進(jìn)入2021年，家電行業(yè)格局繼續(xù)分化。工信部數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)中高端家電的需求不減，同時(shí)，政策支持和房地產(chǎn)對(duì)家電產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)效應(yīng)依然存在，中高端家電有望繼續(xù)向好發(fā)展。
具體到品牌來(lái)看，原本就是高端第一、行業(yè)第二的卡薩帝，行業(yè)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)繼續(xù)擴(kuò)大：中怡康數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝冰箱1月整體份額排名第二；洗衣機(jī)第8周占比10%，排名第三；空調(diào)1-8周累計(jì)占比3.2%，躋身行業(yè)前五；冰吧、酒柜1-8周累計(jì)占比63.2%、89.7%，繼續(xù)保持行業(yè)第一；熱水器1-8周累計(jì)占比9.6%，排名第三；油煙機(jī)、燃?xì)庠?-8周均占比2.6％，躋身行業(yè)前十。
（2021年1-8周卡薩帝整體份額排名，其中冰箱為1月排名，洗衣機(jī)為第8周排名）
行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，目前，國(guó)內(nèi)大部分家電品類(lèi)已進(jìn)入存量市場(chǎng)時(shí)期，更新?lián)Q代成為主流市場(chǎng)需求。2020年下半年以來(lái)，制造業(yè)原材料價(jià)格上漲，家電企業(yè)成本壓力加大，不少品牌積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，或“換道”布局市場(chǎng)，滿足了更多高端家庭的換新需求。
比如卡薩帝率先布局場(chǎng)景，其健康飲食場(chǎng)景不但能讓食材營(yíng)養(yǎng)7天不流失，還可以為用戶定制營(yíng)養(yǎng)食譜；智慧護(hù)理場(chǎng)景中，卡薩帝“空氣洗”為衣物除菌、去漬，高端面料也可居家護(hù)理；舒適住居場(chǎng)景中，抑菌內(nèi)膽提供健康洗浴熱水、自帶新風(fēng)凈化的空調(diào)提供潔凈空氣；娛樂(lè)互聯(lián)場(chǎng)景可讓用戶隨時(shí)體驗(yàn)家庭智能影音。
看來(lái)，養(yǎng)成健康的生活方式并不難，有一套靠譜的高端家電就可以。從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，這些健康、智能的高端家電產(chǎn)品，也正在影響著整個(gè)家電行業(yè)的前行方向。
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