多益網(wǎng)絡(luò)立足于神武系列以及夢(mèng)想世界系列等游戲經(jīng)典IP，結(jié)合音樂、電競(jìng)、漫畫等文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，推出多元IP產(chǎn)品。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，不同于其他游戲企業(yè)，多益網(wǎng)絡(luò)專注自研精品游戲IP，且深耕新文創(chuàng)領(lǐng)域，不斷完善IP產(chǎn)品矩陣、拓展產(chǎn)品布局由此增強(qiáng)用戶粘性并延長(zhǎng)游戲IP生命周期。
以《神武4》手游為例，這款游戲延續(xù)經(jīng)典IP神武，以中國(guó)古代神話傳說和大唐盛世為背景展開，并結(jié)合AI等前沿技術(shù)打造一款?yuàn)蕵飞缃缓陀螒虿⑿械娜率钟巍?/p>
圍繞經(jīng)典IP神武，多益網(wǎng)絡(luò)布局并不斷完善IP衍生產(chǎn)品生態(tài)圈。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，《神武4》手游明確自身定位——“快樂社交手游”，由此依托經(jīng)典IP神武泛娛樂化發(fā)展，拓寬IP衍生產(chǎn)品服務(wù)涉及領(lǐng)域，包括嘉年華、音樂盛典等互動(dòng)形式，滿足用戶娛樂社交需求;與此同時(shí)，圍繞文創(chuàng)、旅游、綜藝等場(chǎng)景開啟合作，也有利于進(jìn)一步擴(kuò)大IP影響力。
IP開發(fā)及轉(zhuǎn)換為精品化發(fā)展關(guān)鍵點(diǎn)，移動(dòng)游戲企業(yè)構(gòu)建IP產(chǎn)品生態(tài)圈
目前，政府監(jiān)管部門不斷加大移動(dòng)游戲規(guī)范化力度，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度加劇。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，嚴(yán)格的監(jiān)管措施利于促進(jìn)游戲企業(yè)加強(qiáng)自審，督促其提升產(chǎn)品價(jià)格;與此同時(shí)，文旅部引導(dǎo)企業(yè)加大IP開發(fā)及轉(zhuǎn)換力度，進(jìn)而推動(dòng)移動(dòng)游戲精品化發(fā)展。鼓勵(lì)企業(yè)加大IP開發(fā)及轉(zhuǎn)換力度為移動(dòng)游戲精品化發(fā)展指明新方向。
在政策利好的背景下，移動(dòng)游戲企業(yè)將逐步開發(fā)各領(lǐng)域的小眾IP，通過IP改編、自研IP等途徑突破內(nèi)容壁壘，全方位拓展IP題材，進(jìn)而研發(fā)精品游戲。為深挖移動(dòng)游戲IP價(jià)值，企業(yè)將通過合作、投資等方式整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源、拓寬業(yè)務(wù)領(lǐng)域，并不斷完善IP衍生產(chǎn)品矩陣，最終構(gòu)建并不斷完善移動(dòng)游戲IP生態(tài)，提升IP商業(yè)化變現(xiàn)效率。
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