積木、手辦、動(dòng)漫周邊……越來(lái)越多的潮流玩具給成年人生活增添樂(lè)趣，成為青年人的消費(fèi)新寵。天貓新品創(chuàng)新中心近日發(fā)布報(bào)告《潮流玩具行業(yè)趨勢(shì)與洞察白皮書》顯示，近年來(lái)，在盲盒的帶動(dòng)下，潮玩消費(fèi)者迅速“破圈”，在年齡上涵蓋從18歲到35歲多個(gè)年齡層。調(diào)查顯示，潮玩滿足了消費(fèi)者在個(gè)性化、悅己、社交方面的多層次情感需求。
春節(jié)前，潮玩黑馬TOP TOY先后在深圳羅湖華潤(rùn)1234space開出第二家城市店、在天津天河城開出華北首店，以此備戰(zhàn)春節(jié)消費(fèi)潮。據(jù)天津《2021年春節(jié)假期市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)，首店、潮牌、高端品牌成為春節(jié)期間商場(chǎng)聚客引流的主要亮點(diǎn)，天津天河城引入TOP TOY等一批新品牌首店后，該商場(chǎng)整體銷售相較2019年增加79%，印證潮玩市場(chǎng)的潛力無(wú)限。
TOP TOY是潮玩行業(yè)中的一匹強(qiáng)勁黑馬，定位亞洲潮玩集合店，聚焦10至40歲的男女消費(fèi)群體，其產(chǎn)品線兼容性較高，覆蓋盲盒、手辦、拼裝模型、娃娃模型、積木、雕像、合金、大眾玩具八大核心品類，商品價(jià)格覆蓋39元至上萬(wàn)元不等。
據(jù)悉，TOP TOY首店在廣州正佳廣場(chǎng)開業(yè)三小時(shí)后，該店鋪的營(yíng)業(yè)額超過(guò)20萬(wàn);前3天進(jìn)店客流超3萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)額超108萬(wàn)元，單日最高業(yè)績(jī)42萬(wàn)元，平均客單價(jià)高達(dá)325元。元旦假期期間，銷售額近60萬(wàn)元，客流量近3萬(wàn)人次，注冊(cè)會(huì)員漲至近4萬(wàn)。廣州首店開業(yè)一個(gè)月累計(jì)總客流量達(dá)20多萬(wàn)人次，工作日業(yè)績(jī)穩(wěn)定在10萬(wàn)元以上，客單價(jià)保持在200元以上。
TOP TOY掀起的潮玩浪潮甚至火到了日本。1月20日,日本權(quán)威影響力媒體《日本經(jīng)濟(jì)新聞》(Nihon Keizai Shimbun)在報(bào)道中表示,“中國(guó)潮玩新物種TOP TOY正強(qiáng)勢(shì)崛起,搶灘年輕消費(fèi)市場(chǎng)。”
值得一提的是，行業(yè)“冰山”縱然巨大，顯露出的卻僅有海上一角。數(shù)據(jù)顯示，2019年國(guó)內(nèi)潮玩行業(yè)前五大參與者的市場(chǎng)份額分別為8.5%、7.7%、3.3%、1.7%及1.6%，加起來(lái)才剛接近23%，集中度低，行業(yè)大而分散，因此留給新入局者的機(jī)會(huì)也更大。
TOP TOY創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官孫元文表示，目前TOP TOY在全國(guó)已經(jīng)開設(shè)了9家門店，全國(guó)有近30家TOP TOY門店在同時(shí)裝修，包括北京西單大悅城等多個(gè)商圈。未來(lái)預(yù)備在北上廣深核心的商圈都開設(shè)一家門店;在一線城市、新一線城市以及二線城市，在最好的商場(chǎng)鋪設(shè)1~2家門店;在部分的城市布局3~5家。2021年，TOP TOY希望在中國(guó)二線以上城市，可以全部實(shí)現(xiàn)實(shí)體門店的觸達(dá)。
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