疫情時(shí)期已經(jīng)成為游戲出海的一個(gè)機(jī)遇以及一個(gè)挑戰(zhàn)。對(duì)于出海企業(yè)來(lái)說(shuō),在出海前必須要做好規(guī)劃,瞄準(zhǔn)激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中新的機(jī)會(huì)增長(zhǎng)點(diǎn),并用對(duì)的方法與工具去應(yīng)對(duì)出海可能會(huì)出現(xiàn)的難題。針對(duì)出海的一系列難題,木瓜移動(dòng)、谷歌云(google cloud)、防特網(wǎng)和獨(dú)立出海聯(lián)合體在上海聯(lián)合主辦了一場(chǎng)《全方位護(hù)航,出海航路校準(zhǔn)戰(zhàn)》的主題會(huì)議。
木瓜移動(dòng)攜谷歌云多種解決方案 打造出海引航者
木瓜移動(dòng)已將本次大會(huì)的核心觀點(diǎn)提煉并匯總發(fā)布。希望能夠給2021年有志于出海及亟需谷歌云服務(wù)的的行業(yè)同仁提供一些幫助。以下為大會(huì)內(nèi)容回顧詳情:
PART ONE會(huì)議核心
木瓜移動(dòng)GCP商務(wù)總監(jiān)魏振宇:木瓜移動(dòng)-數(shù)字化營(yíng)銷專家
木瓜移動(dòng)GCP商務(wù)總監(jiān)魏振宇
木瓜移動(dòng)GCP商務(wù)總監(jiān)魏振宇作為大會(huì)主辦方代表發(fā)言,他表示“木瓜移動(dòng)的使命是通過(guò)數(shù)據(jù)和技術(shù),幫助客戶取得營(yíng)銷成功”。
數(shù)字化運(yùn)營(yíng)就是企業(yè)加速迭代增長(zhǎng)的引擎,是實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)價(jià)值的驅(qū)動(dòng)器。通過(guò)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能夠提供更多更精細(xì)化的維度,從產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、客戶交互、流程優(yōu)化各個(gè)方面讓我們更加全面的認(rèn)知客戶、區(qū)分客戶,通過(guò)感知模型,試探、采集、分析市場(chǎng)反饋,及時(shí)進(jìn)行調(diào)整從而提高效率。
而做好數(shù)字化運(yùn)營(yíng)的企業(yè)發(fā)展也是非常迅速的,并且很容易成為引領(lǐng)行業(yè)轉(zhuǎn)型的“領(lǐng)頭羊”。木瓜移動(dòng)基于谷歌云打造的原生數(shù)字化平臺(tái),可幫助企業(yè)做到降本增效、業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)、全球化服務(wù)以及多元文化的提升。同時(shí),配備專業(yè)的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)幫助客戶提煉數(shù)據(jù),通過(guò)AI及API的接口,建立生態(tài)渠道,幫助客戶梳理整個(gè)平臺(tái),護(hù)航出海。
Google Cloud合作伙伴工程師何鵬:
Google Cloud遍布于全球144個(gè)網(wǎng)絡(luò)接入點(diǎn),可以接受來(lái)自于200多個(gè)國(guó)家和地方的玩家,暢玩游戲。除了網(wǎng)絡(luò)接入點(diǎn)還有100多個(gè)CDN的接點(diǎn),能夠加速游戲玩家對(duì)于內(nèi)容的訪問(wèn)。而將網(wǎng)絡(luò)接入點(diǎn)和CDN的緩存接點(diǎn)連接在一起,就是谷歌遍布的基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)。
何鵬表示“作為現(xiàn)象級(jí)大作的吃雞游戲,在谷歌云的護(hù)航之下,在上線一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)允許5000萬(wàn)游戲玩家同時(shí)在線暢玩游戲”。
同時(shí),何鵬還在會(huì)議上就谷歌云多種解決方案及規(guī)模優(yōu)勢(shì)作出詳細(xì)解答。
谷歌云合作伙伴拓展經(jīng)理謝樂(lè)冰:
“不要把雞蛋放在一個(gè)籃子里”。
