2020年，冰箱市場展現(xiàn)出強大韌性。奧維云網(wǎng)顯示，去年中國家電市場零售額同比下降11.3%，而冰箱產(chǎn)業(yè)同比下降僅1.4%。以健康理念為主導的更新?lián)Q代剛需，對整體冰箱市場起到重要的減震作用。
從第9周數(shù)據(jù)來看，冰箱市場實現(xiàn)同比、環(huán)比雙向增長，海爾以41.9%份額穩(wěn)居第一。暢銷榜TOP20中，12款冰箱容積在500L以上，暢銷榜TOP1依然被海爾全空間保鮮冰箱占據(jù);10k+冰箱環(huán)比增速高于行業(yè)平均，14K+冰箱增速為最高，達38.7%!
冰箱市場：健康換新成趨勢
冰箱產(chǎn)業(yè)從增量市場進入存量市場已久，行業(yè)也紛紛瞄準了用戶冰箱煥新需求。此前，奧維云網(wǎng)高級研究經(jīng)理指出，冰箱市場當前保有量很高，百戶擁有量超過95，需求主要來自更新?lián)Q代。
“不是因為之前的冰箱壞了才換，而是想著買臺更大、顏值更高、保鮮科技更好的冰箱。”不少用戶向記者表達了這樣的換新動機。那么，在購買家庭里的第二臺、甚至第三臺、第四臺冰箱時，用戶最關注哪些方面呢?
翻翻第9周冰箱行業(yè)數(shù)據(jù)，或許能總結出一些方向。從第9周數(shù)據(jù)來看，500L+、10K+冰箱大幅提升，其中500L+份額占據(jù)整體市場的一半以上，12-14K冰箱繼續(xù)保持3位數(shù)增速，在此價位區(qū)間，海爾冰箱占56%的份額，品牌占比持續(xù)提升?？梢?，品牌、容量、高端是用戶選購冰箱時看重的幾點。
行業(yè)出臺健康保鮮標準，開啟健康保鮮時代
和以往關注制冷、能耗有所不同，如今，用戶在換新冰箱時對健康保鮮提出了更高的要求。市場對此也有數(shù)據(jù)印證——在消費者認知度最高的健康家電品類中，保鮮冰箱以73.0%的占比位居第二。
這種情況下，行業(yè)也紛紛推出與之適應的標準和產(chǎn)品。2020年，冰箱行業(yè)的一級健康保鮮標準逐漸被用戶熟知，“買冰箱要看實際保鮮效果”成為了共識。其中，符合一級標準的海爾全空間保鮮冰箱銷量持續(xù)走高，不僅在第9周領跑萬元價位段，更是再次登上了暢銷榜榜首。
另一方面，借由健康節(jié)等活動，健康冰箱有機會走入更多用戶家。據(jù)了解，海爾智家在健康節(jié)推出了饗宴等系列全空間保鮮冰箱，不僅能實現(xiàn)15天長效保鮮，還能鎖住食材的VC、蛋白質等營養(yǎng)。而在三翼鳥廚房場景中，海爾冰箱的功能還擴展至“物聯(lián)網(wǎng)自動下單買食材”“聯(lián)動烤箱烹飪食材”等智慧場景，全方位守護健康飲食。
“價格不是第一要素，能解決消費痛點的差異化產(chǎn)品才是銷售核心。”家電資深觀察人士給出了這樣的看法。毫無疑問，以海爾為代表的冰箱品牌也正朝著這個方向不斷奔跑。
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