2021年春節(jié)，“就地過年”防疫號召讓許多人取消了返鄉(xiāng)和出行計劃。為豐富網(wǎng)友們的假期生活，抖音聯(lián)合文旅部以“云游合家歡，就地過大年”為主題，推出“抖出新年味”等春節(jié)專題活動，相關(guān)視頻播放量超過35億次。
活動期間，抖音聯(lián)動北京天壇、浙江烏鎮(zhèn)、云南建水等多個旅游景區(qū)及金牌導(dǎo)游開展了100多場戶外直播，在線直播總觀看人次超過3千萬，單場點贊量過百萬直播近30場。丁真、許魏洲、白宇、王祖藍等24位明星，以及@普陀山小帥、@故小貝、@泰山娟姐等13位金牌導(dǎo)游也參與其中。
從大年初一到初七，每天都有多個戶外直播間帶領(lǐng)網(wǎng)友走南闖北。從內(nèi)蒙古草原上的新年到成都的川菜博物館;從京杭大運河到峨眉山金山頂;從零下20度的哈爾濱雪鄉(xiāng)到已經(jīng)能看見春天的麗江……抖音戶外主播們在這個春節(jié)橫跨整個中國，一起給全國觀眾帶來了不一樣的年味和景色。
除了達人主播，大家熟知的一些著名景區(qū)也參與了春節(jié)戶外直播。天壇景區(qū)首次直播就吸引8萬粉絲跟隨講解員游覽，了解其600年歷史文化。烏鎮(zhèn)旅游景區(qū)不僅為直播間的觀眾帶來江南水鄉(xiāng)的美景，還分享了游船喝早茶、江浙如何拜年等春節(jié)習(xí)俗。
春節(jié)期間，抖音還聯(lián)合剪映推出“抖出新年味”視頻征集活動。10萬用戶通過剪映模板“曬所在地年味，秀本地游攻略”，相關(guān)抖音視頻播放量超過35億次，活動子話題“家鄉(xiāng)年味在廣西”播放量超過2.9億。視頻中各地的新年風(fēng)俗，讓無法回家過年的網(wǎng)友體驗鄉(xiāng)情、親情，購買家鄉(xiāng)年貨。
值得一提的是，近期火爆全網(wǎng)的一檔城市紀實探索節(jié)目《奇妙之城》中的明星嘉賓，也加入到春節(jié)活動子話題“牛年目的地推薦”中，帶著網(wǎng)友跟隨他們的腳步云游中國。其中，“面王”白宇帶領(lǐng)大家云游西安，許魏洲“扭”到克拉瑪依的神秘魔鬼城，青島小曼兒王曉晨線上展示時尚青島，還有周深、吳磊以歸鄉(xiāng)者或探訪者的視角訴說各城市的風(fēng)土人情……讓網(wǎng)友們即使宅家過年也能抖出新年味。
2020年的新冠疫情，一度讓旅游行業(yè)停擺，短視頻、直播等形式的“云旅行”也由此開始被大眾廣泛接受。旅行前通過短視頻和直播了解旅行相關(guān)資訊，也成了許多旅行愛好者的習(xí)慣。
2021年1月抖音聯(lián)合巨量算數(shù)、人民文旅發(fā)布的《2020年抖音旅行創(chuàng)作者生態(tài)白皮書》顯示，2019年11月至2020年11月，抖音旅行打卡視頻數(shù)達到7億，播放量超過萬億，旅游行業(yè)線上化進程加速。
抖音旅游相關(guān)負責(zé)人表示：“希望通過春節(jié)活動為網(wǎng)友帶去節(jié)日的喜慶和溫暖，線上云游讓大家度過一個美好的春節(jié)。”據(jù)悉，未來抖音旅游還將進一步促進短視頻、直播與實體旅游行業(yè)的結(jié)合，幫助線下景區(qū)、旅行社獲得更多流量和關(guān)注，同時為用戶帶來更豐富的文旅內(nèi)容。
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