大家都知道，“宅家過年”容易刺激家居、家電類的消費需求增長，今年也不例外。從蘇寧易購2月18日發(fā)布的春節(jié)消費大數(shù)據(jù)來看，小長假期間家電類產(chǎn)品增幅超過40%。
這里面當(dāng)然有主流品牌的強勢拉動作用。比如高端第一、行業(yè)領(lǐng)先的卡薩帝，在1-6周，冰箱累計占比12.9%，排名第二;洗衣機累計占比15.9%，排名第三;空調(diào)累計占比3.2%，躋身行業(yè)前五;冰吧、酒柜累計占比64.0%、89.9%，繼續(xù)保持行業(yè)第一;熱水器累計占比9.7%，排名第三;油煙機、燃氣灶累計占比2.5%、2.7%，躋身行業(yè)前十。
(2021年1-6周卡薩帝各產(chǎn)業(yè)線整體份額排名)
讓大家感到疑惑的是，在傳統(tǒng)印象里，高端品牌通常都比較“小眾”，往往難以形成較大的市場規(guī)模，卡薩帝是如何在保持高端第一的同時，又做到行業(yè)引領(lǐng)的?
可以看看一些媒體的說法。小長假結(jié)束后，不少媒體都針對春節(jié)期間的消費熱潮進行了報道，據(jù)稱，疫情影響下，春節(jié)消費不再是簡單的“買買買”，注重健康的品質(zhì)消費漸成風(fēng)尚。就家電來說，高端、健康、場景是小長假期間家電消費的關(guān)鍵詞。
卡薩帝恰好帶來了既健康又智能的高端智慧家庭場景解決方案，比如在健康飲食場景中，用戶可以獲得與自己身體狀況相符的營養(yǎng)食譜;智慧護理場景可滿足用戶從穿搭到洗護的全方位需求;舒適住居場景帶來洗浴熱水、潔凈空氣;娛樂互聯(lián)場景可讓用戶隨時體驗家庭智能影音。
這樣的體驗，不但讓“宅家過年”成了一種享受，也以場景布局影響著整個行業(yè)的前行方向。打破高端第一“天花板”、繼續(xù)沖刺行業(yè)引領(lǐng)，這就是卡薩帝對資本市場關(guān)注的最好回應(yīng)。
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