2021年3月27日中午十二點(diǎn)，辛巴辛有志將迎來(lái)本年第一次直播。經(jīng)過(guò)去年的直播風(fēng)波事件，辛巴辛有志將重心放到了公司管理和繼續(xù)研究供應(yīng)鏈上。3月初，億邦動(dòng)力對(duì)辛巴進(jìn)行了專(zhuān)訪，專(zhuān)訪中辛巴提出了“去辛巴化”這個(gè)辛選本年度的重要議題。
辛巴表示辛選已經(jīng)是年GMV上百億，有3000多名員工的大集團(tuán)了，此時(shí)辛巴的個(gè)人標(biāo)簽應(yīng)該弱化，“不能因?yàn)樽约憾绊懥诉@幾千人的夢(mèng)”。“我會(huì)更多的思考公司各個(gè)版塊的發(fā)展，包括和整個(gè)行業(yè)的配合度。面向行業(yè)，我們企業(yè)應(yīng)該有什么態(tài)度，而不是辛巴有什么態(tài)度。辛巴所做的事應(yīng)該是更好地引導(dǎo)這家企業(yè)發(fā)展，而不是引導(dǎo)一場(chǎng)直播或者引領(lǐng)什么風(fēng)格。”
專(zhuān)訪報(bào)道表示，今年辛巴的直播頻次會(huì)降低到一個(gè)月一次或者兩個(gè)月一次。當(dāng)被問(wèn)到降低直播頻次是否會(huì)與自己的“直播癮”有沖突時(shí)，辛巴表示，自己最喜歡的不是直播帶貨，而是開(kāi)播跟粉絲聊天。
談及對(duì)辛選供應(yīng)鏈的安排，辛巴答道：“辛選首先關(guān)注比如鄉(xiāng)村振興，農(nóng)民種出來(lái)的東西是最好的品牌，但是他不懂營(yíng)銷(xiāo)，他不懂包裝，他不懂物流，辛選會(huì)直接和農(nóng)民對(duì)接賣(mài)貨;第二個(gè)是線下實(shí)體店，它本身就具備貨、場(chǎng)景和品牌，但他們?nèi)睂?zhuān)業(yè)的主播，所以我們要做培訓(xùn);第三個(gè)是國(guó)外的優(yōu)質(zhì)品牌，有很多想進(jìn)入中國(guó)，其實(shí)一部分老百姓需要的正是這些性價(jià)比高的生活快消品。今年下半年，我們會(huì)把辛選的供應(yīng)鏈公開(kāi)給其他主播或平臺(tái)，但還得基于我們的管理能力，因?yàn)檫@需要很大的精力，有些主播不懂直播不懂產(chǎn)品，(我們)就得給他匹配懂的人，但我們的人員培訓(xùn)速度是沒(méi)有那么快的。”
對(duì)于直播場(chǎng)景中最重要的元素之一——帶貨主播，辛巴也做出了思考和規(guī)劃，將全力培養(yǎng)第三代專(zhuān)業(yè)主播。早在2019年，辛選就開(kāi)始著手培養(yǎng)各個(gè)類(lèi)目的KOL，從2020年下半年開(kāi)始培養(yǎng)第三批主播。同時(shí)，辛巴表示，“未來(lái)行業(yè)缺的是專(zhuān)業(yè)的主播，更多的產(chǎn)品缺少更多專(zhuān)業(yè)主播去營(yíng)銷(xiāo)。我們一直在研究課程和培訓(xùn)，聯(lián)合一些學(xué)校老師寫(xiě)關(guān)于直播行業(yè)的課程。”
辛選在培養(yǎng)主播方面傾注的精力，也的確有了成效，目前辛選已經(jīng)有了數(shù)十位億級(jí)頭部主播加上若干中腰部主播組成的辛選主播矩陣，年貨節(jié)以來(lái)創(chuàng)下多次破億的帶貨佳績(jī)。正如辛巴期望那樣：“在辛巴沒(méi)直播的時(shí)候，辛選仍然是被品牌方需要的，辛巴幾個(gè)月沒(méi)播，公司也照常運(yùn)轉(zhuǎn)。”
辛巴表示，自己對(duì)辛選仍然充滿期待：希望消費(fèi)者走進(jìn)某種消費(fèi)場(chǎng)景時(shí)，當(dāng)他們想起辛選也有這款產(chǎn)品，就會(huì)去辛選買(mǎi)，因?yàn)樾吝x已經(jīng)幫他們把產(chǎn)品和質(zhì)量都審?fù)炅恕?/p>
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