Z世代，作為從小就開始接觸互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡(luò)和移動網(wǎng)絡(luò)的“數(shù)字土著”，他們身上有一個非常重要的標(biāo)簽——“癡迷社交”。不過，作為獨生子女的Z世代，孤而不獨，他們不喜歡無效社交、說場面話，而是更愿意通過共同的興趣愛好，去找到自己喜歡的親密關(guān)系。游戲，作為當(dāng)下年輕人的一大同盟聚集地，無疑成為他們主要的社交載體之一。
正如一位Z世代網(wǎng)友所言：“以前打游戲是為了上分，現(xiàn)在打游戲根本就是為了找人嘮嗑!”游戲社交，已然成為這個時代的新風(fēng)口。而在這一領(lǐng)域，不得不提國內(nèi)領(lǐng)先的游戲社交平臺TT語音。
截止至2020年，TT語音累計用戶已經(jīng)超過 1億，環(huán)比增長超過80%。另外，平臺MAU達(dá)到2000萬，其中95后占比高達(dá)90%。那么，這群年輕人是怎么愛上TT語音的呢?
一、產(chǎn)品：從“游戲”破冰，到滿足用戶各種社交需求
游戲社交之所以能獲得年輕人青睞，很大一部分是因為它“開頭”簡單?；叵胍幌挛覀冞^去結(jié)交新朋友時，是不是常常會陷入無話題“開頭”的尷尬局面?而從游戲切入，則可以通過游戲里組團(tuán)合作的形式，幫助兩個陌生人迅速破冰，拉近關(guān)系。
在找玩伴方面，TT語音提供了比較全面、精準(zhǔn)的匹配服務(wù)，滿足玩家對于玩伴的要求。比如對于希望馬上開始匹配玩伴的玩家來說，直接選擇好對應(yīng)游戲后，即可快速匹配到玩伴;而對于那些對玩伴的游戲水平有要求的用戶，他們也可以去根據(jù)個人的意愿尋找同一段位的玩伴;甚至還可以通過性別篩選，基于游戲認(rèn)識更多不同的朋友。
不過，找游戲玩伴只是第一步。在游戲社交平臺里，用戶不僅希望因游戲而社交，也希望基于社交認(rèn)識更多的朋友，或者因社交去開始體驗新的游戲，最后在一種輕松、歡快的氛圍中度過休息時間。
因此，TT語音還拓展出其他的社交場景。比如在游戲玩累了之后，可以通過唱歌的方式舒緩壓力，也讓游戲里的好友和社區(qū)里的其他用戶基于唱歌更好地認(rèn)識自己，從而獲得自己的粉絲、結(jié)識到更多的朋友;在游戲這個半陌生的社交圈層里，很多不適合熟人圈的動態(tài)，也可以在話題和廣場中輕松分享，尋求其他用戶的共鳴。
二、布局：瞄準(zhǔn)電競版塊，加深與年輕游戲玩家的鏈接
近幾年來，“電競”是我們提到的頻率極高的熱詞之一，其已然成為一個規(guī)模巨大的新型市場。根據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國電競市場規(guī)模達(dá)1406億，相比2019年的1175億，增長了20%。電競，已經(jīng)成為年輕人的聚集地，是年輕人交流的一種方式。而TT語音近年來也在大力布局電競產(chǎn)業(yè)，吸引更多年輕人的關(guān)注。
2017年，TT語音組建了電競戰(zhàn)隊TTG。2019年3月，TT語音聯(lián)合中國高校電子競技聯(lián)盟、騰訊王者榮耀共同舉辦TT語音手游開黑節(jié)王者廣東高校聯(lián)賽。2020年，收購 XQ 電子競技俱樂部王者榮耀分部，并更名為廣州TTG戰(zhàn)隊。同年9月份，又收購英雄聯(lián)盟 DMO 戰(zhàn)隊，正式將其更名為 TT 戰(zhàn)隊。另外，TT語音還冠名KPL、LPL賽事，成為官方指定游戲社交平臺。
TT語音涉足電競領(lǐng)域，除了能為TT社交體系帶來更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和電競玩家，還為其原有社交體系內(nèi)用戶帶來了新的第一方戰(zhàn)隊和賽事內(nèi)容。當(dāng)然，其核心還是為了持續(xù)深度與年輕游戲玩家鏈接，真正基于他們的需求，提供更好的游戲和社交體驗。
三、營銷：TT語音x《山河令》，一場頗為成功的跨界行動
作為今年耽改的黑馬，《山河令》自播出后就長時間霸占微博熱搜。如果說TT語音深耕電競板塊，屬于游戲領(lǐng)域的“圈地自萌”，那么和《山河令》聯(lián)動的mini小劇場則可以稱得上是一場頗為成功的“跨界行動”。
據(jù)微博公開數(shù)據(jù)顯示，自TT語音與《山河令》聯(lián)手打造的mini劇場短片播出至今，網(wǎng)友以此自發(fā)的#龔俊原聲好蘇#話題閱讀量達(dá)3.4億，討論數(shù)達(dá)4.2萬，許多游戲玩家、劇粉、社交達(dá)人紛紛參與到了話題當(dāng)中，并下載TT語音App來尋找“好聲音”。
這就說明了經(jīng)歷多年產(chǎn)品迭代的TT語音，能夠滿足這類用戶的游戲、社交及文娛內(nèi)容需求——無論是在找玩伴的過程中結(jié)識一起追劇、一起打游戲的朋友，或是與劇中偶像在游戲的世界中實現(xiàn)虛擬“面基”，TT語音都是一片合適的土壤。
不僅如此，在4月8日，龔俊與英雄聯(lián)盟知名選手Uzi、英雄聯(lián)盟官方解說Rita一起做客TT語音，引發(fā)千萬用戶熱議，并迅速登上微博熱搜。在直播前后，就有很多粉絲不斷發(fā)評論表示想看龔俊打游戲。TT語音這次邀請龔俊等人，讓雙方共同參與闖關(guān)考驗，成功讓粉絲用戶磕到龔俊與Uzi的夢幻聯(lián)動。
直播間里，龔俊和Uzi、Rita配合默契，一起參與英雄聯(lián)盟大亂斗。身為電競boy，龔俊游戲技術(shù)過硬，在TT玩得很嗨，就連Uzi都忍不住連連稱贊：“龔俊玩得真的可以啊!”而因為直播太過火爆，TT語音中途出現(xiàn)小卡頓，但TT語音團(tuán)隊迅速響應(yīng)，讓直播順利進(jìn)行!
其實，這次直播的小插曲實屬偶然。用戶對TT語音的穩(wěn)定性一直是比較認(rèn)可的。疫情期間，TT語音擊敗某老牌游戲社交平臺，承接火爆的KPL線上賽，語音同好穩(wěn)定流暢;2020年，TT語音的用戶量已經(jīng)破億，月活2000w，而TT語音的并發(fā)流量承接能力也讓外界刮目相看;此前各大平臺頂流主播做客TT語音，從各項反饋和體驗來看，都證明了TT語音產(chǎn)品的穩(wěn)定和可靠。
從某種意義上來說，TT語音或許不僅僅是一款游戲社交軟件，而更像是一個純粹為年輕人服務(wù)的社交平臺。一群孤而不獨的Z世代，正在TT語音上結(jié)交更多志同道合的伙伴。
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