硅谷“創(chuàng)投教父”彼得·蒂爾說：創(chuàng)新不是從1到N，而是從0到1。
在國際高端家電行業(yè)，有一個新興品牌，只用15年時間，就完成了從0到1的蛻變，然后又完成了從1到2的地位延伸，這個品牌就是卡薩帝。
從0到1，是指卡薩帝創(chuàng)立于15年前的2006年，之后用10年時間超越了許多國外高端家電品牌，占據高端第一份額，如今已經連續(xù)5年實現高增長。
從1再到2，是指卡薩帝從高端第一品牌，延伸到冰箱品類行業(yè)第二品牌，成為僅次于海爾冰箱的第二大品牌。
卡薩帝的品牌地位變化從中怡康的數據報告里就能找到答案。2021年1月市場數據顯示，卡薩帝冰箱以整體份額13.44%、最高增幅3.9%繼續(xù)夯實了行業(yè)TOP2的位置。同時卡薩帝洗衣機以15.9%的份額保持行業(yè)TOP3，冰吧酒柜排名TOP1，卡薩帝空調位居TOP5，熱水器位居TOP3。
對很多人來說，能從一個年輕品牌做到高端第一已經很不容易，而卡薩帝卻沒有因此而止步，在保持高端優(yōu)勢的同時，又跨步到行業(yè)第二的位置，這又是如何做到的?
從0到1，卡薩帝只用了十年
2006年，世界家電行業(yè)有兩件大事發(fā)生，一件是卡薩帝高端品牌創(chuàng)立，另外一件是中國即將啟動家電下鄉(xiāng)工程。這是兩個極端的事情，一個是立足高端品牌，從0開始創(chuàng)國際品牌的知名度與引領，開創(chuàng)的是全新市場;另一個極端是家電下鄉(xiāng)的產品價格相對較低，是老品牌的市場延伸。
15年前，在全行業(yè)還沒有高端意識的時候，卡薩帝卻搶先占領了市場，后來的10年她又是怎么做的?
早在誕生之初，卡薩帝就打破傳統設計理念，相繼推出了法式對開門冰箱和意式抽屜式冰箱，成了國內外高端冰箱爭相模仿的對象。此后，卡薩帝一直專注于發(fā)明新品類。在冰箱領域，繼原創(chuàng)的法式、意式冰箱品類后，卡薩帝在2016年又推出紅外恒溫冰箱，2017年又推出行業(yè)首款F+品類，填補了該品類在全球行業(yè)的空白。
在洗衣機領域，卡薩帝在2014年首次提出了“分區(qū)洗護”的理念，打造全球首款上下雙筒的雙子云裳洗衣機，2017年又推出全球首款物聯網洗衣機——纖見洗衣機，2020年迭代出能上烘下洗的融合纖洗護理機。在空調領域，從溫濕自控的云鼎空調，多溫區(qū)送風的天璽空調，到實現語音控制的“指揮家”空調，一次次迭新品類，讓卡薩帝收獲了高端市場的絕對第一位置。
據海爾智家2020年三季報,在高端市場卡薩帝持續(xù)兩位數增長,收入增長22%,穩(wěn)居第一，卡薩帝各品類也分別實現了對各領域高端市場的絕對引領。
從1到2，高端第一后發(fā)展空間在哪?持續(xù)行業(yè)引領
從市場看，卡薩帝長達10余年的投入也正式步入收獲期，收獲了高端第一。在這時，一直關注卡薩帝的資本市場再次提出一個問題：成為高端第一后的卡薩帝發(fā)展空間在哪里?
不得不說，卡薩帝的發(fā)展速度是非常迅速的。自2016年起，卡薩帝就連續(xù)5年保持高速增長，其中2017年增幅41%，2018年增幅44%，2019年增幅30%，即使在行業(yè)普遍下跌的2020年也保持21%的增長。截至2021年1月，1W+卡薩帝冰箱、洗衣機，1.5W+空調份額均為高端第一。而對卡薩帝來說，高端第一卻不是終點，而是一個新的起點。
觀察2020年11月數據可以發(fā)現，卡薩帝冰箱已經從整體行業(yè)TOP3悄然挺進TOP2，卡薩帝洗衣機也進入行業(yè)TOP3。而這一切都是在保證冰、洗、空高端份額第一的條件下實現的。
行業(yè)引領的背后離不開卡薩帝在高端場景生態(tài)上的布局
隨著生活方式的不斷升級,消費者在購買家居家電時，不再局限于對產品品質和外觀的要求，而是進一步體現出對智能化、場景化的需求。根據Statista數據并加以整理測算得出，2020年智能家居市場規(guī)模約為4354億元，預計2025年突破8000億元。這意味著全品類家電產品不再是獨立的存在。
在此趨勢和需求之下，卡薩帝率先打造成套解決方案，為用戶提供覆蓋衣食住娛的全場景高端智慧家居生活體驗。
就拿智慧廚房來說，冰箱作為其中的核心網器，除了管儲鮮，還提供健康飲食菜單，在線下單采買全球食材，連接廚電后能為用戶主動烹飪;智慧客廳的空調能根據不同人的需求吹出不同溫度的風;智慧臥室的智慧枕根據睡眠狀態(tài)調整空調溫度、濕度;智慧浴室的熱水器提供大水量瀑布洗，智慧陽臺的洗衣機提供高端洗護方案?；ヂ摶ネ?，主動服務，這正是現代用戶對家居家電的要求。
時間會見證一個品牌真正的實力。從高端第一到行業(yè)引領，卡薩帝創(chuàng)立十五年即在行業(yè)擁有了話語權，并一步步改變了人們的生活方式。而下一步，卡薩帝將在堅守高端第一的前提下，除了保持冰箱現有行業(yè)第二的市場成果，也讓更多品類沖擊行業(yè)第二，實現更大的引領成果。
（免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。
任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。 ）
