近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)電商的不斷發(fā)展，母嬰電商在“二胎政策”及專業(yè)化育兒需求等因素的推動(dòng)下迅速發(fā)展，目前我國母嬰電商行業(yè)已形成了以綜合類、垂直類和社區(qū)類為銷售渠道的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。2020年，我國母嬰電商行業(yè)交易規(guī)模約突破萬億元，用戶規(guī)模也不斷攀升。
天貓國際母嬰事業(yè)部總經(jīng)理丘敏指出，隨著消費(fèi)升級(jí)，育兒成本上升，“全面二孩”政策紅利釋放，母嬰市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定擴(kuò)張，但增速有所放緩，同時(shí)，新生兒出生率進(jìn)入下降渠道，未來5年，中大童或成為母嬰市場(chǎng)需求新動(dòng)能。
據(jù)丘敏介紹，早在今年疫情發(fā)生時(shí)，天貓國際通過阿里巴巴數(shù)字技術(shù)，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者搜索購買兒童營養(yǎng)補(bǔ)充劑的需求呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，品類將呈現(xiàn)細(xì)分化、進(jìn)階化發(fā)展趨勢(shì)，并成為行業(yè)消費(fèi)新熱點(diǎn)。據(jù)天貓國際數(shù)據(jù)，在跨境市場(chǎng)，寶寶營養(yǎng)品已經(jīng)成為天貓國際母嬰份額第二大品類，逐漸有趕超天貓國際奶粉大盤趨勢(shì)。
從母嬰消費(fèi)用戶來看，未來整個(gè)母嬰行業(yè)消費(fèi)用戶將以呈現(xiàn)多元化結(jié)構(gòu)，年輕化主導(dǎo)，90、95后將成主流。需求將進(jìn)一步多元化,從商品需求朝多元化母嬰服務(wù)需求變遷。
天貓國際方面表示，除了傳統(tǒng)的營銷思路,在兒童營養(yǎng)品領(lǐng)域,天貓國際將用三新營銷——新品類、新品牌、新商品,持續(xù)深挖好這個(gè)"金礦"。所以業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，經(jīng)營這一類目范圍的商家，要及時(shí)抓住市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，緊跟潮流。
有專業(yè)人士預(yù)計(jì)，將有更多家海外商家走向線上，對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)而言，積極布局電商渠道是今年轉(zhuǎn)型發(fā)展的重點(diǎn)。目前天貓國際是國內(nèi)跨境電商的頭部平臺(tái)，不僅具備入駐模式優(yōu)勢(shì)，還具有優(yōu)質(zhì)用戶基礎(chǔ)、掌握數(shù)字化能力。無數(shù)大牌入駐天貓國際，正是呈現(xiàn)了天貓國際的開放姿態(tài)，業(yè)內(nèi)人士提醒，欲入駐的海外企業(yè)要抓緊機(jī)遇了。
數(shù)據(jù)顯示，過去一年，天貓國際海外新品牌入駐同比增速125%，進(jìn)口新品首發(fā)數(shù)量同比增長130%。截至目前共有全球84個(gè)國家和地區(qū)的26000多個(gè)海外品牌入駐天貓國際，覆蓋了5300多個(gè)品類，其中8成以上品牌首次入華。
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