互聯(lián)網(wǎng)圈從來不平靜。這不,2021剛剛開年,抖音和騰訊又一次當(dāng)面鑼對面鼓的正面交鋒,打起擂臺。
抖音因為外鏈分享問題,一紙訴訟把騰訊告上法庭,并且還對法院將案件移送深圳法院審理的管轄權(quán)裁定表示不服。
騰訊則認(rèn)為,該案件是在抖音短視頻產(chǎn)品使用微信、QQ開放平臺時產(chǎn)生的合同糾紛,因此案件應(yīng)在合同約定的管轄地也就是深圳市相關(guān)法院進行審理。
案件已經(jīng)走到司法程序,法律自有裁決,但從當(dāng)年3Q大戰(zhàn)歷史看,這兩家如此大體量的互聯(lián)網(wǎng)公司之爭,勢必又一次走向“持久戰(zhàn)”。
目前騰訊用戶數(shù)超過12億,抖音日活過6億,可以算得上分列社交軟件第一、第二交椅。案件的關(guān)注度也不亞于當(dāng)年的“3Q大戰(zhàn)”。在反壟斷大勢背景下,其中涉及的壟斷話題、競爭話題都受到業(yè)內(nèi)關(guān)注,當(dāng)下輿論眾說紛紜。
各說各理訴訟或走向“持久戰(zhàn)”
我們來看一下兩邊陣營的觀點。
抖音起訴騰訊認(rèn)為:騰訊通過微信和QQ限制用戶分享來自抖音的內(nèi)容,構(gòu)成了《反壟斷法》所禁止的“濫用市場支配地位,排除、限制競爭的壟斷行為”。
具體來看,抖音的理由是:第一,微信市場規(guī)模足夠大,構(gòu)成了市場支配地位;第二,微信和QQ限制用戶分析抖音的內(nèi)容,限制了其競爭發(fā)展。
大概是從去年3月起,騰訊方面禁止包括今日頭條、抖音、西瓜視頻在內(nèi)的字節(jié)系產(chǎn)品在微信內(nèi)部進行分享。值得注意的是,微信外鏈問題不僅僅針對字節(jié)系的產(chǎn)品,對包括騰訊新聞、微信讀書在內(nèi)的騰訊自家許多產(chǎn)品也說禁就禁過。
威諾律師事務(wù)所楊兆全律師表示,抖音起訴騰訊濫用市場支配地位,并沒有法律依據(jù)。雖然掛著反壟斷之名,但這更像是一場商業(yè)競爭引發(fā)的公關(guān)事件。
支持這一觀點的陣營認(rèn)為,首先,互聯(lián)網(wǎng)公司的數(shù)據(jù)不具有公共屬性,微信并不構(gòu)成“關(guān)鍵設(shè)施”,對競爭對手放開自家的產(chǎn)品數(shù)據(jù)不符合商業(yè)常識。
北大學(xué)者陳永偉也指出,在競爭法視域下,所謂“關(guān)鍵設(shè)施”,一是指那些競爭者在進入市場時必須的,即競爭者少了它就無法進入市場;二是“不可替代”,即獲取途徑只此一家,別無分號。很顯然,社交流量無數(shù)不在,抖音可以進入市場的渠道非常多,微信不構(gòu)成其“關(guān)鍵設(shè)施”。
其次,這一派陣營認(rèn)為,抖音并沒有被限制競爭。目前抖音的日活超過6億,抖音已經(jīng)妥妥的站穩(wěn)了短視頻龍頭的地位,不是小平臺了,何談入場券的問題。
第三,楊兆全律師為代表,市場還認(rèn)為,微信與抖音存在競爭關(guān)系,騰訊公司禁止其他公司從自己的平臺上分流客戶,包括客戶的時間、注意力,是騰訊正當(dāng)?shù)慕?jīng)營權(quán)利。
這兩年抖音快速崛起,短視頻業(yè)務(wù)遙遙領(lǐng)先于騰訊,讓騰訊屢遭產(chǎn)品力不足、錯失風(fēng)口的詬病,抖音爭奪用戶使用時長更是一再對騰訊構(gòu)成威脅,兩家公司競爭的確可謂激烈。
上述這些僅僅是眾說紛紜的市場觀點,兩家巨頭公司在法庭上勢必都會準(zhǔn)備更充足的“彈藥”。參考當(dāng)年3Q大戰(zhàn)歷時四年才塵埃落定,可以預(yù)見目前這場社交巨頭老大、老二之爭僅僅是個開始,這又將是一場“持久戰(zhàn)”,短期內(nèi)難辨勝負。
大就一定是壟斷嗎?
