近日,潮玩黑馬TOP TOY緊跟線下拓店節(jié)奏推出了微信官方商城小程序,開始初步拓展線上渠道。春節(jié)前后,TOP TOY陸續(xù)在全國(guó)各地開出新店,已有9家門店。TOP TOY創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官孫元文表示,目前全國(guó)尚有近30家TOP TOY門店待開業(yè),包括北京西單大悅城、天津天河城等多個(gè)商圈。
TOP TOY微信小程序商城目前提供產(chǎn)品購(gòu)買、積分累積和觀看探店直播等功能,上線了陰陽師、寶可夢(mèng)等爆款I(lǐng)P產(chǎn)品,讓玩家足不出戶就能以更優(yōu)惠的價(jià)格體驗(yàn)及時(shí)性消費(fèi),充分滿足Z世代求新的消費(fèi)心理。
TOP TOY微信小程序商城沒有注冊(cè)門檻,按照消費(fèi)金額積累積分、成長(zhǎng)值。孫元文表示,積分是TOP TOY給會(huì)員的權(quán)益,可以直接抵現(xiàn),沒有附加條件,充分讓消費(fèi)者感受到品牌的誠(chéng)意。而成長(zhǎng)值則用于會(huì)員等級(jí)升級(jí),TOP TOY會(huì)員分為瑟瑟萌新、剁手司機(jī)、氪金大佬、霸道總裁4個(gè)級(jí)別,不同級(jí)別會(huì)員會(huì)有不同的權(quán)益。
微信小程序商城的推出打通了TOP TOY線上線下的會(huì)員體系,開始形成消費(fèi)者社群,充分將實(shí)體門店帶來的流量反哺線上業(yè)務(wù),形成流量閉環(huán)。TOP TOY借助門店引流與微信生態(tài)提供的能力,配合小程序商城,將微信公眾號(hào)與小程序商城結(jié)合起來逐步構(gòu)建專屬于自己的私域戰(zhàn)場(chǎng)。
孫文元在接受藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)采訪時(shí)強(qiáng)調(diào),未來實(shí)體生意本質(zhì)上是線上營(yíng)銷拉動(dòng)線下,線下流量帶動(dòng)線上的收益。TOP TOY要做的是兩縱兩橫,兩縱是社群營(yíng)銷+會(huì)員體系,兩橫是線上+線下,通過這樣一張網(wǎng),真正逐步實(shí)現(xiàn)細(xì)分行業(yè)的新零售。此次微信小程序商城上線,將進(jìn)一步賦能TOP TOY的全渠道能力。
TOP TOY定位為亞洲潮玩集合店,其商品線兼容并包,覆蓋藝術(shù)潮玩、日漫手辦、美漫手辦、盲盒、娃娃模型、拼裝模型、積木、雕像等八大潮玩核心品類,搭建與年輕人深度溝通的潮玩消費(fèi)主場(chǎng)。
孫文元認(rèn)為,終端門店和線上門店互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)、互相結(jié)合,才能創(chuàng)造出真正全新的潮玩新玩法。截至目前,基于微信平臺(tái),TOP TOY已經(jīng)積累了約7萬會(huì)員、150個(gè)社群與10萬社群粉絲。
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