谷歌云合作伙伴拓展經(jīng)理謝樂(lè)冰在圓桌論壇環(huán)節(jié)詳細(xì)分享游戲客戶出海不應(yīng)該踩的雷,并根據(jù)個(gè)人經(jīng)驗(yàn)給出具體的指導(dǎo)意見(jiàn)。同時(shí),他還建議游戲開(kāi)發(fā)者在使用云產(chǎn)品時(shí)可以同時(shí)選擇多款不同性能的云產(chǎn)品,全方位保護(hù)自己的游戲平臺(tái)。
防特網(wǎng)亞太區(qū)高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理岑義濤:
防特網(wǎng)聚焦游戲等行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施多年。圓桌論壇上,岑總表示:“從安全的角度來(lái)講,2020年針對(duì)于游戲行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)攻擊比2019年提升了40%左右,而且整個(gè)攻擊的流量和手法相比于2019年來(lái)說(shuō)提升了很多。”
“另一方面,游戲行業(yè)是一個(gè)比較特殊的行業(yè),在對(duì)待安全上,大多數(shù)開(kāi)發(fā)者會(huì)以抗擊為主,保證平臺(tái)健在,用戶能夠穩(wěn)定游戲平臺(tái)上玩兒,而平臺(tái)可以持續(xù)為用戶提供交付體驗(yàn)就達(dá)到他們對(duì)于安全問(wèn)題99%的目標(biāo)了,但實(shí)際上這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,更重要的是在保護(hù)平臺(tái)穩(wěn)定的同時(shí),保障好整個(gè)運(yùn)維系統(tǒng)的安全,包括洞悉黑客的攻擊路徑及方式方案,從源頭保護(hù)游戲平臺(tái)。”
防特網(wǎng)渠道拓展經(jīng)理Joseph:
游戲出海是大趨勢(shì)。但這種趨勢(shì)有兩個(gè)方面的挑戰(zhàn),一是從網(wǎng)絡(luò)方面而來(lái)的挑戰(zhàn),二是從安全方面而來(lái)的挑戰(zhàn)。
對(duì)于安全方面的挑戰(zhàn),防特網(wǎng)渠道拓展經(jīng)理Joseph表示“防特網(wǎng)是整個(gè)游戲安全防護(hù)進(jìn)程中,核心的能力就是可以實(shí)現(xiàn)使用AI技術(shù)智能監(jiān)測(cè)和防御不同類型、復(fù)雜類型的網(wǎng)絡(luò)攻擊,并做到及時(shí)響應(yīng)”。
同時(shí),他還結(jié)合具體案例防特網(wǎng)給出的具體工作流程和解決方案,作出詳細(xì)解讀。
木瓜移動(dòng)云業(yè)務(wù)解決方案總監(jiān)李有俊:
在企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中,每一個(gè)人都可以成為數(shù)據(jù)專家,只是需要靈活的工具。
游戲廠商期待產(chǎn)品中用戶快速增長(zhǎng)并推動(dòng)營(yíng)收,為了達(dá)成這個(gè)目標(biāo)往往關(guān)注四個(gè)方向:游戲運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)、關(guān)注策劃和設(shè)計(jì)、如何提升用戶體驗(yàn)、用什么技術(shù)推動(dòng)平臺(tái)?這四點(diǎn)構(gòu)成了大數(shù)據(jù)的價(jià)值驅(qū)動(dòng)。歸納一下就是“游戲創(chuàng)新”、“提升用戶體驗(yàn)”、“精準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)”。
而木瓜移動(dòng)專注于出海數(shù)字營(yíng)銷和數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)的公司,這些年大量的游戲出海企業(yè)協(xié)同工作的過(guò)程中積累了大量游戲企業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷和數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn),同時(shí)和谷歌云深度合作,為游戲出海打造完整的數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)解決方案,為中國(guó)游戲出海事業(yè)提供更多的助力。