從抖音出現(xiàn)之日起,業(yè)內(nèi)就預(yù)料到,其與騰訊必有一戰(zhàn)。
這兩年抖音發(fā)展迅速,可謂業(yè)務(wù)全面開花,不僅短視頻穩(wěn)坐行業(yè)龍頭,電商、游戲、搜索業(yè)務(wù)也快速發(fā)展,現(xiàn)在字節(jié)還拿下了支付牌照,抖音要開始進軍本地生活市場。
抖音選擇在發(fā)展最快的時候起訴騰訊,說明已經(jīng)具備了一定業(yè)務(wù)底氣。不過,在當(dāng)年3Q大戰(zhàn),奇虎360也是以壟斷為名起訴騰訊,但最終并沒有占到便宜。在這場持久戰(zhàn)中,或許抖音更在乎“發(fā)聲的過程”,也無法預(yù)料最終的“結(jié)果”。
3Q大戰(zhàn)在中國發(fā)壟斷法律史上被認(rèn)為具有重要的借鑒意義。當(dāng)時法院并沒有根據(jù)市場規(guī)模和份額判定壟斷事實,最終最高人民法院判定:認(rèn)定騰訊旗下的QQ并不具備市場支配地位,駁回奇虎360的上訴。
學(xué)界關(guān)于反壟斷研究中,歷來有結(jié)構(gòu)學(xué)派和行為學(xué)派之分,現(xiàn)在國內(nèi)外越來越多的法律和經(jīng)濟學(xué)專家已經(jīng)形成共識:芝加哥行為學(xué)派的邏輯框架更適合反壟斷界定,即“大不是罪”,規(guī)模和市場份額不能成為反壟斷的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。
芝加哥學(xué)派認(rèn)為,結(jié)構(gòu)是行為的結(jié)果,而不是原因,反壟斷關(guān)鍵在于管制壟斷行為而非拆分競爭形成的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)。
日前中歐國際工商學(xué)院終身榮譽教授許小年也給出如何界定壟斷的標(biāo)準(zhǔn),他認(rèn)為,若存在進入壁壘且不可克服,則該市場就是壟斷的,否則就不是壟斷。如果按照這一標(biāo)準(zhǔn),可能抖音就要吃虧了,因為他們在進入市場方面并不存在不可克服的壁壘。
讓商業(yè)的歸商業(yè)
有意思的是,這并不是抖音第一次因為外鏈分享問題和騰訊發(fā)生摩擦。最近兩年,互聯(lián)網(wǎng)圈對于抖音多次因微信外鏈分享鳴不平,已經(jīng)屢見不鮮,幾乎每次都是抖音一方先發(fā)制人。
這一次的不同之處是,“反壟斷”的旗幟讓這兩大巨頭之爭引來了更多關(guān)注。
外鏈之爭背后,抖音對微信流量的渴望顯而易見。雖然發(fā)展迅速,但抖音還希望獲得更多的社交流量。
從抖音目前的業(yè)務(wù)布局看,其流量的商業(yè)變現(xiàn)也在加速。
除了互聯(lián)網(wǎng)廣告收入反超騰訊和百度大幅增長,抖音還在積極發(fā)展游戲、電商、本地生活等板塊,有從短視頻平臺發(fā)展為大社交平臺,乃至生活服務(wù)平臺的戰(zhàn)略目標(biāo)。
老對手快手已經(jīng)上市登陸資本市場之后,字節(jié)系公司要上市的消息也不斷傳出,更多的流量和更大的市場版圖、平臺戰(zhàn)略,都將有利于公司在上市過程中獲取更高的估值。
今年抖音大手筆撒20億紅包冠名央視春晚,其日活數(shù)據(jù)有望再上一個臺階。抖音高管最新披露的視頻搜索月活已經(jīng)超過了5.5億。字節(jié)和抖音高管們更關(guān)注的應(yīng)該還是流量數(shù)據(jù)的增長。這場關(guān)于發(fā)壟斷可預(yù)料到的“持久戰(zhàn)”僅僅是抖音和字節(jié)的一個小戰(zhàn)場。
國家出臺平臺發(fā)壟斷指南等政策的背景是,引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)健康發(fā)展、保護普通用戶和消費者權(quán)益、鼓勵創(chuàng)新。行業(yè)也更希望看到,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的競爭合理化、有序化,而不是口水化。
希望兩家巨頭都能把更多的精力放在做好產(chǎn)品上,產(chǎn)品好才能真正贏得流量,服務(wù)好用戶,這樣的正面戰(zhàn)場也才是商業(yè)競爭該有的正確姿勢。
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