進(jìn)入4月家裝季，不少有裝修計(jì)劃的家庭都打算入手成套家電，“一步”置辦到位。然而消費(fèi)者不知道的是，市面上的大多成套家電，僅僅是由不同產(chǎn)品“拼湊”而成，只有滿(mǎn)足個(gè)性化、場(chǎng)景化需求的家電套系，才能真正提升全流程體驗(yàn)。
市場(chǎng)數(shù)據(jù)也反映了這一點(diǎn)。中怡康4月1日發(fā)布的1-13周累計(jì)數(shù)據(jù)顯示，率先布局場(chǎng)景的卡薩帝繼續(xù)穩(wěn)居高端第一、沖刺行業(yè)引領(lǐng)，進(jìn)入行業(yè)TOP2。其中冰箱累計(jì)占比13.2%，排名第二;洗衣機(jī)累計(jì)占比13.7%，排名第三;空調(diào)累計(jì)占比4.0%，排名第四;冰吧、酒柜累計(jì)占比67.9%、92.2%，繼續(xù)保持行業(yè)第一;熱水器累計(jì)占比10.7%，排名第三;油煙機(jī)、燃?xì)庠罘謩e占比1.6%、2.7%，躋身行業(yè)前十。
此外，從第13周零售額份額增幅來(lái)看，卡薩帝冰箱同比增長(zhǎng)54.0%，洗衣機(jī)同比增長(zhǎng)80.0%，空調(diào)同比增長(zhǎng)164.7%，熱水器同比增長(zhǎng)160.8%，冰吧、酒柜分別增長(zhǎng)146.7%、84.6%，多品類(lèi)增幅超50%。
(2021年1-13周卡薩帝各產(chǎn)業(yè)線(xiàn)整體份額排名)
買(mǎi)家電，12%用戶(hù)選“成套”
以前人們買(mǎi)家電，往往要東奔西跑才能湊齊一整套。而現(xiàn)在，越來(lái)越多品牌推出了成套家電，大家只要選擇喜歡的套系下單即可，省心不少。奧維云網(wǎng)消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果顯示，近兩年有過(guò)新家裝修或者購(gòu)買(mǎi)過(guò)家電的人群中，選擇套系家電的人群比例達(dá)到12%。
目前主流品牌推出的成套家電，有的是明星單品的組合，實(shí)現(xiàn)了風(fēng)格統(tǒng)一;有的引入AI智能技術(shù)，可以用一個(gè)手機(jī)APP操控不同的家電，操作更便捷。不過(guò)，這些都只是表面上的“成套”，無(wú)法從源頭上幫助用戶(hù)解決生活所需。
從用戶(hù)的全場(chǎng)景需求出發(fā)，卡薩帝在今年3月的AWE上發(fā)布了銀河、設(shè)計(jì)師、指揮家3大套系，實(shí)現(xiàn)了對(duì)高端人群差異化需求的滿(mǎn)足。
是套系，更是高端智慧家庭場(chǎng)景
表面上看，卡薩帝發(fā)布的是3個(gè)不同的家電套系;而實(shí)際上，卡薩帝布局的是高端智慧家庭場(chǎng)景。
當(dāng)用戶(hù)走進(jìn)廚房，就進(jìn)入了高端飲食場(chǎng)景，卡薩帝冰箱可以“指揮”廚電，還可以通過(guò)“智能管夾”識(shí)別牛肉、羊肉等8大類(lèi)食材，提醒用戶(hù)補(bǔ)貨等等;高端衣物護(hù)理場(chǎng)景可以滿(mǎn)足用戶(hù)從衣物搭配、潔凈護(hù)理、到殺菌除塵的全流程洗護(hù)需求;高端住居場(chǎng)景中，卡薩帝熱水器以全屋用水場(chǎng)景滿(mǎn)足洗澡、采暖、凈水、軟水等需求，卡薩帝空調(diào)則帶來(lái)智慧AI語(yǔ)音空氣管家和芳香藝術(shù)體驗(yàn)。
奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，2021年套系產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模有望突破千億級(jí)。在新風(fēng)口下，卡薩帝布局的不僅僅是產(chǎn)品套系，更是不斷完善的高端智慧家庭場(chǎng)景，而這也將成為家電行業(yè)下一步發(fā)展的大方向之一。
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