游陸信息海外市場(chǎng)負(fù)責(zé)人彭歡:
作為鄰國(guó),韓國(guó)是中國(guó)游戲行業(yè)早期重要的產(chǎn)品、IP和技術(shù)來(lái)源國(guó),近幾年,則是我國(guó)自主研發(fā)游戲不可或缺的出海目的地。
而作為主攻韓國(guó)市場(chǎng)的游陸信息海外市場(chǎng)負(fù)責(zé)人彭歡在演講中也表示“韓國(guó)是全球第四大游戲國(guó),全國(guó)有超過(guò)80%的民眾是游戲玩家,且付費(fèi)能力非常強(qiáng)悍。”
而對(duì)于準(zhǔn)備在東亞地區(qū)發(fā)行游戲的發(fā)行商們,彭歡也給出以下幾點(diǎn)啟示:
預(yù)注冊(cè)階段的表現(xiàn)決定了產(chǎn)品是否可以成為一個(gè)爆款
上線前三天60%的用戶是自然量,因此上線兩周基本上可以決定產(chǎn)品的成敗
如果想要達(dá)到爆款的效果,品宣層面要在預(yù)注冊(cè)階段實(shí)現(xiàn)最大化,這方面預(yù)注冊(cè)階段和上線時(shí)的預(yù)算分配比例我們的經(jīng)驗(yàn)是六四開(kāi)
Ohayoo海外變現(xiàn)負(fù)責(zé)人何舒:
混合變現(xiàn)非常注重系統(tǒng)的深度,需要不斷迭代調(diào)優(yōu),引導(dǎo)玩家付費(fèi)。
出海航路校準(zhǔn)戰(zhàn)圓滿落幕 木瓜移動(dòng)提供專業(yè)云部署解決方案
Ohayoo海外變現(xiàn)負(fù)責(zé)人何舒在大會(huì)上透露“日本混合變現(xiàn)最好的游戲品類是精品休閑游戲”,同時(shí),他也對(duì)用戶的付費(fèi)傾向做了詳細(xì)梳理,在現(xiàn)場(chǎng)引發(fā)多位嘉賓共鳴。
上海游戲協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)韓帥:
韓帥秘書(shū)長(zhǎng)作為最后圓桌討論環(huán)節(jié)的的邀請(qǐng)嘉賓,他表示“像之前一些產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)拿不到版號(hào),跑去國(guó)外流量平臺(tái)圈快錢(qián)的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了”。
隨著法規(guī)的約束以及海外游戲市場(chǎng)的高速發(fā)展,游戲行業(yè)出海也發(fā)生了翻天覆地的變化:一、游戲出海的合規(guī)性越來(lái)越被重視;二、游戲本身的質(zhì)量要求越來(lái)越高;三、產(chǎn)品本地化的要求更加嚴(yán)格。
對(duì)于國(guó)內(nèi)游戲廠商想要在海外市場(chǎng)拔得頭籌,還需要不斷“打磨”自身實(shí)力,打鐵還需自身硬。
北京元合律師事務(wù)所合伙人孫磊:
游戲出海除了游戲本身符合各國(guó)的法律法規(guī)之外,還有很多容易被忽視的細(xì)節(jié)也需要格外注意。
北京元合律師事務(wù)合伙人孫磊在圓桌上,通過(guò)游戲客戶案例舉例說(shuō)明多個(gè)容易被忽視的法規(guī)細(xì)節(jié),諸如“在日本,即使游戲玩家使用外掛,平臺(tái)需要提前一天通知之后才能封號(hào),對(duì)于不滿24小時(shí)就封號(hào)的行為,用戶有權(quán)提起訴訟”。
除此之外,孫磊也對(duì)海外游戲發(fā)行的輿情處理解決也做了詳細(xì)的解讀。
阿祖拉創(chuàng)始人、CEO李琰:
阿祖拉創(chuàng)始人、CEO李琰在大會(huì)上指出“買(mǎi)量成本的提升、信息的爆炸以及iOS14的落地最終會(huì)使得單純的效果類廣告投放的效果越來(lái)越差。去年已經(jīng)有所體現(xiàn),而在未來(lái)的三至五年會(huì)更加明顯。”
木瓜移動(dòng)、谷歌云(google cloud)等企業(yè)二聯(lián)合主辦的《全方位護(hù)航,出海航路校準(zhǔn)戰(zhàn)》在會(huì)上為出海企業(yè)提供到了提供全方位的幫助。未來(lái),木瓜移動(dòng)會(huì)提供更多出海營(yíng)銷方案助力出海企業(yè)更好地發(fā)展。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。 ）
